¡Descarga Servicios de hosting y CMS: Tipos, características y estrategias de negocio - Prof. Parra y más Apuntes en PDF de Periodismo solo en Docsity!
El negocio de la información digital
Contenidos: 1. La tecnología; 2. El mercado; 3. El producto; y 4. Los recursos humanos
1. TECNOLOGÍA
1º Registrar y dar de alta un dominio 2º Contratar un servicio de hosting: Puede ser: básico y avanzado 3º Instalar un gestor de contenidos (CMS): ¿Qué es?, ¿qué pedimos?, ¿qué tipo elegimos? ¿ Qué es un CMS? Diseño-Contenido: CMS -> Administración de cibermedio: Puede ser: a) equipo propio; b) Audiencias; c) Anunciante.
¿Qué le pedimos a un CMS?
- Flexibilidad : fácil modificación de diseño y contenidos. 2. Escalabilidad : capacidad para crecer con nosotros. 3. Facilidad : de uso y de administración. 4. Permitir participación de audiencias : comentarios. **_5. Soportado por una comunidad de desarrolladores.
- Gratuito.
- Admitir publicidad._**
¿Qué tipo de CMS elegimos?: a) WordPress b) Joomla. c) Drupal.
4º Utilización de equipos de filmación de imágenes dinámicas y estáticas: Teléfono móvil más micrófono de audio.
5º. Uso de programas de edición de vídeo:
a. Gratuitos: Pinnacle, MvieKaker, Sony Vegas, Camtasia.
b. Pago: Avid.
6º Uso de software de retoque de fotografías: Photoshop
2. EL MERCADO
1º Hay que ir hacia las audiencias: para generar tráfico.
ANTES: Mercado de demanda local : El cliente cva a la información y adquiere un producto final próximo (desde el punto de vista espacia). Aquí es eficaz una estrategia PUSH (campañas de consumo masivo): a. Publicidad en medios; b. Publicidad en exterior; y c. Marketing directo.
AHORA: Mercado de oferta global : La información va donde está el cliente; éste consume un producto final no necesariamente próximo (dese el punto de vista espacial). Aquí es eficaz una estrategia PULL (acciones de consumo personalizadas): Data Mining (límite: leyes de protección de datos).
2º Hay que contar con las audiencias para recabar comentarios.
Medios de comunicación y periodistas pierden el monopolio de la PRODUCCIÓN y DISTRIBUCIÓN de la información.
ANTES: Medios de comunicación -> audiencias AHORA: Gabinetes de presa -> Medios de comunicación -> Audiencias -> Blobs más redes sociales y otras audiencias.
3º Hay que ofrecer un contenido diferente. Los consumidores de información ponen cada vez más en entredicho la labor de medios de comunicación y periodistas.
- Se alejan de los temas que interesa a los ciudadanos.
- Confusión entre información y opinión.
- Confusiones entre periodismo y relaciones públicas, marketing, publicidad.
- Se les identifica con el poder.
- No aportan valor añadido (todos tratan de los mismo).
4º Hay que organizar los contenidos de manera multimedia. La sociedad (y, también los individuos que forman parte de ella) han cambiado su manera de acceder al conocimiento.
ANTES: Lectura de textos escritos -> aprendizaje en la escuela. AHORA: Contemplación de contenidos multimedia -> Aprendizaje en los medios y entornos NTIC.
3. EL PRODUCTO
3.1 Negocio
A) TIPOS DE MODELO DE NEGOCIO:
1º Gratuito (clásico):
a. Libre acceso.
b. Registro de datos previo.
c. Principal: publicidad online.
d. Subsidiarias: patrocinio de contenidos más servicios de valor añadido.
2º Pago total:
a. Con publicidad.
b. Sin publicidad.
c. Principal: suscripciones.
d. Subsidiarias: publicidad online más patrocinio de contenidos más servicios de valor añadido.
3º Pago parcial o por niveles de acceso :
a. Noticias de última hora: INSTANTANEIDAD. Firmas de prestigio: CALIDAD. Servicios de
valor añadido. Hemeroteca. Versión PDF del diario en papel.
b. Suscripciones más publicidad online más patrocinio de contenidos más servicios de valor
añadido.
4º Dual :
a. Versión básica: gratuita.
b. Versión avanzada: de pago.
c. Suscripciones más publicidad online más patrocinio de contenidos más servicios de valor
añadido.
5º Pago por horario :
a. Hasta una determinada hora: de pago.
2. Superara las barreras de espacio.
3. Forma parte de un producto continuo.
4. Hipertextualidad.
5. Supera las barreras de tiempo.
6. Forma parte de un producto instantáneo.
7. Multimediablilidad.
8. Rotación: no siempre aparece en un mismo cibermedio.
9. Forma parte de un producto versátil.
Tipos: 1. Publicidad online convencional. 2. Publicidad online no intrusiva o contextual.
1. Publicidad online convencional : Banner y sus distintas modalidades (estático, dinámico, botón, rascacielos, click-down, click-writing, click-through…).
- Publicidad online no intrusiva o contextual : Ad Sense, Ad Words En Google, se tata de un tipo de publicidad basada en criterios de afinidad con la pagina web donde se encuentra presente.
C) ELEMENTOS DE GENERACIÓN DE TRÁFICO.
Sistemas de análisis de tráfico web:
• Propio: Inviable por motivos económicos.
• Ya desarrollado: Google Analitics.
Posicionamiento web: concepto:
- Implica conseguir que la página web aparezca en los primeros lugares cada vez que el internauta realiza un búsqueda (El 93% de los internautas no se molestan en mirar la segunda pagina de resultados en un proceso de búsqueda).
- SEN: es de pago: vía Ad Words. Es eficaz a corto plazo.
- SEO: Es eficaz a medio y largo plazo.
1º No hay que obsesionarse por el sistema; no hay nada milagroso en la Red. Los cambios en los buscadores (de indexadores a componentes semánticos) cambiarán las reglas del juego. 2º Nunca hay que sacrificar el contenido por un buen posicionamiento web. 3º No intentes engañar al buscador (técnicas black hat); siempre te terminarán pillando. 4º Hay que conocer las tendencias de búsqueda den palabras clave: ponerse en la mente del internauta que busca gemas que están relacionados con nuestra página web. 5º. Conviene poner mapas web sencillos y con pocos escalones jerárquicos. 6º. Ha que conseguir ser enlazado pot blogs y redes sociales: con buenos contenidos (no con trucos de programación HTML). 7º Es preciso probar , medir y volver a probar.
Uso de herramientas web 2.0: concepto (siempre lo pone): Conjunto de herramientas y aplicaciones en la Red que requieren la participación de las audiencias.
Uso de herramientas web 2.0: tipología:
• Creación Contenidos sociales: Flickr, YouTube, Tuitter …
• Comparación social: Digg, ..
• Redes Sociales: tuenti, linked in, Facebook, …
3.2. Contendido
Tipología temática :
- Dos opciones: 1. Generalista (requiere de muchos recursos); y 2. Especializado.
- Un consejo: Trata de lo que sepas y especialízate.
- La elección: Seamos un periódico multimedia especializado en temas universitarios.
Tratamiento de género :
- Dos grandes problemas: 1. Instantaneidad (copia y pega); y 2. Indefinición (debilidad de imagen de marca).
- Una apuesta estrategica: Queremos ser generadores de contenidos, no enlazadores ni agregadores.
- Una opción de género: 1. SOBRE TODO: reportaje multimedia en profundidad; 2. ADEMÁS: entrevista multimedia en profundidad; y 3. Y SI HAY ALGÚN EVENTO ESPECIFICO: Crónica multimedia.
Relación con la audiencia ¿Permitidos que los internautas comenten nuestras informaciones? SI : a) Se genera más tráfico: mejores posibilidades de explotación comercial; b)Más adecuado con la noción de Web 2.0 (Internet como gran foro a escala transnacional). NO : a) Requiere un sobreesfuerzo en forma de moderación; b) Los comentarios de las audiencias aportan poco.
Relación con la audiencia. Posibilidad 1: comenta las informaciones que generemos.
- Sin que se requiera una previa inscripción: Sin moderador, o Con moderador ( A priori o A posteriori): Suprime contenidos ilegales, ofensivos, irrelevantes y alusiones publicitarias.
- Con necesidad de una previa inscripción: Con moderador ( A priori o A posteriori): Suprime contenidos ilegales, ofensivos, irrelevantes y alusiones publicitarias.
Relación con la audiencia. Posibilidad 2: participa en ocasiones específicas:
- Entrevista a un personaje o a alguien de la redacción: Sin filtro de selección y con filtro de selección: Suprime contenidos ilegales, ofensivos, irrelevantes y alusiones publicitarias.
- Creación de foro temáticos inducidos desde la redacción: Sin moderador o con moderador ( A priori o A posteriori): Suprime contenidos ilegales, ofensivos, irrelevantes y alusiones publicitarias.
Relación con la audiencia. Posibilidad 3: genera contenidos propios:
- Se le reserva una sección: la voz e internauta: Sin moderador, o Con moderador ( A priori o A posteriori): Suprime contenidos ilegales, ofensivos, irrelevantes y alusiones publicitarias. Tanto con moderador con sin él, crean sus propios foros.
- Se les reserva un espacio para publicar sus propios blogs: Sin moderador, o Con moderador ( A priori o A posteriori): Suprime contenidos ilegales, ofensivos, irrelevantes y alusiones publicitarias.
3.3. Diseño
Comprensión de la evolución en el diseño multimedia
1ª etapa: TRANSLACIÓN (1991-1995):
• El diseño del periódico impreso influye sobre el diseño del ciberperiódico.
• Anchura estándar: 640 x 480 pixels.
• Tipografía familia romana.
• Textos muy largos: abuso en el empleo de barras de desplazamiento.
• Barras de navegación verticales y horizontales.
• Pocos enlaces.
• Navegación vertical.
2ª etapa: ADAPTACIÓN (1996-2005):
• Anchura estándar: 800 X 600 pixels.
