TEMA 4
1. Noción de competencia
Perspectivas en el análisis de la competencia son:
Consumidor: Una empresa es competidora de otra si el consumidor considera que
sus productos satisfacen el mismo beneficio básico.
Recursos
Actividades de marketing
Niveles de competencia:
-Forma de producto: Agrupa todas las marcas con las mismas características.
-Categoría de producto: Productos con caract. Similares pero con diferente
presencia.
-Genérica: Productos que resuelven las mismas necesidades básicas.
-Presupuesto: Productos que luchan por el mismo presupuesto del consumidor.
2. Determinantes del grado de rivalidad:
Determinantes del grado de rivalidad intermercado
Estructura de costes
Elevados costes de entrada y salida que aumentan la rivalidad.
La existencia de economías de escala refuerza el nivel de competencia
La existencia de economías de alcance
Barreras de entrada
-Elevadas economías de escala
-Diferenciación de los productos
-Requerimientos de capital
-Dificultad de acceso a la distribución
-Desventajas en costes
-Política gubernamental restrictiva
Determinantes del poder de los proveedores
Elevada diferenciación de los inputs
El producto es un input importante para el negocio del comprador
Altos costes de cambio del proveedor
El grado de concentración es mayor que el de la industria a la que venden
Amenaza de integración hacia delante.
