CALCOLA LA QUOTA DI MERCATO= copertura ponderata x penetrazione NOTA BENE: COPERTURA PONDERATA = quantità bottiglie vendute della mia marca e concorrenti nei punti vendita ai quali mi affido/ totale bottiglie vendute nel mercato; PENETRAZIONE= quantità delle mie bottiglie vendute/ quantità miei e dei concorrenti nel punto vendita.
LA COPERTURA PONDERATA E’ IL RAPPORTO= NESSUNA DELLE PRECEDENTI
PUBBLICITA’ DASH PER LA QUALE DIXAN CHIEDE CONDANNA= POSIZIONAMENTO CONTRO
ALGIDA IN ESSELUNGA= NESSUNA DELLE RISPOSTE QUI ELENCATE POSSONO CONSIDERARSI CORRETTE

22)NUOVE TECNOLOGIE NEL MARKETING= STRUMENTI CHE FANNO PIU’ COSE E FANNO

MEGLIO COSE CHE GIA’ SI FANNO SECONDO I PRINCIPI DI MARKETING

23) BUONA SEGMENTAZIONE BISOGNA: MINIMIZZARE LE DISTANZE DENTRO I CLUSTER

E MASSIMIZZARLE ALL’ESTERNO

24) MARCA PICCOLA IN MERCATO STAZIONARIO/ DASH E OMO= POSIZIONAMENTO PER

ASSOCIATION

DURACELL= nuovo powerbank ed utilizza come endorser non reale il suo coniglietto che rappresenta da anni la marca e ne garantisce la riconoscibilità. Scelta non casuale perché al coniglio si associano l’idea di rapidità ed energia. La pubblicità evidenzia attraverso il claim: “carica 2 volte più veloce della presa al muro” facendo leva sull’approccio razionale e informativo. Si parla di estensione di linea, nota per le batterie amplia l’offerta rivolgendosi a un determinato target di persone che sono sempre in viaggio o spesso fuori casa o che hanno bisogno di avere dispositivi carichi per tutta la giornata. I colori nero e rame richiama il packaging e rafforza l’identità del brand. Linee luminose e moviment o presente danno idee di rapidità, efficienza e innovazione rendendo il messaggio pubblicitario più chiaro ed efficace.
AFFERMAZIONE VERA: LA DOMANDA SECONDARIA PUO’ ESSERE PARI MA MAI SUPERIORE ALLA PRIMARIA
CIOCCOLATO 100% BIO=NESSUNA OPZIONE CORRETTA PERCHE’ POSIZIONAMENTO E’ PERCEZIONE, POTREBBE ESSERE UN RIPOSIZIONAMENTO
VENDERE ONLINE +OFFLINE= CONFLITTO CANALE
SENAPE: presenta una nuova versione della sua senape con un’estensione di linea che ha come obiettivo consumatori giovani: in particolare appassionati di star wars e consumatori single che magari preferiscono il barattolo più piccolo per esigenze di consumo. La comunicazione richiama sia gli elementi tradizionali mantenendo i colori neri ed oro e le scritte ma allo stesso lo sfondo stellato richiama la collaborazione con Star Wars. Il posizionamento è more for more grazie alla storia, alla qualità e all’innovazione portata dalla collaborazione posso giustificare un prezzo più elevato. Trattandosi di un prodotto a basso coinvolgimento si punta a elementi visivi. Messaggio elaborato per via periferica che fa leva sulle associazioni positive generate dal prodotto e dal richiamo di star wars.
MARCA 1 LANCIA UNA VERSIONE DIVERSA E LA LANCIA COL NOME DI MARCA 2 = SE M1 COSTA MENO DI M2 ED E’ NELLA STESSA CATEGORIA LA MARCA STA FACENDO ESTENSIONE VERTICALE TASSO FEDELTA’ alpha= clienti rimasti/clienti che avevo ieri – TASSO ATTRAZIONE beta= clienti attratti/ clienti che non ho mai avuto QUOTA OGGI= clienti che ho ora in totale/ totale clienti mercato
PINGUI KINDER tradizione dei lavori: posizionamento per attributi ed estensione di marca e non di linea
GARNIER: estensione di linea che punta ai bambini e per promuoverlo ha fatto co marketing con i puffi dando immagine persistente per via periferica che questa linea si

NATURALEZZA E’ SIMILE; RISPETTO A COLGATE E’ MENO NATURALE MA CON LIVELLO DI

QUALITA’ Più ELEVATO