El signo plástico: Las características materiales de la imagen fueron
consideradas primero como variantes estilísticas y luego analizadas
como el plano de expresión del signo icónico. Hjelmslex quien designa
de esta manera la parte manifiesta (o significante) de cualquier
objetivo de la lengua y lo opone al plano del contenido (parte a manifestar
o contenido). La expresión/contenido no oculta para nada la falsa e
inadecuada oposición fondo/forma. Los medios de expresión tienen
su propia sustancia (imagen, sonido…)a a la que se le puede dar diferentes
formas (iluminación, montaje…), de la misma manera en que todo
contenido tiene una sustancia (temas: amor, guerra) a la que se le da
una forma (novela épica, foto comedia…). La dimensión plástica de
las representaciones visuales como un sistema de signos completamente
aparte, como signos plenos y no simplemente como el significante de
los signos icónicos. Se llega a demostrar la autonomía del signo plástico,
que es solidario con el signo icónico. El mensaje visual pone en práctica
de esta forma una circularidad, no entre dos sino entre 4 planos
solidarios: el plano de la expresión y el plano del contenido plásticos:
el plano de la expresión y el plano del contenido icónico. Lo plástico
recorta el signo icónico y se organiza en ejes: el color: con el eje de
los colores propiamente dicho y el de los valores, las tonalidades. La
forma: con el eje de las formas propiamente dichas (círculos,
cuadrados…) y tmb líneas, puntos… La espacialidad que incluye la
composición interna de la representación, la dimensión relativa
(grande, pequeño), la posición en relación con el marco (alto/bajo,
drecha, izquierda), la orientación, lo lejano/cercano y la textura, con
las oposiciones del grano, de lo liso, de los ancho, estrecho.. El signo
plástico y su significación: dos tipos de signos plásticos: aquellos que
remiten a la experiencia perceptiva y no son específicos de los mensajes
visuales, como los colores, la iluminación o la textura; aquellos específicos
de la representación visual como el marco, el encuadre o la pose del
modelo. No específicos: no hay una clave única para la percepción de
los colores sino sensibilidad al entorno, a la propia cultura, a la propia
historia, como a la de los demás. A ciertos colores se les atribuye calor
(el rojo, amarillo y ocre) y frialdad a los colores celestes o acuáticos (el
azul y verde). También sabemos que los colores son energía, que unos
tranquilizan y otros excitan, y que en consecuencia pueden cambiar los
estados de los espectadores, influyendo sobre la interpretación. La
plasticidad de los mensajes visuales constituye un nivel de significación
aparte que interactúa con los otros niveles, el icónico y el lingüístico
para producir el mensaje global. Iluminación: la luz se percibe ópticamente
y se vive físicamente. Luz y color son indisociables y, como los colores,
la luz determina un estado “psicoisiologico” particular en el espectador.
Estado que, como el color, está ligado a nuestra experiencia en el mundo.
