CASO 1: CONSERVAS DAPORTA.
UN HUECO EN EL MERCADO.
Realizado por: Jaime García Martínez
1. ¿Cree que Conservas Daporta tiene una ventaja competitiva? Si es así señálela y
justifíquela.
Conservas Dapota tiene una ventaja competitiva, ya que, además de asegurar la gran calidad de
su pescado y marisco, han hecho de una manera rudimentaria de envasado y la gran calidad del
pescado y marisco sin aditivos su seña de identidad, haciendo que su producto sea visto como
algo a lo que se le dedica más tiempo que la competencia, además de usar un mejor material
que trata mejor al producto que va dentro, lo que mantiene y realza su calidad dejando la
estrategia de costes de producción en segundo plano.
Esta empresa no hace publicidad en los mass media, lo que puede ser razón del lento
crecimiento (o decrecimiento en algunos ejercicios económicos), siendo el "de boca en boca" su
principal estrategia de márketing.
2. Analice el marketing mix de la empresa.
-Producto: Esta marca tiene como pilar fundamental la calidad de producto y embalaje, es decir,
su principal estrategia de márketing es la buena publicidad y recomendaciones que hacen sus
consumidores a conocidos, ya que la empresa garantiza una calidad superior a la competencia.
-Precio: Los precios de Daporta, marca principal de la empresa, son superiores al resto de
conserveras, ya que la estrategia de costes bajos queda en segundo plano, centrándose en la
calidad.
En la marca Río Umia, los precios son más competitivos, debido a que en estos productos, los
costes de producción son la principal razón de esta línea de productos, siendo de menor calidad,
situándose así junto a las demás conserveras en el mismo rango de precios.
-Distribución: Esta marca pesca y envasa todos sus productos en Galicia, manteniendo así la
denominación de origen de las aguas de la región.
Tras ser envasados sus productos, pasan a las distribuidoras, es decir, supermercados o tiendas
en las que se ofrece este producto al consumidor, ya que en su web no se permite comprar sus
productos, y tampoco existen tiendas físicas de la marca.
-Comunicación: La marca no destina dinero en publicidad, es decir, el producto se da a conocer
gracias a las recomendaciones de sus clientes a quienes no conocen estos productos, siendo la
alta calidad del producto su razon de compra.
