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índice
1 Definición del Medio.................................................................... 1
2 Definición del Producto................................................................ 8
3 Plan de Promoción....................................................................... 12
4 Plan de Distribución..................................................................... 15
5 Audiencias................................................................................... 17
Definición del Medio
Comencemos hablando de Canas Satélite Digital desde sus inicios y hasta la conversión en lo que es hoy en día, Digital+.
El 31 de Enero de 1997 nacía Canal Satélite Digital (CSD), la primera televisión digital en España. Casualidades de la vida,Vía Digital iniciaba su andadura poco después, el 15 de Septiembre de ese mismo año.
Pero el proceso que ha desembocado en la consolidación de ambas plataformas no ha sido sencillo ni mucho menos: intereses políticos y económicos se han movido en la trastienda, y la polémica entre ambas plataformas ha llenado hojas y hojas de periódicos.
Una primera cuestión que cabe plantearse sería: ¿de dónde ha surgido el tremendo interés por la tv digital vía satélite? ¿Por qué hace escaso tiempo, prácticamente nadie se preocupaba de este nuevo servicio?
El origen está en la negativa de Bruselas, a través del Comisario Europeo para la competencia, Karel Van Miert, de permitir la integración de Telefónica y Canal Plus en un consorcio llamado Cablevisión. Su objetivo era ofrecer tv por cable en todas las demarcaciones que le permitiera la reglamentación española. Tras el fracaso de esta alianza, que curiosamente se tuvo que enfrentar también en el plano nacional a una demanda de la propia Antena3, tanto el Grupo Prisa (propietario de Canal Plus), como Telefónica buscaron nuevas oportunidades de negocio en las que emplear las inversiones que tenían previstas. Esta nueva oportunidad era precisamente la tv digital vía satélite.
¿En qué posición de partida se encontraban cada una de las plataformas?
La del Grupo Prisa contaba ya con 100.000 abonados a su servicio de tv analógica de pago vía satélite y casi 1.300.000 hogares abonados al servicio en tv terrenal; una ventaja significativa, pues no parecía muy difícil cambiar un decodificador por otro, dándole además más programas y servicios al usuario. La plataforma de Telefónica (Vía Digital) rápidamente intentó integrar a todas las demás cadenas de tv, con el propósito de contrarrestar esta ventaja por medio de contenidos atractivos.
En aquellos momentos, y hasta Diciembre del 96, los 2 frentes estaban integradas por:
Sogecable y Canal Plus (propiedad del Grupo Prisa).
Telefonica, TVE, Antena3 y TV autonómicas.
El siguiente paso consistía en hacerse con los derechos de los contenidos posiblemente más interesantes para el usuario: el fútbol. Para ello, Antena3 se había ido haciendo paulatinamente con los
paquete accionarial (25%) de la entidad Antena3. Además, el Grupo Telefónica también firmó en el 97 un acuerdo con Recoletos Compañía Editorial, cuyo principal accionista es el Grupo Pearson, editor de Financial Times. En la actualidad, el reparto accionarial de ambas plataformas es el siguiente:
CSD: Sogecable (92.5%), Antena3 (2.5%), Aurum(5%).
VD: Telefonica (25%), RTVE (17%), Televisa (17%), Direct TV (17%), otros.
Con lo cual, los derechos del fútbol a partir del 98, propiedad de Antena3 han pasado a VD.
En definitiva, CSD y VD compiten por la oferta de tv digital de pago por satélite en nuestro país. En un escenario de fuerte competencia, las 2 plataformas digitales tratan de compensar el coste de las promociones, los derechos de fútbol en pago por visión, las exclusivas cinematográficas y el coste de los descodificadores, con las sinergias que proporciona el grupo Canal Satéllite Numèrique del grupo Canal Plus Francia en el caso de CSD, y Telefónica, con su entrada en Antena3 TV, en el caso de VD.
Cabe reseñar finalmente que luego surgió la noticia de un principio de acuerdo para una plataforma digital común:
- NOTICIA : PRINCIPIO DE ACUERDO PARA UNA PLATAFORMA DIGITAL COMUN "Madrid, 21 DE SEPT: TELEFÓNICA y SOGECABLE, accionistas de referencia de VÍA DIGITAL y CANAL SATÉLITE DIGITAL, las dos plataformas de distribución por satélite en España, han alcanzado un acuerdo de intenciones tendente al desarrollo de una plataforma común que opere en nuestro país a la mayor brevedad posible. Como consecuencia de dicho principio de acuerdo, ambas sociedades han comenzado los trabajos jurídicos financieros y comerciales que hagan posible el citado objetivo, en beneficio de sus clientes, proveedores y accionistas. El acuerdo, establecido sobre bases paritarias, se someterá a las autoridades competentes y deberá estar concluido en sus términos contractuales el 30 de septiembre de este año, sin perjuicio de los requisitos que dichas autoridades pudieran establecer. Telefónica y Sogecable se congratulan de emprender un camino que mejorará sustancialmente el servicio a los clientes de sus respectivas plataformas y potenciará la implantación de tecnologías punta en nuestro país".
Pero paradójicamente, muy poco después (2 de Octubre), VD manifestaba en un comunicado que se habían roto dichas
negociaciones. Y la noticia de la ruptura ha ocupado las primeras planas de los periódicos:
- NOTICIA : COMUNICADO DE VIA DIGITAL " Madrid, 2 de octubre de 1998 .- Vía Digital ha recibido hoy una comunicación del Director General de Audiovisual Sport en la que, en contradicción con dos comunicaciones oficiales anteriores de esa entidad, se le comunica que en la jornada de Liga del 4 de octubre será desposeída de la señal necesaria para la retransmisión en pago por visión de los partidos de fútbol que estaban programados. Esta comunicación implica que Vía Digital ha sido desposeída unilateral e injustificadamente de los derechos que le asisten en virtud de la relación jurídica que tiene concertada y que mantiene con Audiovisual Sport para la emisión de partidos en pago por visión en la presente temporada. Por esta razón Vía Digital, en defensa de sus intereses y de los de sus abonados, ha emprendido acciones jurídicas para el mantenimiento del ejercicio de los derechos que le asisten para la emisión de partidos durante toda la presente temporada, frente a lo que considera un acto constitutivo de competencia desleal y una desposesión ilícita".
- NOTICIA : DIARIO EXPANSION ECONOMICA, 2 DE OCTUBRE DE 1998: RUPTURA DE TELEFONICA Y PRISA EN TV DIGITAL "Telefónica y Prisa han roto las negociaciones que mantenían para la fusión de las plataformas de tv digital ante las diferencias insalvables surgidas sobre el futuro de la sociedad fusionada. Los principales escollos han sido la valoración de las dos compañías, la estructura accionarial y el coste de la programación. Telefónica y Prisa no llegaron a un acuerdo sobre el modelo de gestión y control de la futura sociedad, ni sobre el reparto equitativo de poderes dentro de ella. Fuentes cercanas a la negociación aseguran que Prisa aspiraba a controlar el 50% de la nueva sociedad y pretendía que Telefónica y sus socios dieran entrada en el 50% restante a los compromisos que mantiene Sogecable con Time Warner y Disney".
Pese a la ruptura mostrada ese año, ambas compañías arrastraron pérdidas durante los primeros años de funcionamiento, lo que sumado al interés de desinversión de Telefónica, comenzó el proceso de fusión entre ambas compañías, al margen del gobierno, para la integración de los negocios. El proceso se cerró el 8 de mayo de 2002.4 En el acuerdo, se cerró la absorción por parte de Prisa TV de Vía Digital, haciendo una ampliación de capital del 23%, para los
definición, los contenidos que así pudieran ser emitidos. Además el mismo día iniciaros sus emisiones Canal+ Deportes HD y Canal+ DCine HD.
En septiembre de 2008 el Grupo Prisa a través de su diario El país dio a conocer que había recibido varias ofertas de compra por la plataforma de televisión satélite, dentro del proceso de reorganización de su negocio que pretende llevar a cabo. Al parecer, entre algunas de las empresas interesadas en la adquisición estarían Telefónica, Vivendi, Telecinco, British Sky Broadcasting (propietaria del servicio de televisión Sky en el Reino Unido e Italia) u Ono.
El 22 de julio de 2009, se dio a conocer un nuevo canal del grupo, llamado Canal+ Liga, competencia directa del canal de Mediapro Gol Televisión y que incluirá los mismos partidos que este, siendo estos tres de Primera División, siempre uno de Real Madrid o Fútbol Club Barcelona, dos de Segunda División, otros dos de cada jornada de la Copa del Rey, así como, de manera exclusiva, los partidos en codificado de la UEFA Europa League. El canal comienza sus emisiones el 29 de agosto de 2009, con un simultcast en alta definición.
En el mes de noviembre de 2009, Telefónica adquirió el 22% de la plataforma de televisión de pago mediante el desembolso de 240 millones de euros más la amortización de la deuda que Prisa debía a la empresa de telefonía, cifrada en 230 millones. El coste total de la operación fue por tanto de 470 millones de euros. Posteriormente, en diciembre, Mediaset España Comunicación se hizo con otro 22%, dentro de la operación de fusión de esta cadena con Cuatro.
En junio de 2010 la operadora de telecomunicaciones Jazztel dejó de comercializar sus servicios propios de Pago Por Visión en televisión, centrando su oferta audiovisual en acuerdos y en servicios de televisión por Internet. La operadora firmó a principios de mayo un acuerdo con Digital+, cuyo servicio comercializa junto con su oferta de telecomunicaciones.
Definición del Producto
Canal Satélite Digital (Digital+) cuenta con un amplio abanico de posibilidades para todos sus clientes. En este caso, CSD y D+ cuentan con una gran cantidad de canales de televisión por satélite, lo que implica una diversificación de los contenidos realmente amplia, abarcando canales para todo tipo de edades y, casi, gustos.
Además, aquí también podemos hacer alusión al tema de derechos televisivos, algo que Digital+ ha sabido utilizar y vender bien a lo largo de su corta historia.
Canal Satélite Digital cuenta con una larga lista de canales provenientes de distintos acuerdos de los accionistas mayoritarios de la empresa, los cuales han ido agregando canales a la oferta que se ha ido creando a los distintos clientes.
Estos son por categorías los distintos canales que ofrece:
- CANAL +: 1. Canal+, 2. Canal+ Dos, 3.Canal+…30, 4. Canal+ Acción, 5. Canal+ Comedia, 6. Canal+ DCine, 7. Canal+ Xtra, 8. Canal+ Fútbol, 9. Canal+ Deportes, 10. Canal+ Liga, 41. Canal
- Acción, 42. Canal+ Comedia, 43. Canal+ DCine, 44. Canal+ Acción…30, 69. Canal+ Toros,, 52. Canal+ Deportes,
- TDT: 11. La 1, 12. La 2, 13. Antena 3, 14. Cuatro, 15. Telecinco,
- laSexta, 17. Sony TV, 26. LaSiete, 27. FactoríaDeFicción, 28. Neox, 29. Nova,
- SERIES Y FICCIÓN: 18. COSMO, 19. FOX CRIME, 20. Calle 13,
- FOX, 22. AXN, 23. Paramount Comedy, 24. TNT, 25. SyFy,
cadenas de televisión y radio de CSD son digitalizadas, encriptadas y comprimidas, para ser transmitidas al satélite desde el centro de emisión de Luxemburgo. El sistema de satélites, a través de los transpondedores, capta y retransmite el flujo de transporte, que será recibido en el terminal del usuario. CSD utiliza el sistema de satélites Astra como repetidor de la señal de TV. En concreto hace uso de los transpondedores 76-78 y 92-94 de los satélites Astra 1E y Astra 1F, y 106-110 de Astra 1G, situados en la posición orbital 19.2º. Estos tres satélites han sido fabricados por Hughes Space and Communications , siendo el Astra 1G el último en ser puesto en órbita, en Diciembre de 1997. Con un peso de hasta 3 toneladas, el satélite se comporta como un gigantesco repetidor en el espacio. Las emisoras transmiten sus señales de programación a los satélites, ya sea desde sus centros o, como en el caso de CSD, desde las estaciones de control de SES ( Société Européenne des Satellites ) en Betzdorf (Luxemburgo). Con una PIRE de 52 dBW para la retransmisión de la señal en el enlace descendente, se ofrece una recepción de alta calidad de TV y radio multicanal, incluso en áreas sin cable, o en áreas donde la recepción terrestre resulte difícil.
El sistema de satélites Astra1 se compone actualmente de siete satélites coposicionados a una altitud de 36000 km. a 19.2º Este, en la órbita geoestacionaria. Al coposicionar sus satélites, SES hace uso óptimo de las posiciones orbitales disponibles (recurso escaso), posibilitando la captación de todos los canales transmitidos vía satélite con una sola antena parabólica fija de un solo servidor. Astra 1E y 1F utilizan 40 transpondedores para la transmisión de servicios digitales, entre aproximadamente 5 y 10 canales digitales comprimidos y muchos más servicios de audio por transpondedor. Con el lanzamiento de Astra 1G se amplió la capacidad a un total de 56 transpondedores en banda alta (11.7 a 12.75 GHz). Concretamente, los transpondedores utilizados por CSD para su oferta de canales de TV y audio son:
Astra 1E
Transpondedor 74 a 11.895 GHz/V: Taquilla 11 hasta 18.
Transpondedor 78 a 11.973 GHz/V: Canal plus, Canal plus azul, Canal plus rojo, Disney channel, Sportmanía, +música, Audiomanía.
Transpondedor 76 a 11.934 GHz/V: meteo. Astra 1F Transpondedor 92 a 12.246 GHz/V: Album TV, Cine Tivoli, Estilo, Eurosport, Taquilla 6, 7, y 8, Viajar.
Transpondedor 94 a 12.285 GHz/V: Cineclassics, Documanía, Minimax, NBC Europe, Seasons, Taquilla 0, 1, y 2.
Transpondedor 100 a 12.402 GHz/V: canales de audio Multimúsica y Multiclásica. Astra 1G Transpondedor 106 a 12.522 GHz/V: Cinemanía, Cinemanía azul, Discovery channel, Taquilla 3, 4, y 5.
Transpondedor 110 a 12.581 GHz/V : Canal C, Cinemanía rojo, Euronews, Taquilla 9 y 10, Vivir.
Tras pasar la señal por los satélites, esta llega a los distintos hogares a través de un novedoso receptor, que con el paso de los año ha ido llevando numerosas mejoras para adecuar la calidad del producto.
El receptor está formado por una antena parabólica pequeña fija con un LBN universal, el IRD y el televisor. El reflector parabólico recibe las señales procedentes del satélite y las concentra en el foco alimentador, sobre el que se monta el LBN. La antena debe estar orientada hacia el Sur y debe tener una línea de visibilidad diáfana hasta el satélite a 19.2º Este. Asimismo, debe instalarse al aire libre y a una distancia menor de treinta metros del televisor, en caso contrario se requeriría un amplificador de señal.
El LBN ( Low Noise Block ) consiste en un amplificador de bajo ruido (LNA) y un conversor de frecuencia (de RF a FI). El hecho de utilizar un LBN universal para la recepción de las emisiones de los satélites Astra viene motivado por la posibilidad de recibir todo el ancho de banda (la banda baja, 10.7 GHz - 11.7 GHz, de los satélites Astra 1A-1D, y la banda alta, 11.7 GHz -12.75GHz, de Astra 1E-1G). Esto permitiría la recepción de todos los canales analógicos, con un receptor analógico, y todos los canales digitales, con un receptor de satélite digital. El LBN universal selecciona bien la banda baja , o bien la banda alta, al activar un interruptor de tono de 22kHz que genera el receptor digital. La polarización horizontal y vertical se selecciona aplicando 13 ó 18 voltios al suministro de energía. Hay otras posibilidades en cuanto al LBN: -LBN universal doble: tiene la misma función, la diferencia reside en que éste puede tratar de manera independiente las dos salidas, encaminándolas hacia dos receptores digitales, dos analógicos, o uno digital y otro analógico. -LBN universal quatro : utilizado en recepción colectiva (recepción SMATV). Posee cuatro salidas que proporcionan, simultáneamente,
Pero no sólo de familias vive Canal Satélite Digital. También los bares y restaurantes han sido un filón para esta plataforma, que recauda numerosos telespectadores de los distintos sitios públicos a dónde reparte la señal.
Porque, ¿Quién no ha visto un partido de fútbol en un bar?
Es lógico que CSD vaya con el tiempo buscando un nicho de mercado superior y por ello han ido surgiendo sinergias a través de distintas empresas.
Aún así, Digital+ comprende la promoción como uno de los elementos más importantes de su filosofía de empresa. Basándose sobre todo en tres pilares básicos:
- Página Web (www.plus.es): Este portal, creado para la ocasión hace ya varios años, ha constituído una fuente de información privilegiada para los abonados a Canal Satélite Digital.
- Revista para Abonados: A través de esta plataforma, que se entrega a cada abonado en su domicilio, Canal Satélite Digital ha informado acerca de las promociones y eventos
- Anuncios en Televisión: También los anuncios de televisión han sido famosos en esta plataforma, que se ha anunciado de diversas maneras, y aquí algunos enlaces: - http://www.youtube.com/watch? v=MmchKu0CgSE&feature=related - http://www.youtube.com/watch?v=FKLawiIwJqg
Pero esto no queda ahí, ya que Digital+ se ofrece con los distintos operadores de telefonía, ofertándose y promocionándose junto a la oferta telefónica del país. En este caso, podemos encontrar las siguientes promociones en este momento.
Por último, Canal Satélite Digital / Digital+ también sigue comercializando los distintos paquetes básicos que ya había ido comercializando en los últimos años desde su creación. Así podemos encontrar los siguientes paquetes básicos.
Con la entrada de las nuevas televisiones con el sistema de entrada de tarjeta PCMCIA, Digital+ está consiguiendo sustituir los distintos terminales de decodificador y receptor para adaptarlos a los nuevos tiempos y ocupar mucho menos espacio en los hogares españoles.
Cabe recordar que uno de los elementos clave de esta plataforma es su tarjeta, que aún sigue siendo motivos de continuos pirateos por parte de algunos sectores de la sociedad.
Audiencias
DIGITAL+ ha logrado en enero consolidar su crecimiento. De los casi 30.000 nuevos abonados del mes de enero, 10.662 corresponden a la oferta multicanal vía satélite y TDT, lo que supone dar la vuelta a los datos de enero de 2010 cuando se produjo una caída de 15. abonados. La distribución de CANAL+ a través de las redes de Telecable, Orange y ONO ha logrado atraer a 18.806 nuevos abonados.
El ARPU, el ingreso medio por abonado de la plataforma, se sitúa en 41,64 euros frente a los 41,49 euros de hace un año.
Enero confirma la tendencia del último cuatrimestre de 2010. DIGITAL
- encadena ya cinco meses de crecimiento neto en el número de clientes. Es destacable el avance de CANAL+ Liga que cuenta ya con 912.453 abonados.
En el excelente comienzo de 2011 tiene mucho que ver la buena acogida del iPlus, el descodificador exclusivo de DIGITAL+ que permite controlar las emisiones en directo, haciendo posible detener, avanzar o retroceder la imagen, grabar hasta 250 horas de programación y disfrutar de más de 20 canales de alta definición o la experiencia 3D. El iPlus está ya presente en 319.381 hogares, lo que supone un 18% de la base de abonados.
A través del iPlus se ha puesto en marcha en enero "Digital+ a la carta", un nuevo servicio de video bajo demanda a través de Internet, que ofrece a los abonados la posibilidad disfrutar toda la programación de CANAL+ cuando quieran, sin necesidad de programar la grabación, y de un amplio catálogo de películas, series y documentales, que pueden descargarse y almacenarse en el disco duro de 500 gigas que lleva incorporado el iPlus. Además, DIGITAL+ diversifica con éxito los formatos en los que puede recibirse. La aplicación para iPhone o iPad ha recibido ya más de 167. descargas y de otras 56.000 en PC.
