¡Descarga McDonald's: Globalización y Control en la Sociedad Occidental - Prof. Gallego y más Apuntes en PDF de Psicología solo en Docsity!
MTUP Carlota Font Merlos
La cultura McDonald’s
Talarn,A (2077). La cultura McDonald’s Globalización y Salud Mental.
Barcelona:Herder.
L’article fa una crítica a la societat actual mitjançant la comparació d’aquesta amb la cadena “fastfood” McDonald’s. Compara la manera de funcionar dels restaurants de menjar ràpid amb la nostra cultura i quotidianitat.
Durant la lectura, el tema de la globalització està molt present. Per una banda, no és possible definir en què consisteix allò que anomenen cultura Norte americana” i per altra banda, el propi autor no creu que la homogeneïtzació cultural que estem considerant, sigui absoluta. A més a més és manifesta que la pròpia globalització porta un increment bastant important de la oferta cultural. Aquesta globalització que s’ha produït, ha conduit a una homogeneïtzació econòmica i a un imperialisme cultural, es a dir, una expansió de la cultura dels països dominants (per exemple la nord-americana) als països perifèrics.
En la nostra vida quotidiana, la nostre civilització demana eficàcia, quantificació , previsió i control.
Eficàcia: És tracta de disposar dels millors mitjans per obtenir un bons beneficis econòmics. Per a què les empreses guanyin diners han de ser eficaces i permetre als seus clients el consum en majors condicions. Tanmateix, la eficàcia en la nostra societat inclou també la velocitat a la que realitzem las coses “ fast food”
Quantificació: Tanta velocitat ens permet adaptar-nos i trobar la forma de viure millor que abans? El tamany és important i a vegades inclús més que la qualitat. Ho comptabilitzem tot ( audiència, països, visites, notes…) “ Com més ràpid, millor”. En la nostra societat els aspectes quantitatius són indispensables i la majoria de vegades abusem d’ells per la valoració de la conducta i la situació social.
Només que et detinguis uns instants en reflexionar, cosa no molt freqüent donada l’escassetat de temps, solen sortir a la llum molts problemes provocats per aquest excés de velocitat. Estrès, dolors de cap, insomni...
Previsió: Es tracta de saber que passarà en qualsevol moment i en qualsevol lloc. En aquesta societat de riscos que també ens hem instal·lats es busca la certesa com un factor decisiu de la seva vida quotidiana. Aquesta tipus de societat ens impulsa a moments de desesperació, de control i predicció.
Control: Aquest principi es troba vinculat al tema de la previsió ja que el ésser humà és la major font per augmentar el control d’ell mateix mitjançant la tecnologia. La nostra societat compta cada dia més amb el factor mecànic o electrònic pel control de la majoria de processos: pilots automàtics, ajudes alhora de conduir... La tecnologia comporta molts beneficis però el seu abús pot arribar limitant la capacitat de pensar de la pròpia persona.
Entre altres coses en aquesta lectura s’exposa la tendència a la uniformitat. S’observa en moltes facetes de la vida quotidiana de la societat occidental. Una d’elles consisteix en l’aplicació de patrons estàndards a la vida infantil. Un altre exemple és la moda. Les gran marques no només s’han obert cap a nous mercats no occidentals, sino que també han acabat per imposar-se de forma definitiva en la nostra societat. En el temps actual el fet d’anar a la moda és un fet de distinció.
La industria cultural produeix i distribueix de forma massiva i freqüentment. El màrqueting i la publicitat obtenen resultats impressionants; “Industria cultural” (ex: disseny, videojocs, pel·lícules, series…). La publicitat ens ven allò com el que és últim, el que és definitiu o allò superior a l’anterior i la població consumeix.
Les empreses popularitzen un producte mitjançant uns valor, per tal que els consumidors els promoguin i en facin distinció de qualitat sense que aquesta sigui real. La tendència de la societat és anar a buscar allò que és simple, que no requereix esforç, el que s’anomena “perfil baix”.
