ACTIVIDAD EVALUATIVA DEL EJE 2 DE
INTRODUCCIÓN A LA PSICOLOGÍA
Asly Valeria Marin Loaiza
Nelsy Yuliana Amaya Sarmiento
Fundación Universitaria del Área Andina
Programa de psicología
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Influencia de la Publicidad en los Procesos Psicológicos: Un Estudio de Casos, Apuntes de Matemáticas
actividad evaluativa eje 2 historia y epistemología eje 1
Tipo: Apuntes
2020/2021
1 / 18
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ACTIVIDAD EVALUATIVA DEL EJE 2 DE
INTRODUCCIÓN A LA PSICOLOGÍA
Asly Valeria Marin Loaiza Nelsy Yuliana Amaya Sarmiento
Fundación Universitaria del Área Andina
Programa de psicología
Introducción a la psicología
INTRODUCCION: (^) Hablar de procesos psicológicos resulta interesante ya que todos son indispensables para la vida de un individuo. (^) Los seres humanos estamos en continuo contacto con el mundo mediante operaciones corporales y procesos mentales que incluyen el procesamiento de la información proporcionada por los sentidos, el almacenamiento de la misma, el razonamiento, la toma de decisiones para reaccionar adecuadamente en su conexión con el entorno, estos procesos encierran una enorme complejidad, aquí analizaremos algunos de ellos y como influye una propaganda en cada uno de los procesos psicológicos a nivel personal (^) En la actualidad esta muy presente la publicidad en todo lo que hacemos, esta juega un papel muy importante en la sociedad del consumo y ha sido acusada de hacer que las personas compren cosas poco necesarias utilizando procesos psicológicos, a continuación vamos a realizar un análisis de anuncios empleando los procesos psicológicos básicos y los procesos psicológicos superiores.
ANALISIS DE COMERCIAL N. (^) https://www.youtube.com/watch?v=MrxGdtYzUkk&feature=youtu.be SENSACIÓN: Al inicio de el anuncio encontramos primeramente la música que es atractiva a el odio despierta la imaginación de las personas, es alegre y tiene un tono alto, se observan colores llamativos en el entorno, hay buena iluminación, la comida llama la atención por su variedad de sabores. Este anuncio va dirigido a todas las personas, muestra una receta que fácilmente la podemos combinar con el producto a el que se le esta haciendo la publicidad.
PERSEPCIÓN:
Esta propaganda tiene la intensión de llegar a todas las personas de transmitirles una combinación de diferentes sabores de alimentos y en este caso de una bebida, busca que encontremos un complemento a una cena que puede ser cotidiana, o generarnos una experiencia nueva con el acompañamiento de este producto. ATENCIÓN: Al principio se observa la preparación de una cena donde uno a uno van mostrando los ingredientes, dejando ver en repetidas ocasiones la imagen de la bebida que se esta publicitando, en este momento estas primeras imágenes pasan a un segundo plano , y es así como la atención se focaliza en la Coca-Cola, en la sensación que produce verla burbujeante ya que al final se observa un plano enfocado a el producto y lo que lo hace mas atractivo a el gusto.
INTELIGENCIA:
Este proceso se puede ver particularmente, cuando este comercial crea la necesidad del espectador de consumir esta bebida irrumpiendo en la tranquilidad mental que antes de haber visto el comercial se tenia, es decir provoca que el espectador tenga la necesidad de adquirir la bebida. APRENDIZAJE: Este proceso se ve reflejado en este comercial cuando la marca trata de crear una respuesta del espectador frente a un estimulo emocional del que se despliega todo el marketing de la propaganda, entonces ¿Qué hace el espectador frente a este estimulo? ¿ Que respuesta obtiene la marca?, para responder estos interrogantes tendríamos que realizar un estudio a profundidad de las repercusiones de este, sin embargo, de forma general y partiendo desde perspectivas propias, podríamos decir que lo que sucedería es que se generaría un cambio el la conducta de el espectador volviendo consumidor. Para ejemplificar este proceso respecto a el comercial podríamos decir que en un caso hipotético la madre que esta viendo este comercial ya no compraría vino para la cena, ya que los niños no pueden tomarlo si no compraría una coca cola ya que como lo muestra el comercial es perfecta para cualquier tipo de cena.
ANALISIS DE COMERCIAL
N.
- (^) https://youtu.be/4Rojl8Qa5og SENSACIÓN: La información reflejada en este comercial es educativa y su fin es el de concientizar a la población, así como hay personas que saben de el tema, hay otras que no, el impacto que esta publicidad causa en una comunidad en general es de tranquilidad, la música es llamativa para que le prestemos atención, el escenario donde se muestra el comercial muestra varias imágenes una en un hospital dando la imagen de que esa vacuna nos va a beneficiar, creando sentido de pertenencia y responsabilidad humana ante la sociedad, esta publicidad tiene maneras llamativas de atención ya que nos esta informando sobre la importancia de una vacuna que salva vidas.
PENSAMIENTO:
Respecto a lo anterior, volvemos a decir que esta publicidad es de carácter informativo que nos muestra la necesidad de estar al tanto con lo que respecta a las vacunas para prevenir el contagio, es decir mantener una comunicación efectiva para que la comunidad en general este dispuesta y atenta a el proceso que tiene la aplicación de las vacunas. El anuncio muestra un ejemplo de una persona a salvo a un hospital haciendo referencia a que las vacunas salvaran la vida , haciendo pensar a las personas que la mejor decisión será vacunarse. MEMORIA: Como se pudo visualizar en el comercial, se hace referencia a salvar vidas, quizás en es punto las personas que hayan padecido de el contagio de esta enfermedad, o hayan vivido la perdida de un ser querido a causa de el coronavirus, verán la necesidad de la vacuna ya que su memoria a corto plazo les recuerda el porque no quisieran volver a pasar una situación similar.
INTELIGENCIA:
Se muestra en el momento en que toda una población está bien informada, esto se verá reflejado en la cantidad de reproducciones que tenga esta publicidad, además todas las descargas para que la información llegue a toda la población para su bienestar, es obvio que no todos pueden acceder a la información, la misma población se encargara de difundir la noticia buscando que toda la población también se beneficie de la vacunación que sepan que son vacunas seguras y que salvan la vida APRENDIZAJE: Esto se verá reflejado en toda una comunidad, las personas ya empiezan a entender la importancia de esto, ya van a ir a preguntar y a confirmar si lo que se habla en la publicidad es verdad, se verá reflejado en la cantidad de población que empiece a acceder a la vacunación, el mismo publico hablara de esto, dejaran los comentarios de la publicidad en el sitio web, así mismo se difunde la información para que todas las personas estén bien comunicadas y atentas a cualquier inquietud, la gente ya empieza a cambiar su forma de pensar y se darán cuenta que las vacunas pueden salvar vidas, incluso habrán personas que quieran investigar mas sobre los componentes, los efectos adversos, la efectividad entre otros.
PERSEPCIÓN:
Esta propaganda tiene la intensión de llegar a todas las personas de transmitirles confianza en su empresa, acompañamiento en su cotidianidad, mostrando que en cualquier momento podrán tener a su alcance un producto de su empresa ATENCIÓN: Al principio se observa la narración de una persona que siente empatía por lo que hace un individuo, que esta con el desde que se levanta hasta el regreso a su casa dejando ver en repetidas ocasiones la imagen de su marca que es la que publicitando, en este momento estas primeras imágenes pasan a un segundo plano, y es así como la atención se focaliza a el final con el logo y marca de la empresa diciendo que es la recompensa es mas grande.
PENSAMIENTO:
Según podemos observar este anuncio mas que publicitar un producto lo que quiere la marca es hacer un reconocimiento a la gente que día a día tiene que superar adversidades para salir adelante, la población que ve este tipo de anuncios se siente identificada, percibe la empatía de la marca y puede generar en el sujeto un pensamiento creativo buscando nuevas maneras de sustento diario o de búsqueda de mejoramiento. MEMORIA: En este proceso se ve evidenciada la memoria episódica ya que al ver en el comercial se recuerdan todas las veces en las que el individuo sale de su casa a buscar su bienestar, que muestra el esfuerzo con el que ha conseguido surgir, pasar a una universidad, en este anuncio se hace mas una recopilación de un día de la vida de un individuo que quiere salir adelante.
REFLEXIÓN ¿QUÉ PIENSAN USTEDES DEL USO DEL CONOCIMIENTO PSICOLÓGICO EN LA PUBLICIDAD?, ¿CUÁL ES SU INFLUENCIA EN ELCONSUMIDOR? Sin lugar a dudas, el uso de la psicología en la publicidad es una de las herramientas más importantes e imponentes del marketing, ya que como se expuso anteriormente hoy en día, las marcas no se preocupan solamente por vender un producto específico, si no por vender una reputación y una experiencia única y memorable, que pone determinada marca por encima de otras incluso cuando su precio sea mayor, si bien el tema económico influye bastante, tanto es el poder de la psicología publicitaria que las personas han asumido incluso dichos populares partiendo de esta teoría tales como: “Lo barato sale caro” o el asumir que algo de una marca específica me va a dar algún beneficio adicional, más que para el que fue específicamente diseñado, algunas empresas en sus comerciales no hacen tanto énfasis en su sabor si no en la sensación que podría llevarte el consumir dicho producto. Por ende, la influencia en el consumidor va a ser generar una necesidad de consumo y de vivencia de estas experiencias asociadas con la vida personal de cada uno de los espectadores, en palabras más claras la influencia sobre del consumidor va a ser el deseo de tener dichos productos que se esté comercializando para generar unos beneficios y un sentir de satisfacción que fue únicamente generada por la publicidad
CONCLUSIONES
- El efecto psicológico de la publicidad actúa en el umbral de la conciencia y no necesariamente responde a reflejos involuntarios. Se manifiesta en nuevas actitudes y conductas que fortalecen la preferencia de un individuo.
- Aunque en apariencia la repetición de la publicidad es quien logra esto, diremos que no origina una actitud. Algo de repetición ayuda a persuadir, pero demasiada repetición causa enfado.
- La publicidad sirve para informar y comunicar los beneficios de determinado producto.
- La publicidad ayuda a que el consumidor se motive para buscar una marca especifica, mas no para que la compre.
- (^) El consumidor toma la decisión de compra influenciado por factores sociales y de grupo y principalmente por factores psicológicos.