CONSTRUCCIÓN DE MARCAS
MICHELLE DOMINGUEZ
1. Definición de cultura y turismo
●CULTURA: Cuando hablamos de cultura nos referimos a un término amplio,
muy abarcador, en el que están contempladas las distintas manifestaciones
del ser humano, en oposición a sus aspectos genéticos o biológicos, a la
“naturaleza”. Sin embargo, presenta diversas formas de entenderse. Se llama
cultura el modo de hacer las cosas propio de una comunidad humana, por lo
general determinado por sus características singulares de tiempo, espacio y
tradición.
●TURISMO: conjunto de las acciones que una persona lleva a cabo mientras
viaja y pernocta en un sitio diferente al de su residencia habitual, por un
periodo consecutivo que resulta inferior a un año.
2. Estrategias de arquitectura de marca:
2.1 arquitectura de marca: La Arquitectura de marca define la estructura
empresarial, los roles, las relaciones y las jerarquías entre las marcas de una empresa
o de un grupo, a la par, transmite claridad a los usuarios de la marca y un orden, un
objetivo, un propósito y una dirección a la organización
2.2 holding company of house of brands: Con una estrategia de marca de la casa, la
firma es la marca . Cualquier marca secundaria no resta valor a la marca principal.
Esto construye una marca muy fuerte; ambos fácilmente reconocibles y
memorables. FedEx es un ejemplo de casa de marca. FedEx Express, Ground, Freight
son ejemplos de sub-marcas dentro de la corporación.
2.3 asimetría: "la asimetría en la distribución de puertas, ventanas, masas y detalles
decorativos obedece, por tanto, a un programa estético definido; la fase
prerromántica arranca del rococó, con su exaltación de las ruinas, de la asimetría y
su visión idílica del paisaje"
2.4 master brand: Una marca consta de un aspecto real y económico y de otro ideal
y cultural. Y es esta última parte lo que define principalmente a una marca, ya que es
el simbolismo y la identidad corporativa la que crea la percepción cultural que tienen
los consumidores de una marca. O lo que es lo mismo, la parte que despierta la
necesidad e instinto de compra entre los usuarios. Para definir esta última
afirmación, existe una famosa frase dentro del mundo del branding que dice así:
“Diseñar el deseo antes que el producto”.
