TONI SEGARRA.
“UN TIPO QUE ESCRIBE ANUNCIOS”
Toni Segarra (Barcelona, 1962) está licenciado en Filología Hispánica. Se
introdujo en el mundo del diseño y la publicidad “por casualidad”, porque no
veía salida a sus sueños de escritor. En 1985 empezó a trabajar en Vinizius,
un pequeño taller de uno de sus hermanos. Un año más tarde recaló como
redactor en la agencia de publicidad Vizeversa.
De Vizeversa saltó a Contrapunto, ya como director creativo (con menos de
30 años se inventa a Pipín, el perro que se iba de casa hastiado de una
familia enganchada a la televisión; spot que ganó el Gran Premio de
Cannes) y de ahí, a
Casadevall SPR,
posteriormente a Delvico
Bates, la agencia más
premiada de España con
Segarra al frente. En 1994
logró la cifra más alta de
premios alcanzada por una
agencia en un año, 85
premios. A pesar del éxito,
los socios de Delvico se
veían limitados por las
imposiciones de la agencia internacional Bates.
En 1996 decidieron soltar amarras y montar su propia agencia, *S,C,P,F… La
consigna estuvo clara desde el principio: “Vender creatividad con
resultados”.
Responsable de la campaña “¿Te gusta conducir?” para BMW, fundó hace
doce años, junto a Luis Cuesta, Félix Fernández de Castro e Ignasi Puig, la
agencia *S,C,P,F…, en la cual ejerce de Director Creativo.
Anuncio: https://www.youtube.com/watch?v=Kp9knrC10PU
Ha recibido infinidad de reconocimientos en festivales nacionales e
internacionales, como el Gran Premio del Festival de Cannes, Leones de oro,
plata y bronce, el Gran Premio del Festival de Nueva York, el de Londres, el
del FIAP, el de San Sebastián, Epicas, Clios, Laus, One Show, Communication
Arts…
La revista Anuncios lo eligió el mejor creativo del siglo en el año 2000, y la
revista IPMARK lo eligió mejor creativo español del año 2006, después de
haberlo sido también en 1995.
El edificio donde se ubica la agencia se halla en pleno barrio de Sarrià de
Barcelona, era una fábrica que se dedicó a la industria textil. Casi un siglo
después, los cerebros de *S,C,P,F… (la S es de Segarra) tejen ideas que
crecen hasta convertirse en anuncios.
