Semiotica dei Segni e Simboli: Analisi e Interpretazione, Test d'ammissione di Comunicazione Grafica

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SEGNI & SIMBOLI

prima parte - riconoscimento e formazione dei segni

DISORDINE-ORDINE i

n principio, la terra era senza forma è vuota, per l’uomo del XX secolo è difficile immaginare il vuoto perché non ci sono elementi casuali intorno a noi o in noi e tutte le cose seguono strutture ordinate, questo porta a pensare che anche la più semplice traccia o il più elementare scarabocchio non possono esistere per puro caso e senza un significato piuttosto è l’osservatore che non riconosce chiaramente la causa, l’origine e l’occasione di tale disegno es. dato uno spazio vuoto proviamo a posizionare 16 punti a caso, in modo accidentale è molto difficile disporre i 16 elementi in maniera che sembrano realmente messi a caso, senza relazioni tra loro e senza che evochino strutture, immagini, rappresentazioni... è più semplice, al contrario, disporre gli stessi 16 punti in un gran numero di disposizioni regolari da questa constatazione arriviamo alla conclusione che la produzione di una forma ordinata è più facile della produzione di disordine, di non forma la ragione può essere trovato nel fatto che nel nostro subconscio siamo cresciuti sotto l’impressione di immagini primarie e di schemi che hanno costantemente influenzato la nostra visione e la nostra immaginazione la memoria d’immagine es. dado, l’immagine delle 6 facce è sicuramente ben impressa nella nostra mente (l’intensità di quest’immagine ed è la sensazione associativa variano da una persona all’altra secondo l’esperienza individuale: debole per un bambino, forte per un giocatore d’azzardo) riconosciamo immediatamente le facce del dado perché le configurazioni si adattano a una forma conosciuta, uno schema mentale appreso e sperimentato un semplice spostamento dei dati in posizioni inusuali causa un’involontaria frustrazione in chi guarda lo spostamento del punto nella faccia con il numero 1 genere immediatamente disagio (la sensazione dell’idea di centro è legata alla sensazione di simmetria) luce e ombra, bianco e nero la superficie bianca della carta è assunta come vuota, come una superficie inattiva con il primo apparire di un punto, di una linea, la superficie vuota viene attivata, una parte della superficie viene quindi coperta, in questo processo il vuoto diventa bianco, diventa luce, e fornisce contrasto al nero la luce è riconoscibile soltanto per contrasto con l’ombra -disegnare o scrivere in realtà è la rimozione della luce piuttosto che l’aggiunta del nero gli elementi di un segno il punto è un concetto astratto che indica con precisione una giunzione, un incontro, un’intersezione in termini grafici esso è un elemento materiale, è la più piccola unità grafica, l’atomo di ogni espressione pittorica si presenta raramente come elemento a sé stante, prende il proprio significato dalla relazione con un altro segno la linea la linea immaginaria l’osservatore traccia una linea immaginaria ta un punto a un altro l’occhio tende a tracciare una linea per rappresentare la via più breve tra due punti, e che solo sulla base di considerazioni successive è in grado di visualizzare incroci e sovrapposizioni la linea in sé il prototipo della linea all’inizio è la linea retta -una sequenza di punti simula una linea ogni espressione lineare consiste in un punto messo in movimento (la matita, la cui punta forma un punto quando tocca la carta e produce una linea retta per mezzo del movimento della mano)

la linea verticale è più semplice da traccia (senza l’ausilio di un righello) grazie alla forza di gravità rispetto a una linea orizzontale

quando un segno somiglia una lettera dell’alfabeto e difficile vederci qualcos’altro, perché sono presenti come lettere nel subconscio di chi guarda, e quindi escludono ogni altra interpretazione tavola morfologica 2 la riga A contiene segni che hanno solo superfici chiuse le righe B, C e D contengono solo segni aperti in E ci sono sia elementi chiusi che aperti le prime quattro figure della riga F non hanno connessioni tra i tratti e non sono quindi segni in senso stretto, ma espressioni ritmiche, le ultime tre suggeriscono istruzioni di percorso nella riga G la somiglianza con le lettere è così forte che si tende volontariamente a leggerle topologia dei segni è una teoria matematica per il calcolo geometrico delle superfici e dei volumi, che classifica in gruppi i corpi di ogni forma e tipo -un copro con una superficie che può essere deformata per formare una superficie continua è classificato nel gruppo zero -gli oggetti con un buco sono classificati nei gruppi due, tre.. fino a n

il gruppo uno include tutti i segni con una sola superficie racchiusa > segni più complessi sono classificati nei gruppi due, tre.. fino a n

i segni fondamentali

il quadrato è un oggetto simbolico, con la proprietà di racchiudere, da la sensazione di pavimento, soffitto, muri, protezione (in epoca preistorica significava la superficie della terra e allo stesso tempo indicava i quattro punti cardinali) appena il quadrato diventa un rettangolo perde il suo carattere simbolico e neutrale il triangolo viene valutato in relazione a una verticale e una orizzontale il cerchio in esso l’osservatore incontra la linea dell’eterno ricorso, che non comincia né finisce, gira intorno a un centro invisibile ma ben definito per i primi esseri umani esso aveva una forte importanza simbolica, dovuto all’associazione con il sole, la luna... -oggi il cerchio tuttora associato alle ruote a meccanismi di tutti i tipi guardare un cerchio richiama immediatamente alla memoria qualche oggetto conosciuto, diverso da persona a persona fin dall’invenzione della ruota il cerchio è diventato, attraverso la storia umana, anche simbolo del movimento la freccia quando due linee oblique si incontrano per formare un angolo, l’immagine di un movimento o di una direzione viene in qualche modo prodotta la croce è il segno dei segni, il punto d’incrocio tra due linee, ha qualcosa di astratto e invisibile, ma di così definito che matematici, architetti.. ne fanno un costante uso per indicare l’esatto posizione di un punto -il segno + non risveglia alcuna sensazione nell’osservatore, ma appena l’uno o l’altro dei bracci viene leggermente allungato il segno perde la sua neutralità e suscita reazioni psicologiche la normale croce (il sego +) è l’assoluta incarnazione della simmetria unire i segni tra loro la combinazione dei segni crea un’impressione mentale, filosofica es. una croce e un cerchio vengono uniti e un vasto campo di espressione simbolica si apre alla mente segni che diventano linguaggio per mezzo di giustapposizioni e combinazioni relazioni tra segni della stessa forma

es. due cerchi adiacenti sono visti come due segni distinti quando l’aria tra loro e grande almeno quanto l’aria interna di ciascuno di essi la connessione tra diversi segni viene ottenuta per mezzo dell’ accostamento, incrocio o della sovrapposizione completa -sovrapponendo due forme viene prodotta automaticamente una terza area interna comune -la luminosità di un segno viene ridotta dalla sovrapposizione con un altro segno, la nuova area creata dalla sovrapposizione ha la propria luminosità relazione tra segni di forma diversa combinazioni tra forme diverse stimolano molto di più l’immaginazione l’immagine dello spazio interno un segno chiuso, qualunque sia la sua forma, non è soltanto un segno, ma prima di tutto la chiusura e il contorno di una superficie -il contorno esterno “volume”, il segno interno “oggetto”

il vuoto nona significa niente, l’assenza produce un’immagine relazioni tra segni chiusi e aperti es. croce con il cerchio e quadrato con il tridente (pag. 26) esperimento con due segni a forchetta combinazione di segni aperti (pag. 26 il segno completo i cinesi hanno inventato il gioco “tangram”: utilizzando un quadrato diviso in sette parti, i giocatori devono usare l’immaginazione per comporre immagini astratte o figurative con i sette pezzi abbiamo provato anche noi a progettare un gioco simile, basato sul nostro modo occidentale di entrare e vedere: prendiamo i segni primari del quadrato, triangolo, croce e cerchio, la sovrapposizione dei diversi elementi produce un’immagine così complessa e indistinta che non può più essere chiamata segno, ma piuttosto uno schema con migliaia di possibilità tra diagramma e figura segni-indovinello il segno nella decorazione il segno nella sua qualità di enunciato singolo, forma la base della struttura, restando presente e riconoscibile al suo interno il campo della decorazione che si basa sulla pura geometria o su insiemi di oggetti, per quanto stilizzati possano essere, deve essere tenuto distinto, perché i due concetti di decorare e di ordinare con simboli sono soggetti a leggi e condizioni completamente differenti il segno se utilizzato per comporre una decorazione si nasconde e diventa parte di una struttura segni del dualismo gli esseri umani hanno il senso di appartenenza a insiemi di dualità es. il segno della saggezza del tao, due gocce perfettamente complementari, sono unite all’interno dell’unità di un cerchio sono separate da due colori, bianco e nero, all’interno di ciascuna vi è un punto del colore opposto che costituisce l’incondizionata eguaglianza e completezza

la superficie piena

dalla linea alla superficie

non è possibile per l’occhio umano cogliere le figure in un modo puramente oggettivo, ovvero geometrico -le illusioni ottiche si basano sul principio della sovrapposizione o combinazione di due o più elementi grafici

la diversità delle apparenze

il disegno e il materiale

nella storia dei segni e delle scritture, la loro forma esteriore ha subito molti cambiamenti, stilizzazioni e semplificazioni nel corso del tempo questo fenomeno è dovuto ai differenti strumenti di scrittura usati e alle diverse aree geografiche -gli strumenti in origine, le prime testimonianze scritte furono realizzate graffiando o intagliando rozzamente superfici in pietra o legno queste profonde incisioni facevano sì che i segni venissero percepiti sia visivamente che tattilmente ora disegnare su una superficie bidimensionale o dipingere su materiali più leggeri come tavole, pelli o foglie non ha soltanto aumentato la gamma delle possibilità espressive ma ne ha anche permesso la crescita delle comunicazioni oggi abbiamo a disposizione strumenti e materiali che ci permettono una pressoché totale libertà formale sia con la tecnica di applicazione (matita, pennello, penna a sfera, pennarello, aerografo) che con l’intaglio delle pellicole, con la fotografia... -l’estremità del tratto -lo strumento giusto per il materiale giusto valore dello spazio e di quello intermedio (pag. 42) l’immagine l’apparizione di un’immagine dipende dal contrasto tra disegno e sfondo -bianco-nero è il contrasto bidimensionale più forte: simboleggia gli elementi opposti, oscurità e luce la linea divisoria tra bianco e nero produce un contorno molto netto -colori il secondo aspetto delle imagini bidimensionali consiste nel contrasto cromatico -semitoni tra il bianco e il nero c’è un’infinita progressione di toni grigi che formano il sentiero che guida l’occhio dalla luce all’oscurità nella riproduzione grafica delle immagini i semitoni vengono resi attraverso la retinatura, con la quale un insieme di molti punti fa percepire all’occhio un’area di grigio -strutture il contrasto non dipende necessariamente dall’uso del chiaro o dell’oscuro ma può anche derivare da cambiamenti nella struttura delle superfici LA QUALITA` DELL’IMMAGINE

• (^) illusrazione schematica o “dimensionale”
• (^) L’illustrazione naturalistica—> l’immagine fotografica non e` altro che un supporto visivo
• (^) L’illistrazione artistica o “contemplativa”—> illustrazione o un quadro

Parte seconda- segni che fissano il linguaggio

I: DAL PENSIERO ALL’IMMAGINE

Prototipi =>Il linguaggio e il gesto —> prima della scrittura c’era il linguaggio un sistema di comunicazione sviluppato nel corso di milioni di anni. Sicuramente deve essere stato supportato anche da altre forme di espressione non ricollegabili alla sfera dell’udito. Il linguaggio originale non consistesse di soli suoni ma anche di gesti, contatti, annusate ecc…

II: LA TRASCRIZIONE DEL LINGUAGGIO

Si puo affermare che la scrittura, intesa come effettiva registrazione del pensiero e del linguaggio, sia esistita realmente da quando disegni o segni sono apparsi in rapporto diretto con le sillabe pronunciate, le parole o le fasi.

• (^) due percorsi evolutivi della scrittura—> i pittogrammi sono stati all’origine di tutte le scritture. Lo studio dei vari percorsi che hanno. Condotto alla registrazione grafica di un lingua ha permesso di identificarne due categorie principali. A. Scrittore “ancora” figurative —> tutte quelle scritture che non hanno conosciuto trasformazioni sostanziali, hanno mantenuto i propri segni allo stadio di pittogrammi. La prova vivente e` la scrittura cinese B. Scritture “alfabetiche” —> tutte quelle scritture nelle quali i pittogrammi originali si sono trasformati nei secoli in segni puramente fonetici, i cui tratti sono stati portati alla semplificazione estrema. Una chiara dichiarazione di ciò e l’alfabeto latino
• (^) un origine comune?—> i segni elementari presentano analogie inconfutabili, almeno per quanto concerne la rappresentazione pittorica di oggetti comuni a tutti i popoli.
• (^) Archetipi innati?—> l’ipotesi che certe immagini sono radicate nel nostro subconscio dalla nascita
• (^) Dal pittogramma all’ideogramma
• (^) I determinativi—> hanno avuto grande peso tra le prime regole della scrittura
• (^) Dall’ideogramma al fonetico

III: PATRIMONIO GRAFICO DEI PITTOGRAMMI

• (^) dai pittogrammi sumeri alla scrittura cuneiforme
• (^) I geroglifici egiziani
• (^) Le scritture cretesi
• (^) Pittogrammi ittiti della siria
• (^) Pittogrammi delle valle dell’indo
• (^) I pittogrammi dell’isola di pasqua
• (^) La scrittura runica
• (^) Le scritture cinesi
• (^) Scritture americane precolombiane

IV: GLI ALFABETI DEL MONDO

• (^) l’invenzione e la diffusione delle lettere
• (^) Scritture del mondo: una sintesi—> la scrittura e` sempre stata uno dei veicoli piu importanti nella trasmissione della cultura. In tutte le scritture di ambito settentrionale e impiegata la penna a punta larga mentre nel sudest asiatico l’uso diffuso di strumenti appuntiti per eseguire lettere a sgraffio su foglie di palma ha determinato per motivi di leggibilità scritture dalle foglie arrotondate, simili a ghirlande.

V: L’ABC DEL MONDO OCCIDENTALE

• (^) primi sviluppi—> l’elaborazione in Europa occidentale dell’alfabeto greco e latino
• (^) Maiuscole e minuscole

VI: L’EVOLUZIONE DELLA FORMA TRAMITE

• (^) la formazione del trattato —>calligrafia, posizione della penna in altre aree linguistiche, incisione e stampa
• (^) Lo spazio bianco interno —> architettura e scrittura, lo spazio
• (^) Le famiglie di lettere

b. Movimenti della mano che traccia le cifre —>Ogni volta che si scrive a mano occorre tener conto di due fattori: da un lato la velocità della scrittura, dall'altro la leggibilità id quanto viene scritto. Lo scrivente cerca istintivamente le forme più rapide, cosi da poter stare dietro al flusso incalzante del pensiero. Ad esempio e` impossibile scrivere i numeri i numeri in forma legata. c. Scomposizione in elementi base d. Il futuro delle forme numeriche

X: I SEGNI DI PUNTEGGIATURA

Il nostro alfabeto consiste di una serie fissa di segni corrispondenti a unita minime di suono mediante i quali si articola il linguaggio scritto. La separazione delle parole e il loro arrangiamento in proposizioni e` resa possibile solo dall’uso logico degli spazi e dei segni di punteggiatura. Potrebbero essere considerati come strumenti di confine mediante i quali di maneggia il materiale dell’alfabeto.

• (^) lo spazio tra le parole —> vi sono numerosi elementi ‘ciechi’ corrispondenti allo spazio bianco tra le parole. Non si può collocare precisamente nel tempo il momento in cui si e` cominciato ad adottare in modo consistente questa pratica
• (^) Segni di punteggiatura a. Segni che strutturano la frase b. Segni espressivi c. Segni di riferimento
• (^) il nesso ‘et’ (e commerciale)
• (^) Segni per valute e altri segni—> molti di essi derivano dall’iniziale del nome della moneta corrente in ciascuna nazione. Per distinguerli dai normali segni alfabetici corrispondenti i segni di valuta sono attraversati da una o piu barre. Parte terza - segno, simbolo, emblema, segnale

SEGNI NON ALFABETICI

Prima che fosse inventata la stampa, il popolo “analfabeta” aveva elaborato non soltanto un’importante tradizione orale, ma anche modi alternativi per fissare o comunicare ciò che veniva pensato o detto, usando figure, simboli, segni e segnali. Costituivano una sorta di scrittura tribale. Le figure e i segni potevano essere chiaramente comprensibili oppure avere un significato occulto e codificato.

NUOVI SEGNI PER LA SCIENZA

Ogni nazione ha la sua lingua e la maggior parte delle lingue ha la propria scrittura. E` evidente che ormai i segni in uso in una lingua ‘normale’ sono divenuti troppo imprecisi e inadeguati per comunicazioni di tipo scientifico. Da questa naturale esigenza di poter disporre di un sistema chiaro e inequivocabile di registrare esattamente nuove serie di segni, costantemente aggiornate.

SEGNI PER L’INDUSTRIA

Le leggi dell’economia ha determinato anche nuove convenzioni figurative e nuovi linguaggi di segni. In termini tecnici si parla di immagine di marca e di ‘programmi di indentita’. Nuove imprese e nuovi prodotti hanno bisogno di nuove immagini, e nel campo della grafica commerciale sono stati progettati una moltitudine di nuovi marchi e logotipi di societa. Molti di questi moderni pittogrammi industriali si basano sul principio del piu forte effetto grafico e dei piu forti contrasti possibili. E stupefacente vedere quanto spesso questi segni si somiglino tra loro.

SEGNI DI DIREZIONE

Senza la guida della segnaletica direzionale ogni spostamento e divenuto ormai impensabile.

UNA SOVRABBONDANZA DI SEGNI?

Grazie al progresso tecnologico e ora possibile distribuire informazioni precise quasi istantaneamente nel mondo interno, non soltanto in forma verbale, con il telefono e la radio, ma anche mediamente la trasmissione d’immagini su pellicola o televisione. La tendenza a preferire il messaggio visivo, nella sua forma televisiva, alla comunicazione verbale. L’immagine, inoltre, rivela il messaggio immediatamente nella sua interezza ‘incapsulata’. L’immagine eun prodotto finito che cancella l’atto dell’immaginare, causando cosi un impoverimento a largo effetto delle facoltà dell’occhio della mente. d’altronde anche il testo a stampa, che produce ancora effetti in quantità illimitata sul lettore, viene progressivamente sottoposto ad alcune restrizioni : la lettera dell’alfabeto ha perso molto del suo potere di attrazione ed e divenuta oggetto funzionale, necessario ma quasi banale.

RITORNO AI PITTOGRAMMI?

A ogni battito di palpebra giunge alla mente umana un’immagine. Ogni nostro pensiero e concetto, ricordo e sogno, l’intero complesso delle nostre esperienze e riportato per immagini. Esse non rappresentano oggetti ben definiti, piuttosto gli archetipi delle cose che noi abbiamo visto e sperimentato. La sedimentazione delle immagini da vita a una sorta di disegno stilizzato, dai contorni non ben definiti. Si tratta di immagini simili a quelle dei sogni, schematiche, ‘segniche’. I segni sono diventati sempre piu indispensabili alla comunicazione umana.

• (^) DALL’ILLUSTRAZIONE AL SIMBOLO a. La figura —> il livello qualitativo delle figure nell’ambito dell’informazione per immagini echiaramente distinguibile in due categorie. Nella prima e compresa l’informazione concisa e superficiale, quella della stampa quotidiana o dei notiziari filmati; in questo settore la qualitadella riproduzione non ha un ruolo essenziale e le immagini sono considerate solo come ‘schizzi’, la bassa qualita’ della stampa o lo scarso contrasto dello schermo televisivo sono subordinati al potere d’immaginazione di chi vede. La seconda categoria comprende i casi in cui si richiede una riproduzione grafica di qualita, quanto piu possibile verosimile. Eil caso della pubblicità dove ha grandissima importanza che il colore dell’articolo propagandato sia fedelmente riportato. Le tecniche di comunicazione dispongono i due mezzi basilari: il linguaggio verbale e il linguaggio figurativo. b. **Il diagramma** —> lo scopo essenziale della rappresentazione schematica e l’analisi o la scomposizione di un oggetto o di un avvenimento nelle sue parti. L’immagine intera viene stilizzata, tagliata o sezionata cosi da potere spiegare una costruzione, un meccanismo o una funzione.

1. Stadi della stilizzazione —> ci sono quattro stadi: la prima illustrazione consiste in un disegno quasi universalmente riconoscibile del veicolo per attrarre sulla luna—> esempio di disegno estremamente semplificato. Il secondo esempio ecostituito da un tipo di diagramma per la comprensione del quale e necessario fare affidamento sula propria intelligenza. Si tratta della sezione trasversale di un motore. La figura escissa dalla realtà, poiché non sai mai possibile vedere realmente l’oggetto in questo modo. Eppure la rappresentazione per mezzo di una sezione e necessaria per rendere chiara la spiegazione del principio funzionale del motore. Un terzo tipo di schematizzazione e` offerto da uno schema elettrico. In esso scompare del tutto la forma estrena dell’oggetto e viene spiegato il funzionamento di una sola parte. In uno schema di questo genere sono impegnati segni il cui significato non risulta immediatamente comprensibile. L’ultimo esempio si tratta di un grafico con l’andamento di valori secondo coordinate orizzontali e verticali permette di fissare visivamente determinate relazioni ai punti d’incrocio degli elementi della griglia.
2. L’ausilio del computer nella schematizzazione—> il bisogno di rappresentare la terza e la quarta dimensione fornisce ai tecnici l’occasione di fare uso di nuovi mezzi di schematizzazione, quali la registrazione digitale sullo schermo di un computer. c. La pianta —> si intende l’articolazione visibile di un certo spazio o lasso di tempo. Il quadrante di un orologio può essere considerato come la pianta sulla quale il tempo diventa misurabile per mezzo dei movimenti delle lancette d. L’allegoria —> consiste in una rappresentazione puramente figurativa, si solito la personificazione di un concetto astratto che ha lo scopo di fornire un’illustrazione naturalistica di fatti straordinari, situazioni eccezionali o qualità notevoli. e. Immagini —> si basa generalmente su una primitiva paura del futuro e del male, proteggersi della cattiva sorte (quadrifoglio, coccinella)

e. Segni del sole f. Le stelle g. Il simbolo nella decorazione h. Geometria e simboli —> la parte visibile di un segno geometrico ` un insieme piu o meno complesso di linee diritte e curve, mentre la parte invisibile sta nelle leggi matematiche in base alle quali le nice vengono orientate, estese o ruotate.

• (^) SEGNI DI PSEUDOSCIENZA E MAGIA—> un’illustrazione o un segno usato solo per designare o descrivere una cosa specifica, un evento o una realtà non può ancora definirsisimbolo. Segni non siano collegati alla data di nascita di persone, essi si dovrebbero considerare semplici segni, indicazioni della posizione del sole in una certa costellazione a una certa data. Quando invece i segni zodiacali vengono impiegati per scopi magici quali la predizione del futuro o la scelta dei un coniuge, essi assurgono al grado di simboli poiché sono posti in relazione con una teoria. Le illustrazioni che seguono presentano una serie di segni privi di rapporti tra loro.

1. Gli elementi —> le sostanze elementari: la terra, stabile, l’acqua fluida, il fuoco, caldo, l’aria fresca **2. Segni dell’astrologia
2. Segni dell’alchimia
3. Segni magici e cabalistici, talismani**

• (^) SEGNI DI FIRMA—> l’ attribuire nomi individuali ha le sue origini nella preistoria. La rappresentazione visiva dell’individuo, l’espressione individuale di una persona determinata, in altre parole la ‘firma’, deve essere stata introdotta molto presto; ad esempio le tribù nomadi. a. I segni dei tagliapietre —> un segno sulla pietra, Franz rizza ha ipotizzato che ogni associazione di tagliapietre possedere una sorta di griglia geometrica, schema base del segno di riconoscimento b. Monogrammi
• (^) SEGNI DI COMUNITA`

1. Marchi di casato —> anche tra le famiglie l’esigenza della terra e le ricche famiglie di citta` si diffuse l’esigenza di una di una personalizzazione grafica. Vennero cosi elaborati segni specifici, che furono applicati sui muri delle case, su parti dell’equipaggiamento, sulle pietre tombali. 2. Blasoni di famiglia giapponesi
2. l’araidica —>la parola 'araldica' deriva da araldo (ni francese antico'heraultil'), il messagero o banditore, che nel Medioevo spesso esercitava funzioni di ambasciatore 4. Segni di comunità di oggi

• (^) MARCHI COMMERCIALI

1. I marchi nel passato —> definire un segno ‘marchio’ significa rivelarne in parte il significato, dal momento che questi sono firme su articoli di ogni tipo di destinati al mercato. Tali segni di identificazione vengono chiamati, pertanto, marchi commerciali. a. Dalla marcatura al marchio: la marcatura a fuoco del bestiame—> marchi usati dagli allevatori. Il marchio di proprietà cambia il suo significato originale e diventa marchio di qualitaquando l’animale e portato al mercato per la vendita b. Marchi commerciant i —> il commerciante, importatore o esportatore, sentiva l’esigenza di marchiare la propria merce su sacchi, casse o balle, per evitare che durante il trasporto essa venisse scambiata per errore. c. Merchi di artigiani e produttori d. Segni strutturali: filigrane —> i segni degli artigiani possono essere divisi in due categorie: la prima comprende i segni che venivano incisi, stampati o disegnati sull’oggetto finito ; la seconda raccoglie i segni strutturali, incorporati nell’attrezzo da lavoro
2. Marchi dei nostri giorni —> tutti sono coinvolti nell’economia moderna in quantità di consumatori. I beni di consumo sono ormai un bisogno basilare. Si può dire che il girono cominci realmente solo dopo aver visto il proprio marchio di fiducia sul pacchetto del caffè o del te. L’abbondanza e la domanda dei beni di consumo e tale che edivenuto necessario marchiali con segni sintetici perche siano notati e riconosciuti perche si fissino nella memoria del consumatore. Per ideare e progettare queste trappole per gli occhi occorre scegliere con cura il settore della memoria da raggiungere e valutare quale sia l’immagine piu efficace e l’effetto grafico piu attraente: queste sono diventate le mansioni principali di un progettista grafico. Oggi, crearsi un’immagine e divenuto indispensabile per ottenere e mantenere un

posto nel mercato. Nella ricerca di un’immagine identificativa, le stesse iniziali della società del prodotto reclamizzato sono spesso d’aiuto per trovare l’effetto grafico desiderato.

• (^) SEGNI TECNICI E SCIENTIFICI

1. Pittografia tecnica —> i tecnici di tipo tradizionale, il cui lavoro consiste principalmente nell’uso manuale di attrezzi e materiali, sono noti come artigiani
2. Segni delle scienze moderne —> nelle scienze, a causa della loro natura astratta, la riduzione sintetica dei segni ha conosciuto uno sviluppo maggiore che nel campo dell’applicazione tecnologica.

• (^) LA SEGNALETICA

1. L’orientamento —> il segnale non ha solo il compito di comunicare, ma piuttosto di provocare nell’osservatore una reazione immediata. Nella sua forma esterna, sia come cartello che come iscrizione, il segnale si impone nel campo visivo dell’osservatore quasi contro la sua volontà. Il segnale ediventato una parte essenziale, praticamente inevitabile, dell’ambiente visivo. a. _Seignificato e interpretazione dei segnali stradali_ —> dato che ora ci si muove a velocità che non sono naturali. I segnali stradali hanno decisamente influenzato la struttura delle nostre stradali hanno decisamente influenzato la scrittura delle nostre percezioni. Possono essere ordinati secondo una gerarchia relativa alla forza di della prescrizione: proibizione assoluta (stop), proibizione qualificativa (solo residenti), proibizione esplicativa ( rotatoria) , prescrizione ( corsia unica), informazione ( incrocio), direzione (segnali parcheggio). b. _Forma del pennello segnaletico_ —> le forme dei pennelli dei segnali sono scelte tenendo conto dell’intensità dell’effetto visivo. I pannelli circolari=> piu visibili rispetto allo sfondo; forme quadrate=> sommerse nel paesaggio generale della città; il cerchio e la linea=> contrastano in modo marcato l’ambiente; triangolo=> da un impressione di comando o avvertimento. c. _Colore_ —> il colore primario rosso viene scelto come quello piu caratterizzante per proibizioni, istruzioni o avvertimenti di pericolo. Il verde invece non e adatto alla segnaletica (si perde), l’azzurro solo per segnali d’invito o direzione. d. La reazione del guidatore al segnale —> si possono osservare almeno tre differenti tipi di reazione nelle persone coinvolte nel traffico
2. I pittogrammi —> i pittogrammi si stanno diffondendo sempre di piu nel segnali direzionali e informativi per due ragioni. La prima consiste nella necessaria limitazione alle dimensioni dei pannelli: siano circolari, triangolari, rettangolari o qualsiasi forma, essi devono portare l’informazione modo sintetico. La seconda ragione e` la diversità tra le lingua.
3. Segnali in forma stampata —>I sistemi pubblici di segnaletica richiedono un riconoscimento immediato nel traffico, mentre i segni stampati, visti in situazioni più tranquille, possono avere contenuti molto più complessi.
4. Aspetti emozionali del trovare la strada a. Orientamento in edifici pubblici —> negli edifici, non dotati di aiuto e guida, e presente una piantina di orientamento. Questo tipo di schematizzazione dell’edifico eil principale strumento di informazione, perche e` qui che il visitatore diventa consapevole dell’articolazione spaziale dell’interno edificio. b. Sistemi pittografici per manifestazioni
5. Segnali per operazioni —>Non è certo nostra intenzione difendere i metodi tradizionali contro le innovazioni, ma resta li tatto che l’equipaggiamento moderno diventa sempre piu astratto e complesso e vede perciò essere accompagnato da esaurimenti istruzioni. EPILOGO L'illustrazione diventa un simbolo, il sacro simbolo è modificato per farne un prosaico segno matematico, le figure araldiche e le firme sono trasformate in marchi commerciali e logotipi, e il disegno viene semplificato per diventare un segno. I segni alfabetici da soli non bastano, per registrare e trasmettere i pensieri e le parole. L'orientamento e la comunicazione sarebbero oggi impossibili senza diagrammi, segni e segnali. L'espressione scritta o a stampa deve necessariamente essere integrata dalle comunicazione per mezzo di immagini. Gli alfabeti dei linguaggi parlati, essendosi sviluppati in specifiche condizioni storiche, sono stati fissati una volta per tutte, ma sono puramente astratti. I segni del linguaggio

RIASSUNTO DI CHAT GPT

"Segni & Simboli" è un'opera che approfondisce il concetto di semiotica, ovvero lo studio dei segni e dei simboli e del loro significato all'interno della comunicazione. L'autore si propone di analizzare non solo la funzione dei segni, ma anche il loro potere di influenzare e plasmare la realtà sociale e culturale. Struttura dell'Opera

1. Introduzione alla Semiotica: - Definizione di segno e simbolo. - Differenza tra segni iconici, indicali e simbolici. - Importanza della semiotica nella comprensione dei processi comunicativi. 2. Tipologie di Segni: - Segni Iconici: Rappresentano ciò che simboleggiano attraverso una somiglianza visiva, come le fotografie. - Segni Indicali: Hanno un legame diretto con ciò che rappresentano, come il fumo che indica il fuoco. - Segni Simbolici: Basati su convenzioni sociali, come le parole nel linguaggio. 3. Contesti Culturali e Storici: - Analisi di come i segni e i simboli variino da una cultura all'altra. - Studio di simboli universali, come il cuore per l’amore o il teschio per la morte. - Riflessione sull'evoluzione dei segni nel tempo e il loro adattamento alle nuove realtà sociali. 4. Segni nell'Arte e nella Religione: - Esplorazione dell’uso dei segni visivi nell'arte, come metafore e simboli nelle opere. - Analisi del linguaggio simbolico nelle religioni, come i riti e i miti che utilizzano simboli per trasmettere significati profondi. 5. Linguaggio e Comunicazione: - Studio del linguaggio come sistema di segni e la sua relazione con il pensiero. - Riflessione su come i segni non siano solo strumenti di comunicazione, ma anche elementi di costruzione dell'identità e della cultura. 6. Simboli nella Pubblicità e nei Media: - Analisi di come la pubblicità utilizzi simboli per influenzare comportamenti e opinioni. - Discussione sull'impatto dei media nella creazione e diffusione di nuovi segni e simboli. Temi Principali - Interpretazione dei Segni: L'autore mette in evidenza che l'interpretazione dei segni è un processo attivo e soggettivo, influenzato da esperienze personali e contesti culturali. - Interazione tra Significato e Rappresentazione: Viene esplorata la relazione tra il significato di un segno e la sua rappresentazione visiva o sonora. - Critica dei Segni Dominanti: L'opera incoraggia una riflessione critica sui segni che predominano nelle società contemporanee, come quelli legati al consumismo e alla tecnologia. Conclusione "Segni & Simboli" invita il lettore a considerare non solo il significato superficiale dei segni ma anche le loro implicazioni più profonde. Attraverso un'analisi dettagliata e multidisciplinare, l'opera sottolinea l'importanza della semiotica nella comprensione delle dinamiche sociali e culturali, stimolando una riflessione critica sui segni e simboli che ci circondano quotidianamente. L'autore suggerisce che una maggiore consapevolezza e comprensione dei segni possa portare a una comunicazione più efficace e a una società più coesa. ———

"Segni & Simboli" è un'opera che esplora il vasto mondo della semiotica, l'arte di interpretare i segni e i simboli che permeano la nostra vita quotidiana. Attraverso una serie di capitoli, l'autore analizza come i segni possano assumere significati diversi a seconda del contesto culturale e sociale in cui si trovano. La prima parte del libro introduce le basi della semiotica, spiegando la differenza tra segni iconici, indicali e simbolici. Gli iconici sono quelli che rappresentano direttamente ciò che descrivono, mentre gli indicali hanno una connessione causale con il loro significato. I simboli, invece, sono legati a significati convenzionali e culturali. Nella seconda parte, l'autore approfondisce il ruolo dei simboli in diverse culture e religioni, evidenziando come elementi come il colore, la forma e l'oggetto stesso possano avere connotazioni uniche. Viene analizzato il simbolismo dei colori, ad esempio, dove il rosso può rappresentare sia l'amore che la violenza a seconda del contesto. La terza parte del libro si concentra sull'interpretazione dei segni nella comunicazione moderna, incluso l'uso dei media e della pubblicità. L'autore discute come le aziende utilizzano simboli per costruire brand e come i messaggi pubblicitari siano progettati per evocare emozioni e reazioni specifiche. Infine, il libro si chiude con riflessioni su come la comprensione dei segni e simboli possa influenzare le interazioni quotidiane e arricchire la nostra percezione del mondo. L'opera invita i lettori a diventare più consapevoli dei segni che li circondano e a riflettere sul significato profondo che essi possono avere. In sintesi, "Segni & Simboli" è un viaggio affascinante attraverso il linguaggio visivo e culturale, che offre strumenti per una maggiore comprensione e interpretazione della realtà. ———