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12. CIERRE Y DISTRIBUCIÓN
12.1. CIERRE
Hay que tener en cuenta una serie de materiales y técnicas que se van a utilizar e esta etapa:
F 0 F C Sustrato : es la superficie sobre la que se va a imprimir. En el caso del papel, hay que tener en cuenta una serie de factores para que la impresión sea óptima: → Gramaje: es el grosor del papel. Se mide en gramos por pliego. → Absorción: en función de cómo recibe la tinta. → El grano o la dirección de las fibras : si son en sentido perpendicular al grano, pueden no quedar bien marcados. → Opacidad: capacidad del papel para absorber la tinta y que no quede marcada en el otro lado. → El color del papel: va a afectar al tono de los colores, así como su brillo también lo hará. → El acabado del papel: puede tener recubrimientos o texturas y ser brillante o mate.
F 0 F C Tintas : Las tintas que se usan para imprimir están formadas por un agente colorante, que puede ser un pigmento vegetal, mineral o sintético, en un medio o vehículo, que puede ser agua, aceite o barniz, y aditivos, que le dan la consistencia y características físicas adecuadas.
Hay tintas que se secan por oxidación, por evaporación o por absorción. Las más modernas se secan al entrar en contacto con el papel. También hay tintas monoméricas que se secan cuando son expuestas a radiaciones de luz ultravioleta o rayos gamma. Este tipo se usa en impresiones de alta velocidad. Hay tintas que se secan con el calor y otras que se calientan para imprimir y secan al enfriarse.
La consistencia de la tinta tiene que tener el grado exacto de espesor y pegajosidad para que se adhiera bien al papel sin emplastarse.
El barniz se puede considerar una tinta extra cuando se aplica sólo en un área específica.
F 0 F C Acabados : pueden ser cortes, dobleces, encuadernados o barnices.
12.1.1. PREIMPRESIÓN
Mediante el proceso de computer to played se imprime el archivo en una placas de aluminio con una tinta especial que repele el agua para que el la rotativa sólo pase el papel y la tinta en aquellas partes que contengan esta sustancia. Estas planchas son las que se van a utilizar posteriormente para imprimir.
En cada placa aparecen dos páginas del periódico. De cada una se hacen cuatro copias para distribuirlas en la rotativa para imprimir cada color que se va a utilizar: cian, magenta, amarillo y negro.
12.1.2. IMPRESIÓN
Hay varios tipos de impresión:
- Sistema Tipográfico: el de la imprenta tradicional de tipos móviles.
- Impresión Offset: el sistema más usado hoy en día para libros y periódicos.
- Serigrafía: usada para imprimir sobre diversos materiales, desde camisetas hasta baldosas.
- Tampografía: conocida por su capacidad para imprimir superficies tridimensionales complejas.
- Flexografía: usada para paquetes, etiquetas o periódicos.
- Huecograbado: usado principalmente para revistas y embalajes.
- Inyección de tinta: habitual en impresión doméstica y de pequeña tirada.
- Impresora láser: común en documentos de oficina, la impresión por láser permite más velocidad que la de inyección. El sistema de impresión más utilizado en prensa, y por lo tanto el que se va a desarrollar a continuación es el sistema de impresión Offset. F 0 E 0 El sistema de impresión Offset: La impresión Offset es un sistema de impresión planográfico basado en el principio de imposibilidad de la mezcla entre el agua y el aceite. Este método utiliza tintas de base de aceite y una solución de mojado en el proceso de impresión.
Los ejemplares que van saliendo son observados cada cierto tiempo por unos operarios que se encargan de supervisar que estén bien impresos y detectar los fallos que se hayan podido producir y solventarlos de la manera más rápida posible, evitando así que se pierdan los menos ejemplares posibles.
Con una lupa se observan los puntos de tinta para comprobar que todo esté en orden. Si una tirada ha salido mal, es desechada y se coloca en jaulas donde se pone el papel para reciclar.
Los periódicos bien impresos continúan su camino, y si llevan suplemento se les añade en otra máquina. Los periódicos se apilan y se empaquetan para pasar a la fase de distribución.
12.2. DISTRIBUCIÓN
Para que las publicaciones lleguen a tiempo a todos los puntos de venta se envían primero las rutas que están más lejos y después las que están más cerca, para asegurarse así que ningún punto queda desprovisto de la publicación. Una vez en el destino, se llevan a los quioscos y diferentes puntos de venta los periódicos y se recogen los excedentes del día anterior para reciclarlos.
Se entiende la distribución informativa según Nieto e Iglesias como el proceso técnico y comercial, y la consecuencia de ese proceso, mediante el cual se da a los productos informativos, en el momento y forma más adecuados, el destino territorial o personal previsto por la empresa. Según ellos, éstas son las características de la distribución informativa:
- La distribución es un proceso técnico que comprende un conjunto de actividades comerciales subsiguientes a la etapa de producción.
- (^) La duración temporal de este proceso adquiere caracteres muy diversos según el medio de comunicación de que se trate. La exigencia de rapidez también guarda estrecha dependencia con la naturaleza del medio.
- La distribución informativa posibilita la difusión. Sin una no es posible la otra.
- Pese a las naturales incertidumbres existentes en el mercado de la información, en el cual no todo resulta previsible, la distribución informativa obedece siempre a pautas y objetivos previamente determinados por la empresa informativa.
- (^) La distribución informativa hace referencia necesaria a un área cuya extensión será -según los casos- más o menos amplia y estará más o menos delimitada.
- Para la empresa informativa, y en concreto para la actividad de distribución, las características personales de los destinatarios del producto informativo nunca son completamente indiferentes respecto al territorio o lugar en que se ubiquen.
Con la distribución del producto informativo se genera un flujo financiero que en algunas empresas tiene doble vertiente: por venta de ejemplares y por ingresos de contratos de publicidad.
c) Venta o formalización de suscripciones: se encarga de conseguir suscriptores telefónicamente, puerta a puerta o por otros sistemas.
d) Promoción: responsable de promover y organizar campañas de publicidad para la captación de lectores o suscriptores.
e) Transporte: tiene por cometido organizar y realizar el traslado de los 108ejemplares desde la imprenta hasta el punto acordado de entrega a los distribuidores.
f) Información al consumidor: se encarga de las relaciones con lectores y suscriptores.
F 0 E 0 Suscripciones
Según la Oficina de la Justificación de la Difusión (OJD), se entiende por suscripción todo ejemplar de una publicación enviado con continuidad a un destinatario, previa petición, y
que se paga al precio establecido por la publicación para el periodo contratado. Por consiguiente, las notas diferenciales
de la suscripción respecto de la venta al número son:
- La continuidad en el envío.
- El periodo determinado.
- La petición previa.
- El pago anticipado.
- El envió a domicilio.
- En diarios, la distribución de suscripciones se hace por medio de empleados de reparto, correo o corresponsales. En revistas, el medio más utilizado para este tipo de servicios es el correo.
12.3. DIFUSIÓN
Al número de ejemplares vendidos en un solo día se le llama
difusión o circulación, y se usa como una forma de definir las
escalas de precios para avisos publicitarios.
Se calcula restando las devoluciones de la tirada útil.
La difusión es el número de personas a las que llega una
cabecera, ya que un periódico pueden leerlo varias personas
aunque sólo pague una.
Los ingresos económicos, además del precio por ejemplar que
cobran a sus lectores y de la suscripción de los suscriptores que
reciben el periódico en su domicilio, se basan en la inserción de
publicidad.
El primer organismo de control de la difusión se creó en 1914
en Estados Unidos.
En España se crea la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD)
en 1964, promovida por editores, anunciantes y agencias de publicidad, amparándose en el artículo 12 de la Ley General de Publicidad.
La OJD estudia la tirada y la difusión de los medios impresos que lo solicitan, siempre que sean una publicación periódica.
Para el control de las tiradas y las difusiones, OJD utiliza el
sistema de auditoría, que se hace una vez al año comprobando y
certificando los datos de tirada y difusión correspondientes a los
doce meses anteriores.
