Sesión 3
Publicidad.
Definición, características,
objetivos
…mensaje dirigido a mucha gente empleando métodos no
personales…
• múltiples definiciones
• espacio en permanente desarrollo
• factor elemental: comunicación remunerada
• objetivo último: promover ideas, productos, marcas,
corrientes de opinión, lugares…
•condicionantes históricos:
•aumento de la producción como consecuencia de la Revolución
Industrial.
•desarrollo de la publicidad de la mano de los medios masivos.
•condicionantes técnicos:
•producción (…) masiva que pueda responder a un alza de la
demanda.
•Aparición (remunerada) en los medios de comunicación
•Siempre ha habido comunicación con intenciones comerciales,
pero hasta que no se desarrollan los medios masivos es
imposible que haya publicidad… masiva.
• La publicidad es el elemento que impulsa la implantación y
determina el éxito de soportes y medios. Sin publicidad la
pervivencia es difícil.
simbiosis publicidad-medios
- fuente de financiación
- rentabilidad
- producción masiva
