Valentina Esteve
Ana martinez
Maria ángeles aguilar
ESCALAMIENTO DE THURSTONE
MÉTODO DE LAS COMPARACIONES APAREADAS
Vamos a ejemplificar el procedimiento ideado por Thurstone de las Comparaciones
Apareadas para escalar ítems. El modelo sigue el método psicofísico, en el que se pide a
los sujetos que valoren dos a dos los estímulos, juzgando cuál de los dos del par posee
más cantidad de la característica solicitada. Con los juicios emitidos, se forma una
matriz de frecuencias, donde cada casilla indica el número de sujetos que ha
considerado que el estímulo de la columna posee más cantidad de la característica que
el de la fila. A partir de aquí, se ordenan los estímulos, se transforma la matriz de
frecuencias en otra matriz de proporciones, esta matriz se transforma a puntuaciones
típicas y finalmente se calcula el valor de escala de cada estímulo como la media
aritmética de las puntuaciones típicas para cada columna (para cada estímulo).
Para ello, vamos a suponer que una determinada marca de refrescos nos ha pedido que
hagamos un estudio sobre la percepción que tiene la gente de los refrescos de cola. Se
valorarán tres marcas diferentes del mismo producto.
Tras realizar en clase la comparación, con vuestras respuestas se cumplimenta la
siguiente tabla, en la que cada casilla indica cuántos han preferido el refresco de la
columna al de la fila:
A partir de estos datos, se obtiene el valor de escala de cada refresco, para lo cual hay
que rellenar las siguientes tablas:
Frecuencias acumuladas ordenadas: se trata de ordenar las columnas en función de los
sumatorios obtenidos, desde la columna que obtiene menos preferencias hasta la que
obtiene más. En nuestro caso:
Refresco 1
Refresco 2
Refresco 3
Refresco 1
X
7
7
Refresco 2
22
X
14
Refresco 3
22
15
X
Suma
44
22
21
Refresco
Refresco
Refresco
Refresco
X
7
7
Refresco
22
X
14
Refresco
22
15
X
