Tema 7, marketing 2, Apuntes de Marketing

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¡Pad + 02:01 67% (E J4 Documentos Apunes temas 7-8word A + 2 M ? Marketing. Tema?7. Estrategias de precio. 1. Concepto e importancia del precio. El precio es la cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio. Desde la perspectiva del Marketing es una variable relativa ya que cada consumidor puede percibirlo de una manera distinta. Por tanto se puede definir como el valor de producto en sí y su utilidad en tiempo y lugar. El precio tiene gran importancia por: es un instrumento a corto plazo suele tener efecto inmediatos sobre las ventas, el precio es un poderoso instrumento competitivo sobre todo en un mercado competitivo puede llegar incluso a que pierdan todas las empresas su poder, el precio es el único instrumento que proporciona ingresos además el precio es el único elemento que no precisa de una inversión previa, el precio tiene importantes repercusiones psicológicas sobre el consumidor en primer lugar debe estar acuerdo con el valor percibido por el consumidor si es muy alto el consumidor no estará dispuesto a comprarlo y si es bajo pensará que es de calidad inferior, la sensibilidad al precio no siempre es constante dependo con el entorno como crisis, guerras etc, el precio es, en muchas decisiones de compra, la única información disponible, cuando el consumidor no posee información del producto para evaluar las características técnicas, el producto se convierte en un valioso indicador de la calidad (caso de los disco duros portátiles) 2. Condicionantes en la fijación de los precios. La fijación del precio no es arbitraria, se analizan otros factores a continuación.