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1. IL PROCESSO CREATIVO
Che cos’è il Processo Creativo? È il processo che porta alla realizzazione di un messaggio pubblicitario. È strutturato in diversi passaggi:
BRIEFING
TARGET
CONCEPT
PRESENTAZIONE
PRODUZIONE
È l’incontro tra l’agenzia pubblicitaria e l’azienda cliente.
Serve per raccogliere più informazioni possibili su:
•azienda (la sua storia, il suo settore)
•il tipo di produzione
•punti di forza e punti di debolezza
•la concorrenza
Settore di pubblico a cui rivolgersi in base a:
sesso, età, reddito, interessi etc.
È il momento centrale del lavoro,
quando si individua l’idea vincente del
messaggio pubblicitario
Per arrivare alla formulazione delle
varie idee si può usare il
BRAINSTORMING (tempesta di cervelli)
È il momento in cui si presenta il progetto con una
bozza grafica (rough) o in maniera esecutiva
È la fase in cui si collauda il messaggio su supporti
diversi e si scelgono soluzioni di design o packaging
per abbattere costi