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DESIGUAL
ÚLTIMA CAMPAÑA
La filosofía que sigue Desigual para hacer publicidad, es generar polémica. Parece que les funciona seguir con puntos y comas eso de “que hablen bien o que hablen mal, pero que hablen de mi “.Su último escándalo, es el protagonizado por su nueva campaña para el DÍA DE LA MADRE. Con el lema #Túdecides , una joven finge estar embarazada mientras se
prueba un vestido de la citada marca de ropa. De repente, se quita el cojín que hacía de barriga, saca unos condones una aguja y con ésta empieza a agujerear los profilácticos.
Aprovechando que el debate del aborto está reciente, con la campaña #Túdecides , han querido rememorar el tema
aprovechando que se acerca el DÍA DE LA MADRE. Acertando o no, lo cierto es que los internautas se han desahogado a gusto en Twitter estos días.Opiniones hay para todos los gustos, pero Desigual se ha defendido en su Twitter oficial, diciendo que su anuncio es “una ficción publicitaria en clave humorística”, prueba de ello es la letra pequeña que han puesto en la escena más polémica del anuncio “no lo intentes en casa”.
La firma Desigual estaba asombrando al mundo entero con la línea que seguía en sus últimos anuncios, con protagonistas pícaras que se atrevían con todo, como aquella chica que ponía toda la carne en el asador para conquistar a su jefe. Ahora, la marca ha vuelto a estar en la boca de todos, pero esta vez gracias al anuncio de su fragancia.
Se atreven con todo, y el último anuncio ha sacado una sonrisa a todos sus seguidores. Una mujer guapa que no oculta su excitación juega con un frasco de colonia; unos segundos que han logrado que la marca sea trending topic en Twitter, gracias
a los miles de usuarios que se unieron al ' #yomeatrevo ' propuesto por la marca, un relevo a aquel ' #tengounplan '.
Pero si algo ha llamado la atención de los usuarios es el final del comercial, en el que, junto con los frascos de la colonia, aparece otro objeto del que una voz en off asegura que "no es un pintalabios". Los tuiteros se lanzaron en masa a imaginar qué podría ser el cuarto recipiente, aunque lo cierto es que el
tono del anuncio y la forma del objeto han logrado que casi todos crean adivinar el mismo accesorio escondido bajo las tapas.
Pero, además del anuncio de la fragancia de Desigual, la firma ha lanzado otro con la misma protagonista, que en esta ocasión observa frente al espejo cómo su reflejo se divierte bailando y
siendo adorada por tres hombres.
Está claro que la firma sabe cómo llamar la atención, y así lo refleja el vuelco de los usuarios de Twitter
con su última campaña. ¿Alguien #seatreve a imaginar el
próximo anuncio de Desigual?
Transgresión. Rebeldía. Inconformismo. Cada marca buscar transmitir a sus mensajes publicitarios su forma de ver la vida. Plasmar en un spot de 30 segundos, una valla publicitaria o un anuncio en prensa su filosofía. Remarcar una idea que, consideran, les hace diferentes para que sean elegidos. La marca de ropa Desigual se caracteriza por sus campañas provocadoras, no dejan indiferentes. Y, claro, suelen ir acompañadas de polémica. En la última, una joven se prueba un vestido y se coloca un cojín en la tripa,
simulando estar embarazada. Acto seguido, coge un alfiler y pincha unos preservativos, en una clara invitación a que su deseo se haga realidad.La campaña de la marca de ropa ha sido lanzada con motivo del día de la madre. "Feliz día de la madre" es el mensaje una vez que la joven protagonista ha agujereado los condones. Como en sus últimas campañas, el spot ha generado posiciones muy enfrentadas.
Hay quienes hablan de machismo. ""Basta de publicidad del siglo XIX. Retirada del anuncio de Desigual por denigrante y sexista, y de toda la publicidad que perpetúa roles y denigran a las mujeres", señala el colectivo Mujeres de CCOO. "Siento compasión por las madres de los imbéciles que han creado la mierda de anuncio machista de Desigual #DiaDeLaMadre #boicotDesigual", escribió en su cuenta de Twitter Ada Colau, portavoz de la Plataforma de Afectados por la Hipoteca (PAH). "Un anuncio con una chica que pincha un condón. Super diver o sea. ¿El mensaje es que si compras #Desigual serás igual de
Con todo, y hasta la llegada de la campaña donde se pinchan los preservativos, uno de los anuncios más polémicos mostraba a una joven excitada en el sofá mientras jugueteaba con un frasco de perfume. Al
final del spot se percibe el sonido de un objeto que vibra
y la chica posa un objeto en una repisa junto a tres frascos de colonia. Una voz en off
dice: "Y esto no es un pintalabios".
"Todos estos spots
, trabajan el territorio de la marca, que es La Vida es chula, que emana optimismo,
ganas por vivir cada instante, exprimir cada momento y sacar lo mejor de cada situación y de nosotros mismos. En esta línea, Desigual destaca una vez más la figura de la mujer, a la que admira y rinde
especial reverencia para que disfrute, sea feliz y luche por lo que cree", reflexionan desde la marca textil.
La marca se defiende
textualmente bajo estas palabras en su blog:
Después de la sorprendente
“Tengo un plan”, la sugerente “Hazlo por la mañana” y la rebelde “Yo me atrevo” , llega
la historia más divertida de Desigual: “Tu decides“. Una nueva ficción publicitaria en
clave humorística para el Día de la Madre.
Tu nuevo grito de guerra es
#TúDecides.
Update:
Ante las diferentes reacciones, a favor y en contra, en medios
de comunicación y redes sociales sobre la última campaña de publicidad
#túdecides de Desigual, la compañía quiere manifestar que en ningún momento se ha querido herir la sensibilidad del espectador.
Desigual continúa fiel a su
filosofía transgresora e innovadora que se vuelve a expresar en esta última
campaña con motivo del Día de la Madre. Con el anuncio
#túdecides se refuerza el mensaje que ha unido todas las campañas de la marca hasta la fecha, acerca del poder de decisión de las personas y que en este spot representa un grito a la liberación personal y al derecho de perseguir los sueños.
Todas las campañas de Desigual cuentan historias alegres y desenfadadas que recurren a planteamientos creativos sorprendentes. Siempre se trata de ficciones publicitarias donde cada uno
eslogan La Vida es Chula.
No es intención de Desigual, ni su función, el proponer
patrones sociales de conducta, ni en este spot ni en los anteriores. Tampoco
cualquier protagonista de nuestras campañas pretende ser un emblema de la
condición femenina. Desigual defiende la libertad de expresión en el marco de la
legalidad por parte de todas las personas y defiende el respeto y la libertad de
interpretación de sus historias.
Desigual se caracteriza por sus diseños diferenciados, optimistas y llenos de color. La Vida es Chula es su lema y forma de entender la moda y la vida. Un mensaje entusiasta, optimista, una verdadera declaración de intenciones. Un manifiesto que anuncia cómo enfrentarse al mundo cada día y que se refleja en el diseño de sus prendas con emoción así como en las historias que explica de forma divertida, fresca, original y rupturista.
Además de esta serie de spots Desigual utiliza nueva modelo (y técnica) para publicitarse:
Winnie Harlow ; su inusual aspecto es su mayor baza, y Harlow está sabiendo aprovecharlo. Ahora, la marca de moda española Desigual ha contado con esta modelo “blanca y negra” para protagonizar su campaña promocional de la colección de otoño.
Desigual, una marca que intenta diferenciarse del resto por llamativa, poco convencional y algo desvergonzada ha encontrado en Harlow su embajadora perfecta: una mujer bella, segura y diferente al resto.
