1. COMUNICACIÓ, PUBLICITAT I LLIBERTAT
EMPRESA:La publi pertany al dret mercantil, NO al dret
de la infor. La publi no és un dret fonamental, és un
DRET ORDINARI, encara que alguns dels punts del dret
fonamental afecten a la publi. Ex: creativitat que pertany
a la propietat o Dret del menor per usar-lo en publi.
1988: “Llei gral. de la publi”: es toda forma de comu
relizada por una persona física/jurídica, pública/privada
realizada en el ejemplo de una actividad comercial,
individual, artesanal o profesional. Con el fin de pr omover
de forma directa/indiv la contratación de bienes muebles/
inmuebles, servicios y obligaciones.
No s’aplica a la publi institucional o d’organismes publics
(la propaganda no entra)
Comu comercial finalitat de promoure un negoci
mercantil, dins la llibertat de mercat o lliure empresa.
Trobem les lleis bàsicament publi i també de lliure
mercat, amb la llei de la lliure competència.
Constitució (art. 38): es reconeix l´empresa publi dins l
´economia de mercat. Hem de lligar la llei de la lliure
competència dins els EMPRESARIS (els q fan publi) i el
públic (els que rben la publi).La publi ha de restructurar la
competència de mercat.
Competència Deslleial: protecció de la competència en
interès.
EL MISSATGE: instrument amb q els anunciants i
publicitaris es comuniquen amb el destinatari (la
persuasio) El sms publi ha de ser VERAÇ,com els sms
informatius, i amb exactitud de dades. Persuasió té el
limit de la veracitat.
El sms publi pretèn la contractació i tb la imatge d marca
(definició de la llei del ´88).
4ppis fonamentals dels missatges publi:
Veracitat: lligat a la presuassió.“Llei de defensa dels
consumidors i usuaris”: la infor correcta del productes i
serveis. Infor del producte ha de ser veraç, eficaç i
suficient. Destacar les característiques essencials del
product.
Autenticitat: Els MCM han de mostrar clarament que le
que estàn em etèn és clarament publi.Els EMISSORS
(anunciants) han de desvelar el caràcter publi dels seus
anuncis.Hem de saber que”mestan fent publicitat”
Legalitat i lliure competencia.
DESTINATARIS de la publi: persones a qui es dirigeix el
sms publi, o persones a les que arribi: CONSUMIDORS i
USUARIS: Persones físiques/juridiques que adquireixen,
utilitzen bens mobles/inmobles, serveis… com a
destinataris finals.Molt importants les organitz de
consumidors i usuaris.Els poders públics garanteixen la
defensa dels consum i usuaris, i tb promouen la infor i
en faràn pertíceps a la política comercial, per defensar
els seus afiliats.
Els M CM: article: “los mcm públicos dedicarán espacios
y programas no publi a la información y educación para el
consumo y usuarios”. Inclús es dona a les org una
participació en aquesta infor i educació a través dels mcm
que es dóna als consum i usuaris.
PROCÈS de COMUNIC PUBLI: Fins arribar a l
´usuari,encara q dsps no es consumeixi.
Anunciant:persona nat/jurídica en cuyo interes se realiza
la publi”.Persona interessada en que arribi els seu sms,
és l´emissor, té interès. És qui encarrega l’anunci i
proporciona infor veraç a qui encarrega l´anunci. Té dret
a controlar la campanya.
- Ag. Publicitat: persones nat/jurídiques que executen l
´anunci, creen, programen. Preperació tècnica i de
difussió. Els contracten entre anuncian-ag. No és vàlid
que es garanteixin els resultats.
- MCM publi.: persones nat/jurídiques que es dediquen
a la difusió de la publi de manera habitual i organitzada,
a travès de suports o mcm.Es requereixen tarifes iguals
per tothom,nodiscriminació d´anunciats ni agències.
Hi ha org no lucratives que proporcionen totes les dades
d les campanyes x als anunciants q han d controlar-les.
