ESQUEMA BASICO PLAN DE MARKETING 2018
1.- Análisis situación actual
Macroentorno
Microentorno:
o Mercado
o Competencia
o Empresa
Datos Financieros – Comerciales (últimos tres años)
Marketing estratégico
Marketing operativo
2.- Análisis DAFO de la empresa
3.- Objetivos (¿Qué?)
Previsiones 2018 (economía, sector, competidores, etc.)
Objetivos Cualitativos (título de los cuantitativos)
Objetivos Cuantitativos (correspondencia con los cualitativos)
4.- Estrategias del Marketing (¿Cómo ayudarán a los objetivos?)
Marketing Estratégico
o Segmentación
o Posicionamiento
Marketing Operativo
o Producto
o Precio
o Distribución
o Comunicación
5.- Programa de acciones (Detalle y calendarización de las estrategias del
Marketing)
6.- Resultados del Marketing
Presupuesto
7.- Sistema de seguimiento y control de los objetivos
8.- Resumen ejecutivo (resumen de cada uno de los apartados anteriores)
