Capitalismo Cognitivo y Contabilidad de Gestión: Nuevas Formas de Creación de Valor, Apuntes de Investigación Comercial

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SEMINARIO TALLER DE INVESTIGACIÓN I

JOSÉ DOMINGO POLO GARCERAN

SANTA MARTA – MAGDALENA

CAPITALISMO COGNITIVO

Y CONTABILIDAD DE GESTIÓN

El presente ensayo tiene como finalidad realizar un aporte teórico referente a la ponencia titulada “Capitalismo Cognitivo y contabilidad de gestión” derivada de una investigación de carácter reflexiva y de metodología descriptiva, que se realizó en el marco de la (CAPIC2019),conferencia académica permanente de investigación contable, realizada en la Universidad del Magdalena. La ponencia gira en torno al papel que desarrolla el capitalismo cognitivo dentro de la contabilidad, es decir, la superposición del conocimiento y de la información como principal factor de creación de valor en las organizaciones actuales, siendo este, un indicio de mejoramiento y reconfiguración de los procesos de gerencia contable y de toma de decisiones en torno a la información de contabilidad y su gestión correspondiente. Es importante recordar que se explicó que la contabilidad de gestión es una rama de la contabilidad, que tiene como principal función facilitar el proceso de la toma de decisiones. Igualmente, se planteó la premisa de que el mundo actual se encuentra en un cambio constante y que los modelos de gestión tradicionales se quedan cortos frente a las nuevas tecnologías, y a los nuevos movimientos del mundo empresarial, desde la forma de organización, hasta la forma en que se crea valor actualmente ha cambiado, la producción, el producto y el servicio, ya no es el foco central de la gestión empresarial, la creación de valor inmaterial y cognoscitiva se ha convertido en lo esencial en las organizaciones, es por ello, que desde el marketing, hasta la misma contabilidad, debe pasar por un proceso de recodificación orientado al capitalismo contemporáneo. Como se afirmó en la ponencia, existe una línea de tiempo que explica el foco de atención de creación de valor en las empresas y la forma en que lo intangible se convierte en lo más importante hoy en día. En el siglo XX, con la revolución industrial, los bienes materiales y la fabricación de productos eran

sentido, deseos y proyecciones. Es decir, que la empresa es el nuevo centro del mercado, reemplazando la industria productiva. Por otra parte, algunos de los autores mencionados en la bibliografía de la ponencia definen el capitalismo cognitivo, específicamente, Fumagalli, (2010), como la nueva forma postindustrial de capitalismo “en el sentido de que la producción y el control del conocimiento se convierten en la apuesta principal de la valorización del capital” y donde la inmaterialidad como categoría conceptual engloba las nuevas formas de producción y acumulación. En este sentido, gracias a esta evolución del mercado y de las políticas económicas y organizacionales, la concepción de valor se ha de reconfigurar, es decir, el índice o factor de utilidad de las empresas ya no se centra en el trabajo, si no en la ley de acumulación de riqueza por medio de la primacía del conocimiento como factor de creación de valor, no obstante, la lógica industrial no desparece en las teorías del capitalismo cognitivo, se transforma en un sistema de valorización en el cuál la producción y la lógica de conocimiento integrado se combinan para sistematizar la información y ofrecer a la empresa una información confiable para la toma de decisiones. Frente a esa premisa, Archel y Gómez (2014) piensan que la cuantificación del valor empresarial dentro del marco del capitalismo cognitivo presenta dificultades debidas que no se ajusta a la concepción convencional de “valor de cambio vinculado al tiempo socialmente necesario para la producción de mercancías” tomando el marketing, el espacio principal en el trato de información. La inclinación al tercer sector de la economía como creador de valor, le dio al marketing la oportunidad de ser la estructura principal en el mercado económico, volviéndose el conocimiento y comercialización del producto el signo de valor más superior, haciendo que el

manejo del marketing y las decisiones relacionadas con la estrategia de marketing, se impusiera frente al mismo proceso productivo e industrial del producto en cuestión. Volviendo al tema central de este ensayo, con el ascenso de la inmaterialidad, la velocidad de los flujos, la tendencia hacia la producción semiótica y la economía de la desposesión (Harvey, 2014), propios de una sociedad moderna –y hasta transmoderna– (Daros, 2015), el capitalismo cognitivo tuvo la osadía de imponer un nuevo orden comercial, económico, nuevas formas de producción y acumulación y a su vez, una contabilidad de gestión ligada a procesos capitalistas, donde el centro de estudio específico es la gestión del conocimiento, presentando dos dificultades esenciales: la primera enfocada en cómo medir y valorar objetivamente y por otra parte cómo determinar el porcentaje de participación del conocimiento en la creación de valor económico. Es por ello que la actual contabilidad de gestión presenta conflictos de procedimiento dado que la información que esta utiliza se deriva de los activos materiales de la empresa, no obstante, la nueva forma de creación de valor cognitivo, conlleva a que los procesos de gestión no abarquen todo el espectro de las mercancías materiales e inmateriales, desenfocando la contabilidad de gestión tradicional, debido a que dentro de esta área, existen complejas relaciones organizacionales, intelectuales y económicas, que poseen una línea de subjetividad dentro de las leyes económicas que persiguen. La contabilidad actual se ha resumido en simplemente débito/crédito, siendo productiva sólo para medianas y pequeñas empresas que tienen redes productivas pequeñas. Aún, teniendo la tecnología como una herramienta esencial en este siglo, la contabilidad se ha rezagado en automatizar sus procesos tradicionales, centrándose en la creación de valor por medio de las