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El diseño como elemento comunicativo
El diseño es en general entendido como el producto físico derivado de la actividad. El público tiende a ver el diseño como referido a objetos. Los diseñadores tienden a utilizar la palabra como al acto de diseñar y ven al producto como un largo camino.
Diseñar es un acto intencional. Diseñar es coordinar una larga lista de factores humanos y técnicos, trasladar lo invisible en visible, y comunicar. Diseñar implicar evaluar, implementar conocimientos usar la experiencia en la toma de decisiones. Planificar para obtener un propósito perseguido.
Diseño es el proceso de concebir, programar, proyectar, coordinar, seleccionar y organizar una serie de factores y elementos con miras a la realización de productos destinados a producir comunicaciones visuales.
El lenguaje corriente se usa el término diseño gráfico, pero es mucho más descriptivo diseño de comunicación visual.Los tres elementos requeridos para una actividad son recogidos con esa definición:
- Un método: Diseño.
- Un objetivo: Comunicación.
El diseñador de comunicación visual trabaja en la interpretación, el ordenamiento y la presentación visual de mensajes. Un diseñador de textos no ordena tipografía, ordena palabras. Este trabajo tiene que ver con la planificación y estructuración de las comunicaciones, con su producción y su evaluación.
- Línea huérfana: línea que queda sola al final de una columna.
- (^) Línea viuda: línea que queda sola al principio de una columna.
El diseño es la clave del poder de captación de la prensa (más allá de la calidad de la información). Pérez Rozas afirma "En el periodismo contemporáneo es inconcebible el desarrollo de un proyecto integral en el que no se combinen y articulen la fotografía, los gráficos y el diseño, pero aún más, el contenido y la presentación, el texto y el arte".
El diseño, en sí, surge como un movimiento cultural de vanguardia y se aplica, en principio, a aquellos objetos en los que se manifiesta una intención estética innovadora.
Según Everett Rogers el paradigma de la innovación es "una idea, práctica u objeto que es percibida como una nueva por un individuo u otra unidad de adopción".
La organización modular de los periódicos, la división en parcelas de la página haciendo un todo, en el que primen los espacios en blanco, con la consiguiente consecución de limpieza visual, supone la configuración característica. La fotocomposición, donde los caracteres digitalizados sustituyeron a los viejos tipos de imprenta, así como la impresión en offset, hizo posible la nueva filosofía del diseño.
Un periódico como producto estético en el que se combina la noticia con la presentación de la misma, en el que se entremezcla, no de manera consciente, la momentaneidad del hecho en sí que llama la atención al lector. 1
El diseño es un lenguaje que un periodista debe conocer. El periódico es un producto efímero en su concepción y desarrollo que no debe agotarse por la repetición consciente, sino que tiene que investigar en parcelas que le posibiliten avanzar en planteamientos estéticos. Pero "el arte no se agota en el concepto de lo bello, sino que, para llegar a la plenitud, necesita de lo feo como negación suya".
El periódico como ente armónico se mueve en unas líneas lógicas dentro de un orden preestablecido que llamamos columnas. La masa tipográfica es uno de los elementos que configura la página, que se añaden otros como los gráficos, infografía y publicidad. No se improvisa nada, se llega a ello a través de unos esquemas.Pero cómo se utiliza el diseño para comunicar:
- A través de un canal: utiliza los sentidos como parte fundamental de la comunicación.
- A través de un medio: involucran a un material para la transmisión de un dato ya sea digital como la televisión, radio o internet, o impresos como el periódico, revistas etc.
- A través del carácter: muestra el tipo de comunicación, ya sea interpersonal o masiva.
Características del diseño
Modos de comunicar: se refiere a la actividad de diseño que escritura un mensaje verbal a partir de elementos gráficos. Consiste en someter un texto a procesos de descomposición, compaginación e implementación de manera que lo producido sea un compuesto gráfico. Este diseño jerarquiza las partes del texto y determina el modo de lectura y, por ende, el de aprehensión.
En los textos informativos el diseño debe garantizar la relación de conformidad entre el mensaje emitido y el recibido. Las conductas buscadas imponen como necesidad que el mensaje sea recibido como verdadero.
Para finalizar existen los textos que plantean una modificación de la conducta del destinatario, y busca una nueva adhesión o un reforzamiento de la existente. Esta característica les es otorgada desde el propio carácter de la comunicación ya que, en tanto que buscan persuadir, se ubican en el terreno de la opinión y, desde esta perspectiva, se ocupan de todas las opiniones sociales.
La función del diseñador es transmitir una idea, un concepto o una imagen de la forma más eficaz posible. Un buen diseñador debe comunicar las ideas y conceptos de una forma clara y directa, por medio de los elementos gráficos. Por lo que hay que identificar: las leyes que rigen la percepción de los objetos y los elementos básicos del diseño gráfico y sus características.
La percepción de los objetos: Todas las percepciones comienzan por los ojos, permitiéndonos tener una mayor capacidad de recuerdo. Tendemos a organizar los elementos organizados.
- Proximidad: la cercanía de los distintos elementos nos hace tender a agruparlos. 2
fuente de energía, se usa para expresar yuxtaposición de dos tonos. Sirve para separar elementos y darle visión.
- PLANO: está determinado por sus líneas de borde. Plano con líneas geométricas. Formas planas construidas geométricamente. Planos lineales. Formas planas cuyos bordes son rectilíneos, curvilíneos o combinados. Planos gestuales. Nacen de una intención de mano alzada.
- CONTORNO: principios básicos de verticalidad, horizontalidad. Es la figura que genera un elemento en concreto, aunque este sea irregular. -Triángulo, círculo y cuadrado ;)
- TEXTURA: modificación o variación de la superficie de los materiales utilizados. Comprobar que los elementos son de diferentes materiales.
• COLOR:
El proceso de diseño
El concepto de 'Proceso de Diseño' es amplio. Existen diferentes escuelas de acuerdo a cada tema. Se puede dividir en orden, descubrimiento, diseño, desarrollo y aplicación
Orden: puede tener dos aspectos: Concentrarse en el proyecto: significa escuchar nuestra intuición al buscar nuevas ideas o soluciones alternas y escuchar necesidad o deseos del público al cual nos dirigimos. Compromiso de seguir un método de diseño: es tener paciencia para encontrar la solución ideal, completar la búsqueda de cada solución y complementarlo con una autocrítica en cada paso del proceso.
Descubrimiento: debemos saber acerca del proyecto, conocer la compañía, su gente, productos y servicios, diseños anteriores, reputación, estudios de mercado, premios, alianzas y sus competidores. Desarrollaremos nuestro método propio de aprendizaje.
Diseño: creación de bocetos, entonces se crearán patrones en nuestro pensamiento visual. En algún momento se dirigirán a soluciones dramáticamente opuestas como girar objeto 45º, utilizar acercamiento extremo, virar colores a sus complementarios, cambiar tipografía, etc.
Desarrollo: en esta etapa todas las ideas, estrategias y elementos de diseño comienzan a tomar forma, interactuando como una unidad visual. (jerarquía visual, toma decisiones de qué elemento es primero, segundo o tercero, ¿la composición está trabajando para darle importancia a un elemento en concreto?) Revisión, reflexión, posibles dudas...
Aplicación: en todo momento el diseño tenemos que estar en contacto con los diferentes actores que intervienen en el producto final. Impresores, web master, dirección...
