EXÁMENES PLANIFICACIÓN
EXAMEN 1
1. Respuesta correcta insights
a) Suelen Obtenerse en investigaciones cuantitativas.
b) Tienen que ser una verdad objetiva y auténtica para los clientes y la marca.
c) Conveniente expresarlos de forma dramatizada.
d) Expresa el beneficio racional del producto.
2. Bran manifestó expresa de las marcas:
a) Su ADN, su esencia.
b) El beneficio emocional de su producto principal.
c) Su visión corporativa.
d) Su core target.
3. Buen insight de la leche
a) La leche procede de las vacas
b) Un vaso de leche y a comer (y a correr???).
c) La leche tiene vitaminas
d) Me gusta la leche con cola-cao.
4. Reason why de una marca o producto es:
a) Posicionamiento de la marca o producto
b) Lugar referencial que la marca o producto ocupa en el mercado y mente del
consumidor.
c) Motivo que da soporte al beneficio de la marca o producto.
d) Ventaja racional o intangible que el producto aporta al consumidor.
5. Respuesta más correcta. Un buen insight de producto:
a) Descubre al consumidor algo suyo pero que quizás no lo había pensado.
b) Debe estar formulado por el planner en un lenguaje publicitario preciso.
c) Define el territorio de la marca desde un punto de vista formal.
d) Resultado de una comunicación 360º e integrada.
6. Principal del Briefing creativo:
a) Recoja toda la información principal del briefing del cliente.
b) Sea la base del discurso del anuncio.
c) Contenga el concepto creativo.
d) Oriente lo que hay que decir e inspire la creatividad.
