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GRADO DE PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS
BIBLIOGRAFÍA DE LA ASIGNATURA: ESTRATEGIA DE LA PUBLICIDAD Y DE LAS RR.PP.
PROFESORA COORDINADORA: CONCHI CAMPILLO ALHAMA
PROFESORA ASOCIADA: ALBA MARTÍNEZ SALA
TEMA 1 - Orígenes y evolución histórica de la disciplina BIBLIOGRAFÍA BÁSICA RECOMENDADA: Méndiz-Noguero, A. (2013). Teoría de la publicidad. Málaga: Pasión por los libros. Pérez González, R.A. (2003). ¿Por qué necesitamos una nueva teoría estratégica?. En Públicos, instituciones y problemas en la comunicación del nuevo milenio. VI Ciclo de otoño de Comunicación. Madrid: Fundación General de la Universidad Complutense. Pérez González, R.A. (2008). Estrategias de comunicación. Ariel Comunicación: Barcelona. Roberts, K. (2005). Lovemarks. El futuro más allá de las marcas. Barcelona: Urano Sebastián, A. (2012a). Érase una vez la estrategia. En Ana Ayestarán, Celia Rangel y Ana Sebastián, Planificación estratégica y gestión de la publicidad. Conectando con el consumidor (pp.21-60). Madrid: ESIC. Soler, P. (1997). Estrategia de comunicación en publicidad y relaciones públicas. Barcelona: Gestión 2000.
TEMA 2 - La Teoría General de la Estrategia: conceptualización y Reformulación BIBLIOGRAFÍA BÁSICA RECOMENDADA: Dircom Social (2013). Monográfico sobre la Nueva Teoría Estratégica , nº 101. Disponible en: http://revistadircom.com/ López-Lita, R. (2012). Una evolución en el modelo de negocio de la comunicación. Nuevos conceptos y nuevas estrategias. En Ubaldo Cuesta-Cambra (Coord.), Planificación estratégica y creatividad (pp.89-97). Madrid: ESIC. Mediterránea de Comunicación (2014), vol. 5 (2). La Nueva Teoría Estratégica y sus desarrollos en los ámbitos comunicacionales. Disponible en: http://www.mediterranea-comunicacion.org/issue/view/2014-v5-n
Pérez González, R.A. (2008). Estrategias de comunicación. Ariel Comunicación: Barcelona. Pérez González, R.A. (2014). La estrategia como campo de estudio. ¿Tenemos ya un nuevo paradigma?. Revista Mediterránea de Comunicación, vol. 5 (2). Disponible en: http://www.mediterranea-comunicacion.org/article/view/2014- v5-n2-la-estrategia-como-campo-de-estudio-tenemos-ya-un-nuevo-paradigma
TEMA 3 – Planificación estratégica en las organizaciones como sujetos colectivos BIBLIOGRAFÍA BÁSICA RECOMENDADA: Abascal, F. (2001). Cómo se hace un plan estratégico. La teoría del marketing estratégico. Madrid: ESIC. Cátedra Madrid Excelente (2015). La Dirección por objetivos. La Dirección participativa. Madrid. Disponible en: http://madridexcelente.com/wp- content/uploads/2015/08/CATEDRA3.pdf Hodge, Anthony y Gales (2003). Teoría de la organización. Un enfoque estratégico (6ª Ed.). Madrid: Pearson Prentice Hall. Jiménez, M. (2007). La comunicación corporativa: presencia, autorepresentación e imagen. Portal de la comunicación. Lecciones del portal. Disponible en: http://portalcomunicacao.com/download/26.pdf Navas, J.E. y Guerras, L.A. (2015). La Dirección Estratégica de la Empresa. Teorías y aplicaciones. Madrid: Thomson-Reuters Civitas, Cizur Menor. Navas, J.E. y Guerras, L.A. (2016). Fundamentos de dirección estratégica de la empresa. Thomson-Reuters Civitas, Cizur Menor. Sebastián, A. (2012b). El pensamiento estratégico: planificación estratégica. En Ana Ayestarán, Celia Rangel y Ana Sebastián, Planificación estratégica y gestión de la publicidad. Conectando con el consumidor (pp.61-98) Madrid: ESIC. Sebastián, A. (2012c). Comunicación estratégica versus clases de estrategias. En Ana Ayestarán, Celia Rangel y Ana Sebastián, Planificación estratégica y gestión de la publicidad. Conectando con el consumidor (pp.99-134). Madrid: ESIC. Tortosa,V., Moliner, M.A., Llorens, J., Rodríguez, R.M. y Callarisa, L.J. (2014). Marketing interno. Cómo lograr el compromiso de los empleados. Madrid: Pirámide. Wagner y Hollenbeck (2004). Comportamiento organizativo. Consiguiendo la ventaja competitiva. Madrid: Thomson Editores.
TEMA 5 - Estrategia de marketing, comunicación publicitaria y relaciones públicas BIBLIOGRAFÍA BÁSICA RECOMENDADA: Argenti, P.A. (2013). Comunicación estratégica y su contribución a la reputación. Madrid: LID Editorial Empresarial. Best Relations (2015). Tendencias en Comunicación y Marketing 2016: en busca de marcas más inesperadas, virales y sociales. Disponible en http://mediossociales.es/tendencias-comunicacion-marketing-2016/. DIRCOM (2017). Anuario de la Comunicación. IAB Spain (2015). Top Tendencias 2015. Disponible en http://www.slideshare.net/IAB_Spain/top-tendencias-2015. IAB Spain. (2009). El libro blanco de IAB.: La comunicación en medios sociales Interactive Advertising Bureau. JWT Intelligence (2015). The Future 100. Trends and changes to watch in 2016. Disponible en https://www.jwtintelligence.com/trend-reports/the-future-100-2/.
Martínez-Martínez, I. (2005). Consecuencias de la Estrategia Integrada de Comunicación. Razón y Palabra, nº 48, año 11. Disponible en: http://www.razonypalabra.org.mx/anteriores/n48/imartinez.html Triviño, E. (2012). Del storytelling al branded content. En Ubaldo Cuesta-Cambra (Coord.), Planificación estratégica y creatividad (pp.367-372). Madrid: ESIC.
TEMA 6 – La planificación estratégica en la comunicación publicitaria BIBLIOGRAFÍA BÁSICA RECOMENDADA: Álvarez-Ruiz, A. (2012). La magia del planner. Cómo la planificación estratégica puede potenciar la comunicación persuasiva. Madrid: ESIC. Álvarez-Ruiz, A. (2012). El Consumer Insight. En Ubaldo Cuesta-Cambra (Coord.). Planificación estratégica y creatividad (pp.45-54). Madrid: ESIC. Ayestarán, R. (2012a). Planificación estratégica en medios convencionales. En Ana Ayestarán, Celia Rangel y Ana Sebastián, Planificación estratégica y gestión de la publicidad. Conectando con el consumidor (pp.189-234). Madrid: ESIC. Ayestarán, R. (2012b). Planificación estratégica en medios digitales: internet y redes sociales. En Ana Ayestarán, Celia Rangel y Ana Sebastián, Planificación estratégica y gestión de la publicidad. Conectando con el consumidor (pp.235- 280). Madrid: ESIC. Costa Solà–Segalés, J. (2007). Pospublicidad: la era de la comunicación global. Pensar La Publicidad. Revista Internacional De Investigaciones Publicitarias, vol. 1(1), pp.41-54. Disponible en http://bit.ly/1PnYUV5.
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TEMA 8 - Estrategias integrales de comunicación sectorial: objetivos publicitarios y relacionales BIBLIOGRAFÍA BÁSICA RECOMENDADA: Argenti, P.A. (2013). Comunicación estratégica y su contribución a la reputación. Madrid: LID Editorial Empresarial. Alameda-García, D. y Férnández-Blanco, E. (2002). Aproximación conceptual a la publicidad institucional. Sphera Publica: Revista de ciencias sociales y de la comunicación , nº 2, pp.159-174. Alvarado-López, M.C. (2005). La publicidad social: concepto, objeto y objetivos. Revista de estudios para el desarrollo social de la comunicación , nº 2, pp.265-284. Disponible en: http://revista-redes.hospedagemdesites.ws/index.php/revista- redes/article/view/ Balas, M. (2008). El reto de la comunicación en el tercer sector no lucrativo. Revista Española del Tercer Sector , nº 8, enero-abril, pp.17-37. Disponible en: file:///C:/Users/cca/Downloads/Dialnet- ElRetoDeLaComunicacionEnElTercerSectorNoLucrativo-2649005.pdf Benet, V. y Nos, E. (2003). La publicidad en el tercer sector: tendencias y perspectivas de la comunicación solidaria. Barcelona: Icaria. Campillo-Alhama, C. (2010). Comunicación Pública y Administración Municipal. Una propuesta de modelo estructural. Pensar la Publicidad, vol. 4 (1), pp.45-62. Disponible en: file:///C:/Users/cca/Downloads/15962-16038-1-PB.PDF Campillo-Alhama, C. y Martínez-Sala, A. (2017). Integrated communication 2.0 in municipal administration. El Profesional de la Información, vol. 26 (3), pp.507-
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