Venta al número, Apuntes de Periodismo

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PROMOCION Y DISTRIBUCIÓN DE

PRODUCTOS PERIODÍSTICOS

Tema 8

Departamento de Periodismo II

La distribución de medios

impresos

• Proceso técnico y comercial mediante el cual se da a

los productos informativos, en el momento y forma

más adecuados, el destino territorial o personal

previsto por la empresa.

• Supone acciones de comercialización y de logística
• Tres fórmulas:
  • venta al número
  • Suscripciones
  • sistema mixto

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Suscripciones

• Ejemplar de una publicación enviado con continuidad a un

destinatario, previa petición y que se paga a un precio

acordado en contrato.

• Características:
  • carácter contractual
  • continuidad y regularidad en el envío de ejemplares
  • petición previa por parte del consumidor
  • pago por anticipado
  • bonificación con respecto a compra de ejemplar suelto. Departamento de Periodismo II

Suscripciones

• Envío del ejemplar al domicilio:
  • Red de repartidores entregan el ejemplar en mano.
  • También se puede asignar al distribuidor de la zona y se le notifica fecha de entrega del primer ejemplar.
  • Se notifican las altas al departamento de contabilidad a efectos de facturación, a los talleres para el correspondiente aumento de la tirada, y al servicio de expedición.
• Reparto por correo:
  • Pensado especialmente para hacer llegar el periódico a zonas rurales o poco pobladas.
  • Se usa más para revistas.
  • El empresario cuenta con tarifas postales especiales y preferentes.
  • Esta opción tiende a desaparecer debido a la existencia de correo informático.

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Suscripciones

Inconvenientes:

• Para la empresa:
  • Necesaria una buena organización logística para vencer largas distancias.
  • Dependencia de la calidad de los servicios postales
  • Si requiere un elevado número de repartidores supone un incremento en los costes del personal
  • El periódico no se ve en la calle
  • Exige al suscriptor un desembolso fuerte
  • Proceso más caro que la venta al número
  • El peso y número de ejemplares que puede llevar un repartidor es limitado
• Recogida del ejemplar en el punto de venta: Actualmente se ofrece la opción de que el suscriptor sea quien sale en busca del ejemplar al mismo punto de venta o quiosco más cercano a su domicilio o lugar de trabajo para comprarlo todos los días.

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Principal problema de la

distribución

• Invendidos o devoluciones
• Falta de adecuación a la demanda real: se devuelven el 30% de la tiradas de los diarios y el 40% de las revistas.
• Causa probable: compromisos publicitarios
• Disfuncionalidades: incrementa costes de manipulación del reparto y costes de papel, además de complicar los

abonos y cargos del canal de distribución

• Proceso logístico de los ejemplares no vendidos:

recogida, almacenamiento, devolución periódica al editor o conversión en “papelote” reciclable.

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La distribución de medios

impresos

• Inicialmente, la distribución era realizada por las

imprentas o los propios vendedores

• El volumen de las tiradas y el radio de difusión de los

medios indican cuándo se hace necesaria una

infraestructura específica

• Desde el primer cuarto del siglo XX empieza a

establecerse como empresa independiente de la

impresión Departamento de Periodismo II

La distribución de medios

impresos

• Antecedentes históricos: Grecia, Roma, el correo

de Carlomagno, servicios de postas y periodicidad

de las publicaciones

• Paralelismo entre el desarrollo de Correos y de la

Prensa

• Primeras publicaciones periódicas: siglos XVII y

XVIII

• Industrialización de la Prensa en el siglo XIX

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La distribución de medios

impresos

Primeros pasos en España:

• No está tipificada la figura del distribuidor.
• Falta de coordinación en las rutinas de trabajo.
• No hay control ni seguimiento de las ventas.
• Sistemas rudimentarios de facturación.
• No hay un método unificado de devoluciones y

pagos.

• Falta de mecanización de los procesos

estadísticos y administrativos.

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La distribución de medios

impresos

A partir de mediados de los 70 del siglo XX,

cambios radicales y fijación del modelo actual:

• Incorporación de servicios informatizados.
• Rapidez en el transporte.
• Regularidad en las entregas.
• Profesionalización del sector.
• Servicios de devolución.
• División del trabajo: almacenistas, comerciales,

transportistas, …

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• Los dueños de los medios de comunicación. España

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