Frías Martínez, Àngels (T)
TEORIA DE LA PUBLICIDAD:
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En épocas de crisis es cuando se pueden producir las transformaciones más
notorias, por este mismo motivo, son vistas como épocas de oportunidades.
Actualmente se está produciendo un cambio en la manera de hacer publicidad
y muchas empresas se preguntan cómo debe ser esta en el presente, pero
también en el futuro. Aún y así, existen una serie de requisitos que las
empresas saben que deben incorporar a sus estrategias si no quieren pagar un
precio que pude ser tan alto como su desaparición del mercado. Algunos de
estos requisitos mínimos son: actualizarse en cuanto a tecnología y incorporar
su empresa al mundo de las redes sociales y internet, ver el nuevo tipo de
consumidor que quiere las cosas con más rapidez, es mucho más crítico y
busca una interacción de igual a igual, saber estudiar la sociedad para así
poder determinar cuál es el target que más nos interesa y hacer una buena
segmentación del mercado que comporta una especialización… A demás
también existe una transformación en la venta de productos ya que se crean
conceptos como la multiplataforma o el servicio que va adjunto a un producto.
Por todo ello podemos decir que la entrada en esta nueva conceptualización de
la publicidad y la comunicación hacen del mercado un mundo mucho más
complejo y entrelazado que ha afectado a gran escala en la vida cuotidiana del
ciudadano, que ahora tiene mucho más poder que anteriormente. Un concepto
derivado es la necesidad constante de adaptación y innovación que deben
tener las empresas teniendo en cuenta y valorando la sociedad des de otra
perspectiva donde se le da mucha más importancia en esta nueva dimensión,
la cual aún está en crecimiento.