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testimonianze informatica, Dispense di Informatica Industriale

Università Cattolica del Sacro Cuore - Milano (UNICATT MI)Informatica Industriale

se sei frequentante ma non sei riuscito ad esserci

Tipologia: Dispense

2024/2025

Caricato il 07/02/2026

3689541
3689541 🇮🇹

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Google - l’azienda al cuore di Internet
Tappe fondamentali
• 1996: tesi di laurea (USA)
• 1998: Google viene fondato (da Page e Brin)
• 2000: introduzione della pubblicità pay per click
• 2001: Eric Schmidt nominato CEO
• 2004: Google viene quotata al Nasdaq + rilascio di Gmail
• 2006: Google acquisisce YT
• 2015: viene creata la holding Alphabet + Sundar Pichai nominato CEO
Google: il modello di business
• Google offre gratuitamente servizi on-line di eccellenza
• vende alle aziende pubblicità mirata per tutti gli utenti di Internet
• finanzia lo sviluppo di nuove tecnologie e offre con gli utili della vendita pubblicitaria
innovazioni
—> Google ha una posizione dominante dei servizi on-line con:
- gmail
- youTube
- google maps
- ecc.
—> Google ha anche una posizione dominante nell’accesso ad Internet
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Scarica testimonianze informatica e più Dispense in PDF di Informatica Industriale solo su Docsity!

Google - l’azienda al cuore di Internet

Tappe fondamentali

  • 1996: tesi di laurea (USA)
  • 1998: Google viene fondato (da Page e Brin)
  • 2000: introduzione della pubblicità pay per click
  • 2001: Eric Schmidt nominato CEO
  • 2004: Google viene quotata al Nasdaq + rilascio di Gmail
  • 2006: Google acquisisce YT
  • 2015: viene creata la holding Alphabet + Sundar Pichai nominato CEO Google: il modello di business
  • Google offre gratuitamente servizi on-line di eccellenza
  • vende alle aziende pubblicità mirata per tutti gli utenti di Internet
  • finanzia lo sviluppo di nuove tecnologie e offre con gli utili della vendita pubblicitaria innovazioni —> Google ha una posizione dominante dei servizi on-line con:
    • gmail
    • youTube
    • google maps
    • ecc. —> Google ha anche una posizione dominante nell’accesso ad Internet
  • ci si può creare un account Google = collegamento tra tutti i servizi che permette di realizzare la profilazione
  • profilazione pubblicitaria: grazie a questa è possibile ricevere pubblicità mirate ai nostri interessi (in base a età, sesso, lingua, paese di provenienza, lavoro….) Google è al cuore di internet
  • chi vuole rendersi visibile on-line deve “venire a patti” con Google —> 2 approcci possibili
    1. Visibilità organica “modalità pull”: conquistare le prime posizioni nei risultati delle ricerche grazie all’ottimizzazione dei contenuti (SEO - Search Engine Optimisation)
    2. Visibilità a pagamento “modalità push”: campagne pubblicitarie mirate nelle ricerche e nelle altre risorse disponibili (SEM - Search Engine Marketing) SEO - Search Engine Optimisation = insieme di funzionalità tecniche, di procedure di ottimizzazione e di attività messe in atto per migliorare la posizione del Sito Web nei risultati delle ricerche —> SEO copre campo molto vasto
    3. aspetti tecnici quali navigabilità da dispositivi mobili, velocità di caricamento, ottimizzazione immagini, ...
    4. attività “on site”: qualità dei contenuti, lunghezza dei testi e lessico “internet, struttura e meta descrizione delle pagine, descrizione delle immagini, organizzazione logica dei contenuti nella site map, ...

Google Shopping:

  • search Advertising per prodotti offerti in ecommerce
  • es. cerco: “scarpe da calcio” e mi escono per prima cosa tantissimi annunci, per comprare delle scarpe da calcio —> simile per il local advertising (ristoranti, musei, …)
    • visibile su google Maps e Search
    • ci sono anche Google Hotel Ads Display Advertising:
  • testi, immagini singole, caroselli, video…
  • viene fatto nei siti web, nei blog, nelle app, in YouTube e Gmail I modelli di addebito dei costi della pubblicità
  • costo solo se chi vede l’annuncio manifesta interesse
    • pay per click: PPC (cliccando sull’annuncio)
    • costo per azione : CPA (cliccando sull’annuncio e eseguendo l’azione)
    • non interrompendo il video (entro determinato tempo): uguale a PPC
    • prenotando l’hotel : caso particolare di CPA per il segmento di ospitalità —> nessun addebito per la sola visualizzazione degli annunci
    • tranne per pay per mille: PPM (migliaia di impressioni per Champagne Brand) Costo per click
  • costo medio per click: rete di ricerca 2,69$, rete display 0,63$
  • segmento con massimo costo: servizi legali: 6,75$ - 0,72$
  • percentuale media di click per impressione (CTR): 3,17% - 0,46% Costo per azione
  • CPA medio: rete di ricerca: 48,96$, rete display: 75,51$
  • segmento con costo massimo: technology con 133,52$ - 103,60$
  • percentuale media di conversioni per click: 3,75% - 0,77%

Dimensioniamo il funnel Alphabet - dati finanziari consolidati (mio. USD) —> Google ovviamente non è il solo che raccoglie dati (es. Facebook, Amobee, Amazon ad system, 1plusX, Adform, …)