Teoría de los Constructor, Diapositivas de Procesamiento de Imágenes Digitales

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L I T Z Y A D A N A R I E V E L Y N L Ó P E Z L I L I A N A F O N S E C A

TEORIA DE LOS CONSTRUCTOR

Y ESTRUCTURA DE CAMPAÑA

PUBLICITARIA

INTRODUCCIÓN

UN CONSTRUCTO ES UNA CARACTERÍSTICA O FENÓMENO QUE SERÁ MEDIDO. ÉSTE FENÓMENO ES UN TIPO ESPECÍFICO DE CONCEPTO QUE EXISTE EN NIVELES MÁS ELEVADOS DE ABSTRACCIÓN QUE LOS CONCEPTOS COTIDIANOS

COROLARIO DE LA CONSTRUCCIÓN

Construimos nuestras anticipaciones usando nuestra experiencia pasada. Dado a que los sucesos repetidos se parecen podemos anticipar como los experimentaremos en el futuro El sistema de construcción de una persona varía a medida que sucesivamente construye las reproducciones exactas de los eventos

COROLARIO DE LA EXPERIENCIA

COROLARIO DEL RANGO

Aquello que es relativamente específico para ti, puede ser bastante amplio para mí Algunos constructos son muy amplios. Bueno-malo es quizás el constructo más amplio de todos, ya que se puede aplicar casi a cualquier cosa. Otros constructos son más incidentales o específicos. Fluorescente-incandescente es un constructo bastante específico, ya que solo puede aplicarse a las bombillas.

Ejemplo, cuando después de pasarte toda la vida creyendo que los humanos somos criaturas morales, experimentas la realidad de la guerra. El constructo que incluye “moral” podría estrecharse hasta su desaparición.

COROLARIO DE LA MODULACIÓN

Algunos constructos son permeables, lo que significa que están abiertos a ampliar el rango donde se sitúan. Otros constructos son relativamente impermeables. COROLARIO DE LA SELECCIÓN La realidad nos ofrece límites ante aquello que podemos experimentar o hacer, pero nosotros escogemos cómo construir o interpretar esa realidad. Y también escogemos interpretar esa realidad de la forma en que creamos que mejor nos vendrá.

COROLARIO DE LA SOCIABILIDAD

Aunque no seas realmente similar a otra persona, aún puedes relacionarte con ella. De hecho, puedes “construir de igual manera a como construye otro”

CAMPAÑA PUBLICITARIA S A B I E N D O E S T O.. COMO ESTRUCTURAR UNA

BRIEF Información Básica. Todo lo relacionado con la empresa, producto o servicio. Por lo general el brief creativo se trabaja en conjunto con el cliente.

PLANTEAMIENTO DEL GRUPO OBJETIVO Selección de grupo objetivo o grupo meta. Aquí es donde segmentamos y definimos nuestro «target». Usualmente el grupo objetivo incluye datos: DEMOGRÁFICOS GEOGRÁFICOS SOCIOECONÓMICOS INTERESES FODA

ESTRATEGIA CREATIVA Los beneficios que recibe el grupo objetivo que son BENEFICIOS RACIONALES tangibles, reales y de utilidad para el consumidor. BENEFICIOS EMOCIONALES CONCEPTO IDEA Los beneficios que son intangibles y motivan, desde el punto de vista sentimental, para incentivar la compra o adquisición. Observar de forma diferente las ideas, de aquí nace el eje de campaña. El concepto es la base del mensaje que se desea transmitir. Concretar el concepto, cómo se va a comunicar y qué acercamiento es más efectivo.

Qué medios utilizaremos para dar a conocer la idea: avisos impresos o digitales, video comerciales, jingles o activaciones BTL. RECURSO INSIGHT MENSAJE BÁSICO TONO ESTILO Observaciones generales, «anécdotas» que le dan vida al Concepto. El mensaje que va a recibir el grupo objetivo, lo que deseamos que el consumidor comprenda y asimile cuando vea la campaña. La forma en la que se va a construir el mensaje (indiferente, si no ataca a la competencia; agresivo, si lo hace). Al estilo en el que estará construido el mensaje y las piezas publicitarias (in formal, moderno, formal...)

¡ESPERA!

N O N O S P O D E M O S O L V I D A R D E L P O D E R D E L M O D E L O (Atracción, interés, deseo, acción)

AIDA

AIDA

PRESUPUESTO