BLOQUE III: TEORÍAS NORMATIVAS- Nociones
generales y tipologías. Criterios para evaluar el
sistema mediático
1. Nociones generales y tipologías
Cuatro tipos de teorías de los m.d.c:
•Teoría de las ciencias sociales
‘’Emite postulados generales sobre la naturaleza, el funcionamiento y los efectos de los medios de comunicación de
masas, basados en la observación sistemática y objetiva de los media y de otras fuentes pertinentes’’ (McQuail,
2000:32)
•Teoría operativa
‘’Concierne a las ideas prácticas reunidas y aplicadas por los profesionales mediáticos en el curso de su labor’’
(McQuail, 2000:33)
•Teoría del dia a dia (o del sentido común en cuanto al uso de los media)
‘’Se refieren al conocimiento que todos tenemos, basado en nuestra larga experiencia con los m.c.m’’ (McQuail,
2000:33)
•Teoría normativa
Atañe al reconocimiento y a la prescripción de cómo deberían operar los medios de comunicación, si tuviesen que ser
defendidos o alcanzados determinados valores sociales (McQuail, 2000:32)
• Surgen de la filosofía social o de la ideología de una sociedad
• Intervienen en la configuración y legitimación de las instituciones mediáticas
• Ejercen una influencia considerable sobre las expectativas que otras instancias sociales (públicos) albergan
sobre los medios
• Suelen hallarse en las leyes, regulaciones…
Cada sistema político tiene una teoría normativa (leyes, fórmulas…) de cómo debieran operan los medios de
comunicación en la sociedad
Concepto de estructura y actuación
Comportamientos:
• Estructura: atañe a cuestiones como la libertad respecto al Estado o la multiplicidad de canales independientes
• Actuación: equivale a la manera en que los medios de comunicación desempeñan sus tareas (elegidas o
impuestas) de información o entretenimiento
Cuatro teorías de la prensa
Four Theories of the Press ((1956) trabajo realizado por Frederick Siebert y otros
• Teoría de la libertad de prensa
• Teoria de la responsabilidad social
• Teoría autoritaria
•
Teoría/modelo soviético de los m.d.m.
2. Criterios para evaluar el sistema mediático
• Teoria desarrollista de los m.c.m.
• Teoría democrático participativa
*Mas allá de las ‘’teorías de prensa’’
