EXAMEN DE ADMINISTRACIÓN DE LA PRODUCCIÓN
16 de Enero de 2015
APELLIDOS Y NOMBRE:
DNI: GRUPO:
INSTRUCCIONES
La puntuación máxima de cada pregunta es de 2 puntos.
Se valorará positivamente la utilización de un lenguaje técnico adecuado, así como la redacción y
presentación.
EL PAPEL ESTÁ LIMITADO A UN CUADERNILLO.
Tiempo máximo de realización: 75 minutos.
Debe entregar este enunciado junto con la hoja de respuestas.
Se recuerda que para superar la asignatura es necesario obtener una puntuación mínima de 2
puntos en este examen (independientemente de la calificación obtenida en las actividades de
evaluación continua).
1. Tomando como referencia la información de la empresa Keller conteste a las siguientes cuestiones:
a) ¿Qué factores han impulsado a la empresa a localizarse en un país emergente como India? (0,5
puntos)
b) Analice razonadamente si esta decisión de localización es o no la más adecuada para Keller. Para ello,
tome como referencia los diferentes condicionantes que pueden actuar a favor o en contra de una
decisión de localización en un país emergente. (1 punto)
c) ¿Le aconsejaría trasladar la producción de todas sus guitarras a India? Razone su respuesta. (0,5
puntos)
LA EMPRESA VASCA KELLER FABRICARÁ GUITARRAS ESPAÑOLAS EN INDIA
En esta historia nada es lo que parece. La empresa Enrique Keller no tiene de alemana más que el nombre de
su fundador, que la constituyó en 1944. Su fábrica de Zarauz (Guipúzcoa), con 105 empleados y ubicada en una
zona industrial de Euskadi, está orientada a la producción de instrumentos musicales, sobre todo guitarras
españolas. Porque Enrique Keller es uno de los mayores fabricantes nacionales de este producto. Y la
competencia que le quita un segmento del mercado no está ubicada en España, sede de los principales
artesanos del mundo en guitarra clásica. No, los rivales que arrasan en la venta de guitarras de primer uso,
aquéllas de precios más bajos como las que se regalan a los niños para que empiecen a practicar, son los
chinos y los coreanos. Su competencia por costes más bajos que a su vez abaratan los precios ha reducido en
torno a un 25% la cuota de mercado que antes estaba en manos de los productores españoles, según fuentes
del sector.
Ante esta coyuntura, los responsables de Enrique Keller han decidido combatir a estos rivales asiáticos con sus
mismas armas y en su terreno. La empresa vasca comenzará este mismo año a fabricar guitarras en India, en la
localidad de Cochin. El proyecto está en la fase de implantación de maquinaria y contratación de personal, en
unas instalaciones ya existentes. La producción comenzará en mayo próximo, y a medio plazo está prevista la
construcción de una fábrica propia.
Con su centro productivo en India, Keller estará en condiciones de disputar a los productores chinos el liderazgo
en el mercado de guitarras de primer uso, puesto que los instrumentos elaborados en Cochin se exportarán a
todo el mundo. Actualmente, la compañía guipuzcoana vende sus instrumentos en más de 40 países de Europa,
América y Asia, donde obtiene cerca del 70% de su cifra total de negocio. Con su establecimiento en India, la
empresa podrá contratar en mejores condiciones el suministro de madera, y es que el país asiático es uno de
sus proveedores de esta materia prima, fundamental para el instrumento. Keller también se abastece de madera
en África, Canadá y Alemania, mientras que los barnices y las cuerdas para las guitarras son elaborados en
España. Desde las instalaciones de Cochin, Keller también mejorará su presencia comercial en India, donde un
5% de su población de más de mil millones de personas tiene un alto poder adquisitivo. Con la implantación
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