TEMA 1
De la estrategia de comunicación
A LA ESTRATEGIA creativa.
EL brief creativo
#extracrea
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Estrategía creativa, Apuntes de Publicidad y Promoción
Asignatura: estrategia creativa, Profesor: , Carrera: Publicitat i Relacions Públiques, Universidad: UA
Tipo: Apuntes
2014/2015
1 / 178
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TEMA 1^ De la estrategia de comunicación
A LA ESTRATEGIA creativa.
EL brief creativo
ACLARANDO…
Ser creativo La pregunta correcta no es“¿soy creativo?”, sino “en qué soy creativo?”Una persona no es creativa en general.Debemos decir que es creativa en equis cosa:la gente es creativa en algo.
ACLARANDO… No es creativo si no vende
(McLuhan)
Y…- no es creativo si no vende según un objetivo- no vende si no es creativo.
ACLARANDO…
“Es creatividad
demandada
,
con
estrictos parámetros
,
funcional
y
con una
fecha de entrega
” White (2001)
CONTENIDOS T1^ situamos la estrategia creativa en el contexto de la estrategia decomunicación, que a su vez se encuadra en la estrategia de marketing.identificamos el rol del planner como responsable de la estrategiacreativa.*profundizamos en algunas de sus funciones: construcción del briefcreativo y búsqueda de insights.
*inmersión en el cambio de paradigma comunicativo ¿qué está pasando?
CONTENIDOS T1 #extracrea
EL CONTEXTO.
LA CREATIVIDAD PERSUASIVA COMERCIAL
CAMBIO DE PARADIGMA
1. CONTEXTO: cambio de paradigma
Economía
de
la
atención.
Saturación
publicitaria.
Usuario
profesionalizado
en
su
rol
de
receptor
publicitario,
experto
en
decodificar
mensajes.
El^
poder
del
usuario,
filosofía
El^
target ya
no
es
target,
una
diana
pasiva
sobre
la
que
disparar
impactos
publicitarios,
sino
un
interlocutor
activo
del
proceso
e
comunicación
que
decide
qué
contenidos
consume
Vivimos el mejor de los tiempos
para trabajar en publicidad.
Somos testigos directos de cambios
trascendentes
Los mercados son
conversaciones
1. CONTEXTO:cambio de paradigma
1. CONTEXTO: cambio de paradigma
#16^ Hoy en día, las compañías quehablen el lenguaje del charlatán yano lograrán captar la atención denadie
1. CONTEXTO: cambio de paradigma
#75^ Si quieres que te dirijamos la palabra,dínos algo. Pero que sea algointeresante, para variar
1. CONTEXTO: cambio de paradigma #extracrea
1. CONTEXTO: cambio de paradigma
Antecedentes…
Zygmunt Bauman (1999):
sociedad
líquida
Manuel
Castells
(2000):
sociedad
red
Daniel
Solana
(2010):
post
‐publicidad
Juan
Carlos
Ortíz (2010):
funcionamiento
en
cardumen
Antonio
Núñez
(2011):
la
estrategia
del
pingüino