ejemplo creativo, Ejercicios de Marketing

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1] -IDENTIFICACION DEL PRODUCTO: ATRIBUTOS GENERICOS Es un citrus punch refrescante que calma la sed, ingrediente fundamental del desayuno. ATRIBUTOS DIFERENCIADORES Esta bebida posee una alta concentración en los elementos que lo componen como mandarina, limón y naranja, que le da un sabor característico que endulza el paladar, logrando calmar la sed. VALORES AGREGADOS : Las personas prefieren TAMPICO ue es la marca más ular en su genero, ya que el consumidor la tiene posicionada en la mente. 2 - OBJETIVOS DE LA COMUNICACIÓN: Posicionar a TAMPICO como único refresco citrus punch por su exquisito sabor y excelente calidad dejando una sensación agradable. 3-GRUPO OBJETIVO : Este grupo esta comprendido entre hombres y mujeres de cuatro años en adelante, ubicados socio — económicamente en las clases media — baja: media — media y media alta. Personas que mantienen una vida diaria activa, que los clasifica como personas descomplicadas que efieren productos que vengan listos para su Consumo. 4- OFERTA PARA RESALTAR : Es una bebida refrescante que es agradable al gusto y quita la sed. INSIGTHS CREENCIA ACTUAL CREENCIA DESEADA Todos los citrus punch calman la sed Solamente TAMPICO calma la sed COMPORTAMIENTO ACTUAL COMPORTAMIENTO DESEADO uier citrus punch | Cuando tengo sed, tomo TAMPICO Y ESTILO: La comunicación debe mantener reflejar un espiritu joven, positivo en ambientes soleados al aire libre. Debe corresponder a actividades que realizan actualmente los miembros del segmento del mercado. Especialmente actividades donde habitualmente se consumen bebidas como gaseosas e hidratantes para cambiar esos productos al citrus Tampico. 7, MANDATORIOS DEL CLIENTE E mpaña se mantendrá su empaque, su logo simbolo y su slogan * siempre Tampico * que identifican a TAMPICO, manteniendo la imagen actual de su diseño, con la finalidad de posicionarlos en la mente del consumidor 8. GUIAS DE EJECUCION : RADIO : Cuñas de posicionamiento COMERCIALES DE T.Y. : 20 *, en horario familiar MEDIOS IMPRESOS : Prensa (El Tiempo, El Espectador y regional), Revistas (Cromos, Semana y Cambio), material P.O. P Y, RESUMEN ESTRATEGIA Decir a: Hombres y mujeres desde los cuatro años Que : Todas las personas consumen TAMPICO porque es la única bebida citrus punch que calma la sed. Por que : Calmando la sed, deja una sensación agradable en el paladar. Resumen de estrategia: “Refrescante sensación”