TEMA 12. LAS CAMPAÑAS ELECTORALES
1. LAS CAMPAÑAS ELECTORALES
Las campañas electorales son la escenificación de la lucha por el poder político.
A. LA OFERTA – EL EMISOR – LA IMAGEN
• El partido – la ideología.
• El programa – el líder.
B. LOS ESPACIOS – LOS FOROS – LOS MEDIOS.
•Físicos: la calle, el mercado, los mítines.
•Virtuales: los medios de comunicación.
•La confrontación – los debates.
• La comunicación informal.
C. LOS MENSAJES
•Qué se comunica:
• Si es amplio hay que seleccionar ciertos temas del programa.
• Acontecimientos que se cuelan en la campaña (por ejemplo: el 11M, corrupción,
aspectos que dañan la imagen de los líderes). A veces protagonizan más la campaña que lo que ya
estaba en el programa.
•Cómo se comunica: retórica, comunicación, persuasión. Todo es para convencer. El arma
principal del político es la palabra y la imagen. Aparecen los asesores.
• Publicidad política.
•Debates electorales.
• Los medios (informan y hacen política) y las agendas.
D. LA DEMANDA – EL RECEPTOR- EL PÚBLICO
La demanda desde el punto de vista del Marketing, el receptor desde el punto de vista de la
comunicación y el público desde el de los votantes.
• La observación: las encuestas. Conocemos mucho del receptor, el público o la demanda.
• El comportamiento: el voto. Hay que tenerlo en cuenta cuando aparece una nueva
votación; es una análisis de comportamiento.
E. EL ENTORNO: hace referencia al resto de sistemas que no son el político.
• Otras instituciones.
• Estructuras y contextos.
• El entorno exterior.
2. LA PERSONALIZACIÓN POLÍTICA.
Tendencia natural en todo poder político, incluido el democrático, a la personalización,
aunque en teoría pretende eliminarlo. ESTADO – ESPECTÁCULO / VEDETTIZACIÓN.
Sumisión de las ideas a la persona o el personaje, autoestima, adulación, culto a la imagen.
Esta es la idea principal de la personalización política.
Hume: el hombre público se mueve por la vanidad, la fama, el culto a la imagen personal.
Ahí están las estatuas, los sellos, las monedas, los monumentos...
Muchos déspotas, tiranos y dictadores han actuado como “jefes de prensa”. La propaganda.
Ejemplos: Julio César y Napoleón Bonaparte.
La personalización no se da en el ámbito político, sino en otros muchos sitios.
A. ALGUNOS RASGOS DE LA PERSONALIZACIÓN
•Reduccionismo: el líder político representa al partido, la ideología, los estatutos, el
