Burberry Präsentation, Slides von Betriebswirtschaftslehre (BWL)

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Burberry – Zwischen britischer

Heritage und digitaler

Avantgarde

Eine Analyse der Premium-Markenstrategie

Mission & Vision – Burberrys

Storytelling

• „Inspiring creativity through British style.“
• Tradition & Innovation in einem Look
• Daniel Lee: Design mit Bedeutung, nicht nur Ästhetik

Produkte &

Sortiment

• (^) Outerwear als Herzstück
• (^) Starker Fokus auf Lederwaren
• (^) Produktbereiche : Women’s, Men’s, Accessories, Children’s

Preisstrateg

ie

Luxuspositionierung durch Fokus auf Vollpreis

• Keine Rabatte in Mainline-Stores
• Hochpreisiges Sortiment zur Imagepflege

Kommunikation: Storytelling &

Community

• (^) „ See-now-buy-now “ – Capsule Collections via Instagram
• (^) CO2-neutrale Fashion Shows – öffentlich & inklusiv
• (^) Ziel : emotionale Bindung & Community-Aufbau

Distribution – Omnichannel

Experience

• Retail, Wholesale & Lizenzmodelle
• B2B, B2C, D2C Kanäle mit digitalem Fokus
• Neue Store-Konzepte & Social Retail (China)

Burberrys Erfolg – Ein Blick auf die Zahlen

• (^) Umsatz 2023/24 : über £2,9 Mrd.
• (^) Mitarbeiterzahl seit 2006 verdreifacht
• (^) Wachstum durch konsequente Luxusstrategie

Fazit – Luxus neu

gedacht

• (^) Burberry verbindet britische Identität mit modernem Luxus
• (^) Starke Community & Innovationskraft
• (^) Wegweisend in digitaler Kommunikation & Storytelling