一、 商标淡化的定义
“我国现行有效的商标法中虽然提及了驰名商标的跨类别保护，但是 误导公
”众 仍作为保护驰名商标权利人的前提，淡化理论尚未被明确纳入我国法律规定
之中，对驰名报纸的保护仍然是以混淆理论为基础，虽然司法实践中已经出现
不少有关于此的表述及适用，研究表明，在 2009 年前，法院运用淡化理论保护
驰名商标的案件比例高达 31%，还以数据还不包括未使用该术语但实际以该理
论进行论证的判决，1不过立法领域的滞后与缺失导致这一理论在实际运用中出
现各种各样的问题。
“”商标反淡化 认定标准是作为强化驰名商标的保护而被确立，是指在非类
似商品或服务上使用与驰名商标相同或近似的标识虽不会引起混淆，但将削弱
“ ”驰名商标的显著性，或者损害商标形象。反淡化所要保护的是 驰名商标 与其
“ ” “ ” “ ”所有人 在 特定商品或服务 上的 唯一对应关系 ，这也是驰名商标的价值所
“在。为了更明确地界定何为 误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到
”损害的 ，最高人民法院《关于审理涉及驰名商标保护的民事纠纷案件应用法律
若干问题的解释》规定：足以使相关公众认为被诉商标与驰名商标具有相当程
度的联系，而减弱驰名商标的显著性、贬损驰名商标的市场声誉，或者不正当
“利用驰名商标的市场声誉的，属于我国商标法第十三条规定的 误导公众，致使
”该驰名商标注册人的利益可能受到损害的 情形，因此其主要有三个类型。
“ ” “ ” “弱化： 减弱驰名商标的显著性 ，例如材料中的 可口可乐注册案 ， 可口
”可乐 是世界上最知名的商标之一，普通公众看到这个商标的第一反映，通常会
“ ”把它和 可乐 这种碳酸饮料联系起来，同时会把它和可口可乐公司联系在一起，
“ ”因为 可口可乐 这种商标具有显著性和识别性，能够标示和识别商品的来源。
“ ”如果有人注册并生产 可口可乐 牌电视机、洗衣机等，尽管实际生产者和可口
可乐公司没有任何联系，但消费者却很可能以为它们也是可口可乐公司生产的。
“ ”丑化： 贬损驰名商标的市场声誉 和退化。弱化是反淡化理论所要保护的
最常见也是最核心的形式，即某一享有极高声誉口碑的商业标识与其所适用的
产品或服务间的联系被逐步减弱；丑化指的是将某一驰名商标在不洁净或有伤
风化的情境下使用，使其在相关公众心中形象下降，企业品牌影响力受到贬损。
退化不仅是商标淡化的一种形式，更是商标淡化的最终结果，即某一驰名
“ ”商标失去显著性，退化为某类商品的通用名称，例如材料中 老干妈案中法院
“论述： ... “ ”贵州永红公司的前述对 老干妈的使用行为，将导致其通用化为一种
口味名称，减弱涉案商标的显著性和识别性... “ ”为了避免涉案驰名商标 老干妈
最后淡化为一种通用的口味描述性词汇，有必要根据商标法第十三条、驰名商
标司法解释第九条第二款规定在本案中对该驰名商标作出反淡化保护...”。老干
妈案中，对于商标侵权行为是在生产经营过程中，经营者在其商品包装显著位
置上将他人驰名商标作为描述商品特征的名称使用。即使确实使用了驰名商标
核定使用的商品作为原料，该驰名商标并未成为行业常用商品特征名称，贵州
“ ” “ ”永红公司将 老干妈味 作为一种口味，有可能导致涉案驰名商标 老干妈的显
著性减弱，弱化涉案驰名商标与原告贵阳老干妈公司的唯一对应关系，甚至会
导致其名称通用化。
混淆和淡化之间区别的核心就在于，前者使得有关公众产生了认识错误，
而后者仅仅要求相关公众产生了单纯的淡化联想即可。本质区别在于公众的心
1 “ —— ”陈贤凯： 驰名商标淡化的科学测度调查实验在司法中的运用 ，载《知识产权》 2018 年第 2期，第
33 页。
