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influencia, Apuntes de Psicología
Asignatura: Anàlisi de Dades, Profesor: Xavier Borràs, Carrera: Psicologia, Universidad: UAB
Tipo: Apuntes
2013/2014
1 / 64
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Informe 2006
Informe 2006Informe 2006
OBSERVATORIO DE LA IMAGEN DE LAS MUJERES
- RESUMEN DE DATOS. - Tipo de contenido. - Ámbito de difusión de los mensajes. - Sectores comerciales denunciados. - Denuncias por medios de difusión. - Denuncias por Comunidades Autónomas. - Medio de denuncia. - LAS/OS DENUNCIANTES. - Tipo de denunciantes. - Perfil de los/as denunciantes. - CONTACTO CON EL OBSERVATORIO DE LA IMAGEN DE LAS MUJERES.
Índice de contenidos
Observatorio de la Imagen de las Mujeres
Introducción
El Observatorio de la Imagen, gestionado por el Instituto de la Mujer desde 1994, realiza
anualmente,
por
iniciativa
propia
y^
a^ través
de
las
quejas
ciudadanas,
un
seguimiento
y^
análisis
de
la^
publicidad
y^
de^
los^
contenidos
de
los
medios
de
comunicación que tienen un tratamiento discriminatorio hacia las mujeres.
A través de este análisis se obtiene información sobre los roles más significativos que se les atribuyen y, en el caso de que éstos sean sexistas, se realizan acciones quecontribuyan a suprimir los contenidos ilícitos.
Este informe contiene un balance cuantitativo y cualitativo de las quejas recibidas y las acciones llevadas a cabo durante el año 2006.
La^
influencia
social
de
los
medios
de
comunicación
y^
la^ publicidad
en
la
transmisión de roles, actitudes y valores, hace necesario que la ciudadanía conozca larepercusión que esta representación estereotipada y sexista tiene sobre la permanenciaen la sociedad de una mentalidad machista, superada por nuestra legislación y nuestrosprincipios
democráticos,
que
coloca
a^
las^
mujeres
y^ lo
femenino
en
posiciones
de
inferioridad y en funciones limitadas e infravaloradas.^ Instituto de la Mujer. Observatorio de la Imagen de las Mujeres,
Observatorio de la Imagen de las Mujeres
Introducción
como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar, bien suimagen asociada a comportamientos estereotipados...”.
A pesar de que esta definición -estereotipos y uso del cuerpo femenino-
afecta a
un considerable volumen de la publicidad que se emite, desde el Observatorio se hapuesto especial atención en aquellos anuncios que vulneran de forma grave la dignidadde las mujeres, inciden en prácticas que pueden afectar a su salud física o psíquica, oestablecen una clara separación de roles entre géneros.
Igualmente, a lo largo de este año se ha podido constatar que, a partir de esta regulación, el órgano de autorregulación publicitaria –AUTOCONTROL-
ha dispuesto de
mejores criterios para admitir y resolver las denuncias contra anuncios por discriminaciónde género. Y aunque el porcentaje de denuncias y resoluciones por esta cuestión estodavía mínimo, el número de estimaciones ha aumentado con respecto a la anteriorformulación de la LGP.
Esta labor de sensibilización está
contribuyendo a modificar las estrategias de
comunicación de algunos anunciantes, principalmente de productos relacionados con el^ Instituto de la Mujer. Observatorio de la Imagen de las Mujeres,
Observatorio de la Imagen de las Mujeres
Introducción
hogar, en los que, paulatinamente, van dando participación a hombres, aunque nosiempre con la estrategia más adecuada.
Sin embargo, se constata también que la explotación del cuerpo femenino como un objeto permanece e, incluso, se incrementa. La difusión de algunas campañasen las que igualmente aparece el cuerpo masculino como forma de llamar la atenciónno puede igualarse ni cuantitativamente, el porcentaje de estos últimos es reducido encomparación con los que muestran mujeres, ni cualitativamente, ya que en muchos deellos estas son ofrecidas como un reclamo claramente sexual. Y, como ya se ha dicho,las^
mujeres
aparecen
muy
poco
realizando
otras
funciones
o^
actividades
o como
personajes expertos y con autoridad.
Las quejas sobre los contenidos se refieren tanto al qué
se dice, como al cómo se
dice,
poniendo
de
manifiesto
que
muchas
mujeres
(el
de
las
personas
denunciantes) no se sienten representadas en la imagen construida por los medios decomunicación y la publicidad.^ Instituto de la Mujer. Observatorio de la Imagen de las Mujeres,
●^ Recogida
de
las
quejas
ciudadanas
y^
seguimiento
de
los
contenidos
considerados
sexistas. ● Análisis y clasificación de los contenidos denunciados con el fin de obtener una visión deltratamiento
actual
de
la^
imagen
de
las
mujeres
en
la^
publicidad
y^ los
medios
de
comunicación. ● Actuación
frente
a^
los^
emisores
de
los
mensajes
discriminatorios,
solicitando
la
modificación o retirada de las campañas más estereotipadas o denigrantes para lasmujeres, o requiriéndoles un cambio de actitud en campañas futuras. ● Difusión de la información obtenida con el fin de continuar fomentando el rechazo altratamiento discriminatorio en la publicidad y en los medios de comunicación hacia lasmujeres. ● Participación
en
actividades
de
información
y^
sensibilización
a^
profesionales
de
la
comunicación
sobre
la^
influencia
que
el^
tratamiento
discriminatorio
tienen
en
la
Observatorio de la Imagen de las Mujeresdesigualdad.
Funciones
Instituto de la Mujer. Observatorio de la Imagen de las Mujeres,
PRINCIPALES RESULTADOS
Instituto de la Mujer. Observatorio de la Imagen de las Mujeres,
Principales resultados
^ MUNDO VIAJE.COM.
Con 24 denuncias
(4,4%) por la campaña en prensa “
Lo
único
que
tenemos
pequeño
es
el
precio”,
donde se muestran los pechos de una mujer, con una clara utilizacióndel^
cuerpo
femenino
desligado
del
objeto publicitado. Instituto de la Mujer. Observatorio de la Imagen de las Mujeres,
Principales resultados
^
ABANDERADO.
Igualmente por la campaña, de publicidad exterior, sobre su gama de
ropa interior
Abanderado Maax,
que reúne 21 quejas (3,8 %). Esta acción encuentra su
soporte más potente en la página web de la marca:
www.abanderadomaax.com
. Las
imágenes
muestran
jóvenes
vestidas
solamente
con
ropa
interior
masculina,
acompañadas de frases que infravaloran características femenina por contraposicióna supuestas cualidades masculinas. Instituto de la Mujer. Observatorio de la Imagen de las Mujeres,
Principales resultados
^
La campaña de televisión de
BURGER KING “Come como un hombre”.
En el anuncio,
que ha acumulado 12 quejas (2,2%), se exaltan las cualidades más estereotipadassobre
lo^
varonil
(como
la^
fuerza
o^
la^ falta
de
corrección)
presentadas
en
contraposición a los valores femeninos, que resultan denigrados. Instituto de la Mujer. Observatorio de la Imagen de las Mujeres,
Principales resultados
¾^
Las denuncias sobre contenidos en los medios de comunicación
representan un
21,2% sobre el total, lo que supone un aumento significativo con respecto al año2005 (11,3%). ¾^
Del total de quejas presentadas, el 15% han sido remitidas por hombres, porcentajeque se mantiene con respecto al año anterior. ¾^
Las utilización de las mujeres como objeto sexual
también se incrementan, pasando
del 30,7% en 2005 al 34% en 2006. ¾^
El medio más denunciado sigue siendo la televisión, con un 44,5% del total de quejas. ¾^
El Instituto de la Mujer se ha dirigido a 15 empresas para solicitar la retirada omodificación de sus mensajes discriminatorios, así como a otros 8 anunciantes conrecomendaciones para que rectifiquen su línea de comunicación por considerarque,
si^ bien
no
pueden
calificarse
como ilícitas, redundan
en
estereotipos
que
fomentan la desigualdad. Instituto de la Mujer. Observatorio de la Imagen de las Mujeres,
Contenidos denunciados
CRITERIOS
%^
CRITERIOS
MUJER COMO OBJETOSEXUAL
LENGUAJE SEXISTA
INFRAVALORACIÓN
ESTEREOTIPOSPROFESIONALES
ESTEREOTIPOS DOMÉSTICOS
CONFRONTACIÓN DESEXOS
USO DEL CUERPO FEMENINOCOMO RECLAMO
BELLEZA ASOCIADA ALÉXITO PERSONAL
VIOLENCIA DE GÉNERO
6,^
SUBORDINACIÓN/DE- PENDENCIA
* DISCRIMINACIÓN
4,^
OTROS
Las representaciones y contenidos que han sido causa de queja por parte de la ciudadanía, por fomentar la discriminación, se distribuyen según los siguientes criterios:
- Incluye discriminación de tipo laboral y en el acceso a bienes y servicios. Instituto de la Mujer. Observatorio de la Imagen de las Mujeres,
Instituto de la Mujer. Observatorio de la Imagen de las Mujeres,
Contenidos denunciados
34
16,
11,
10,
6,
4,
3,
3,
9
35 30 25 20 15 10 5 0
OBJETO SEXUALINFRAVALORACIÓNESTEREOTIPOSDOMÉSTICOSCUERPO FEMENINOCOMO RECLAMOVIOLENCIA DE GÉNERODISCRIMNACIÓNLENGUAJE SEXISTAESTEREOTIPOSPROFESIONALESOTROS
Instituto de la Mujer. Observatorio de la Imagen de las Mujeres,