james e gruning, Apuntes de Publicidad y Promoción

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James E. Grunig nació en Iowa (EEUU) el 18 de abril de 1942, Grunig es Profesor Emérito en el Departamento de Comunicación de la Universidad de Mayland así como Doctor en Comunicaciones de la Universidad de Wisconsin.

También es Doctor Honoris Causa de la universidad de San Martin de Porres

Grunig posee 20 años de experiencia en el campo de las relaciones públicas y ha publicado 250 artículos, libros y otras publicaciones; los más importantes han sido “ Strategic Management, Publics and Issues ” Libro escrito junto a Todd Hunt, “ Excellence in Public Relations and Communications Management” y “ Managing Public Relations” junto a Todd Hunt.

Grunig pertenece a la Escuela Norteamericana la cual comenzó con Edward Bernays que entiende las relaciones públicas como: “una función en la cual un experto da su experiencia y conocimientos a una organización con la cual cumple una función asesora en comunicación”, este influyo tanto Scott M. Cutlip como a Allen H.

Center los cuales realizaron grandes investigaciones en las relaciones públicas y por ello estos piensan al principio en las Relaciones Públicas como el esfuerzo planificado estratégicamente para influir en la opinión pública, de manera que consigas persuadir mediante la actuación aceptable y la comunicación responsable y planificada recíproca, Al final la definirían como “función directiva que establece y mantiene relaciones mutuamente beneficiosas entre una organización y los públicos de los que depende su éxito o fracaso”.

Cutlip y Center dan 3 aportaciones tras varios años de investigación:

1. Función directiva o gerencial: Dado que el concepto básico de las relaciones públicas se basa en organizar es más que razonable que la o el relaciones públicas ejerza este tipo de función.
2. La retroalimentación en las actividades realizadas: En este proceso no solo se busca el beneficio de la organización sino que también busca recompensar al público por la interacción con dicha organización.

-Modelo de agente de prensa:

En este modelo el Relaciones Públicas actúa de forma pasiva repartiendo información al público con el único fin de llamar la atención al público, esta es una teoría negativa.

-Modelo de información pública:

En este modelo se busca cumplir de forma ética dando toda la información al receptor y verdadera, aunque es de forma unidireccional dado que no puede participar el público

-Modelo bidireccional asimétrico:

En este modelo se busca llamar la atención a base de tener productos que están aceptados y homologados por científicos, en este modelo se busca más el beneficio de la empresa que el del público.

-Modelo bidireccional Simétrico:

Este modelo se basa en conocer la opinión del receptor e ir mejorando a base de esta, este modelo parece ser el más perfecto de todos, dado que atiende a la demanda de mejoras del público y así la organización obtiene beneficios.

Grunig junto a Hunt definieron las Relaciones Públicas como: “la dirección y gestión de la comunicación entre una organización y sus públicos”, años más tarde remodelaron esta definición y sostuvieron que, entre otras, “la función de las Relaciones Públicas y los que las ejercen es asistir y aconsejar a los cuadros directivos sobre la comunicación con los públicos y sobre la de estos- internos y externos— con la organización empresarial, política o institucional”.

Grunig en mi opinión fue clave a la hora de asentar las bases de las Relaciones Públicas como las conocemos hoy en día, consiguió mejorar teorías anteriores de manera que ayudaran al público que demandaba esos productos. Grunig supo ver tanto los aspectos negativo, como los positivos de las Relaciones Públicas, y explico 4 modelos que han servido a muchas empresas a la hora de realizar una organización y una manera de vender su producto.

Pienso que Grunig consiguió, a base de investigación, comprender como funciona el servicio de Relaciones Públicas y facilito a otros tantos a entender mejor esta profesión, igual de agotadora que complicada para el que la realiza, sus modelos detallan perfectamente muchas de las estrategias de cientos de miles de empresas, por ello y mucho más Grunig es el auto de Relaciones Públicas que más me llamo la atención.

Barquero Cabrero,J.D.,. La ciencia de las Relaciones Públicas y los cuatro métodos de James E. Grunig.

http://edwardbernays.es/la-ciencia-de-las-relaciones-publicas-y-los- cuatro-metodos-de-james-e-grunig/ (2012).JamesE.Grunig. https://www.comm.umd.edu/people/faculty/grunig Ruiz Balcázar, A. y Roig Villagómez, A. R.R.P.P. http://mercadojenny.blogspot.com.es/p/rrpp.html (26/08/2009). Cuatro modelos de Grunig y Hunt. http://elretodelasrelacionespublicas.blogspot.com.es/2009/11/cuatro- modelos-de-grunig-y-hunt.html Las escuelas o corrientes de Relaciones Públicas: norteamericana, Europea y Latinoamericana. https://laprofemagda.wordpress.com/2015/12/17/las-escuelas-o- corrientes-de-relaciones-publicas-norteamericana-europea-y- latinoamericana-2/ Molleda Medina, J.Anagramas: Rumbos y Sentidos de la Comunicación Vol. 1, núm. 1 (2002) [11] http://repository.udem.edu.co/handle/11407/ (03/2006) .Journal of Public Relations Research 18(2):151-176. https://www.researchgate.net/publication/238439871_Furnishing_the_Ed