CAP 11 LICENZE CREATIVE COMMONS
La riproduzione di contenuti online, specie nel mondo giornalistico, vive da sempre nell'illegalità diffusa,
relativa ai diritti d'autore dei contenuti, sia da parte di chi li produce, che da parte di chi li riutilizza. Es.
servizi di rassegna stampa, business in cui sono nati aziende e prodotti, ancora attivi. Le aziende di
comunicazione vendono le rassegne stampa ai propri clienti, per tenerli aggiornati su ciò che dicono i
giornali sul loro settore, monitorando anche il loro brand. Se dovessimo prendere alla lettera le licenze dei
contenuti dei quotidiani online nessuna azienda che produce rassegne stampa sarebbe in regola, tranne in
casi di accordi particolari con i titolari dei diritti. Persino il singolo addetto stampa dell'ente pubblico, che
produce una rassegna ad uso interno sta compiendo un atto illegale. Esistono comunque eccezioni, ad es il
diritto di citazione, che permette il parziale riuso dei contenuti.
11.1 Il diritto d’autore nel giornalismo e nei contenuti online
Larga parte dell’editoria online, avvalendosi del diritto di cronaca, scarica video prodotti da utenti, senza
autorizzazione né da loro né dalle piattaforme sulle quali sono pubblicati es. Youtube e li carica sui propri
server. Hanno scopi commerciali, aggiungendo a questi video le classiche pubblicità, che appaiono prima di
ogni filmato, fatturano su queste senza autorizzazioni. Caso tra i più clamorosi di violazione dei diritti
d’autore: pubblicazione del corriere della sera, nel 2015, in occasione dell’attentato, di un instant book
delle vignette di Charlie Hebdo prodotte e pubblicate online dagli utenti, violando non solo i diritti d’autore
degli autori delle vignette ma anche i termini di servizio delle piattaforme sulle quali erano pubblicate.
Nel mondo digitale abbiamo assistito a guerre tra i produttori di contenuti di entertainment e le
piattaforme di condivisione come Napster a Bit Torrent, che permettono lo scambio di questi contenuti
nonostante la riproduzione sia riservata, o senza verificare che il contenuto sia disponibile alla diffusione o
no. Adesso contenuti di queste tipologie vengono o utilizzati come contenuti gratuiti da diffondere per
promuovere un prodotto o commercializzati tramite contratti di licenza che ne garantiscono al cliente la
fruizione. Quindi il mondo degli entertainment si è risollevato e ha vinto, costruendo un proprio e nuove
mercato nella commercializzazione di contenuti digitali (acquistiamo la visione di un film online, ci
abboniamo a piattaforme come Netflix, simili a soggetti tradizionali come SKY).
Una soluzione è vitale per il mondo dell’editoria. C’è una differenza tra contenuto entertainment e
contenuto informativo, la notizia è un bene di consumo deperibile, le notizie spuntano da ogni dispositivo,
se uno qualsiasi dei nostri giornali dovesse chiudere non avvertiremmo alcuna conseguenza. L’editorialista
già il giorno seguente aprirebbe un blog personale o verrebbe ingaggiato da un altro publisher. Il singolo
contenuto rimane il fulcro della questione: content is the king. Ma riguardo al contenuto, chiunque legga
un articolo online, solo il leggerlo violerebbe la licenza, in quanto verrebbe copiato inconsapevolmente sul
proprio pc, che scarica tutti i dati presenti nella pagina tramite browser di navigazione.
Se cerchiamo una parola su google, viene ricercata sulle copie di archivio che google ha dei singoli siti e che
vengono costantemente aggiornate. Google copia tutti i contenuti dei siti internet, li indicizza e permette di
effettuare ricerche su quelle copie, non sui siti originali. Il vantaggio per i proprietari dei siti sta nel fatto che
genera un traffico di ingresso di utenti che hanno trovato contenuti di proprio interesse sui motori di
ricerca. Dobbiamo fare i conti con la trasformazione digitale, che sta investendo tutti i settori.
Nel 2015 Russo, vicedirettore de La stampa spiegò perché da quel giorno i contenuti della stampa
sarebbero stati pubblicati applicando una licenza Creative Commons, dicendo che è un modo per
riconoscere che il mondo è cambiato e che la condivisione è uno dei gesti più semplici e potenti della nostra
quotidianità. Licenza applicata CC-BY-NC-ND, creative commons attribuzione non commercial
Noderivatives. Chi riusa quel contenuto deve sempre citare la fonte e non può utilizzarlo né per scopi
commerciali né creare opere derivate. Opportuno riflettere su quanto del mondo e delle regole che ci
siamo dati oggi venga messo in discussione da prassi, usi comuni, pratiche della comunicazione digitale.
Licenza applicata inadeguata perché blocca ogni riutilizzo. Comunque la scelta di La stampa ha dei risvolti
positivi: applicare una licenza internazionale è un passo in avanti, chiunque si colleghi al sito sarà in
