Quali strumenti di analisi multivariata abbiamo visto durante il prosieguo del corso ?
Analisi multivarate , sono quelle analisi che studiano la relazione simultanea di più variabili alla
volta e comprende tutti i modelli il cui scopo e schematizzare e rappresentare i fenomeni reali , a
tal proposito e giusto menzionare quelli che abbiamo avuto molto di studiare durante il corso.
1) Analisi Fattoriale il cui scopo è :
-quello di generare un numero ridotto di costrutti che possono riassumere e spiegare un
numero più ampio di variabili
-Individuare strutture nelle relazioni fra variabili ( lo scopo e quello di andare a generare
nuove variabili (componenti principali).
2) Analisi predittiva che ha lo scopo di :
-Individuare i migliori predittori ci un certo fenomeno .
- Effettuare stime e previsioni.
In quanto quest’analisi e un tipo di analisi che si applica al problema che coinvolge due o più
variabili numeriche , Di verificare come la variazione di una di esse (variabile dipendente ) sia
legata alla variazione delle altre ( 1 o più variabili indipendenti , detti predittori o più
propriamente variabili esplicative ) .
Esempio : costumer satisfaction , le caratteristiche di un prodotto (variabili esplicative)o servizio
che piu’ influenzano la soddisfazione (variabile dipendente).
3) Brand mapping : Una rappresentazione grafica in uno spazio a due dimensioni , che mette in
evidenza possibili similarità fra prodotti , in modo intuitivo e semplificato , in particolare se
si riescono ad identificare due dimensioni chiare utili e interpretabili di conseguenza riuscirò
ad avere un’ ottima rappresentazione grafica .
Esempio di brand mapping è la quadrant analysis che e composta da una dimesioni :
“importanza verso soddisfazione “ , e una mappa molto interessante questo perché anche
con elementi molto “poveri “ si riescono a fare delle mappe favolose in modo da attribuire
ai vari quadranti elementi molto interessanti , va precisato appunto che i punti sulla mappa
non sono solo brand ma possono essere anche attributi del brand ( Come nell’esempio
della Linea verde di Milano visto in classe) .
Ed e molto utili perché io azienda attraverso l’utilizzo di questo strumento io posso
effettivamente capire qual è il mio posizionamento rispetto a quello dei miei concorrenti .
Quali sono i miei punti di forza e di debolezza e in fine come i consumatori percepiscono i
miei prodotti rispetto a quelli dei miei concorrenti.
Ci sono vari modi per costruire delle mappe percettive :
1) Analisi fattoriale :
Prendo come dimensioni della mia mappa due fattori .
Calcolo le medie dei fattori come oggetti da rappresentare .
Verifico se ci sono differenze statisticamente significative fra le medie dei fattori ( anova) .
Scalling multimensional , un'altra tecnica molto interessante che mi permette di calcolare
attraverso la matrice delle distanze qual è il posizione dei punti all’interno della mappa in
particolar modo , lo scalling deve rispettare l’ordinamento delle distanze , questo vuol dire che se
due ITEM sono vicini devono essere vicini anche all’interno della mappa per rispettare
chiaramente l’ordine delle grandezze originarie ) .
