Lazarsfeld, Apuntes de Periodismo

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Grupo social y voto ad. de Erie County hubo cl incre usual de votos demócratas a medida que se descendía un la escala de ingresos. Al mismo nivel socio-económico ru- ral, la gente votó más a los republicanos que los residentes de Sandusky. La : ón desempeñó un papel muy im- portante. En cada nivel socio-económico, la proporción de votantes republicanos entre los protestantes fus de dos a tres veces mayor qu ire los católicos. Las divisiones por edades fueron roiables. Entre los protestantes, cuailo mayor era la cdad de un grupo, más republicanos había; entre los católicos, cuaulo mayor era la.edad del grupo, eran más los demócralas. la generación más joven parc- cía tener la tendencia de votar contra la directriz preva- leciente en su propio círenlo socio-religioso. Para un Inismo nivel socio-econó mantenía constante, las ocupaciones no imponían una gran diferencia, aunque los trabajadores de camisa blanca en cada nivel tendien a emitir un voto higeramente + ys demócrata que otros trabajadores * 2. La acusada corre mM entre grupos sociales y votos suscitó la cueslión de si los propios votantes veían las elecciones en lérminos de clase. También uquí las ontrevistas más detaHadas se reveluron valiosas. aplicaciones de los votantes expusieron claramente que tua bro considerable entre ellos veta la diferencia entre republicanos y demócratas como perteneciente a mos inlereses de clase conflictivos. No hubo una acusada diferene tanios de Roosevelt (demócrata) y los de Willkie (republi- cano), pero sí hubo gran variación en las proporciones de los hombres y mujeres que dijeron a quién pensaban vo- tar. En octubre, muy poco antes de las elecciones, alrede- dor del $ por cia las mujeres dijeron que no pensaban votar. (Se suele pasar por alto el hecho de que la gran mayoría de los «no sabe», jusnedialariente entes de las elecciones, son mujeres que acaban por no votar o que acuden a las urnas bajo la in- Fuencia de sus maridos.) Especialmente impresionanie Íue el número de las cindadanas que manifestaron sin cir- cunloquios que no comprendían por qué habían de votar las mujeres. Resultó evidente entonces que tres factores sociales filiación religiosa, categoría económica y residencia (u- bana o ruraD)— podían combinarse enim primer índice de prealisposición política (IPP) en el que cabía clasificar a la gente segím que sus características sociales marcasen la probabilidad de que votarán demócrata o republicano. El diagrama L, por ejemplo, muestra que los granjeros pro: testantes adinerados contaban con un 74 por ciento de republi ice sus votentes, en tanto que los católicos pobres de Saudusky presentaban tan sólo un 17 por ciento de votantes republicanos Los resultados del diagrama Tse basan en las encues- tas efectuadas en mayo con 3.000 personas y, desde luego, sólo corresponden a los encuestados que tenían una inten- ción definida de voto en aquel mornienio. Es presumible que las personas con obediencias políticas más permanen- tes estén influenciadas por su situación social, en aso que aquellos que forman sus decisiones en el curso de la campaña son más líbres en su opción. Sin embargo, no fue éste el caso. Un grupo, al que cabrí icar como el da los cristalizadores, entró en el estudio bajo la rúbrica de los «mo saben» y tomó sus decisiones durante la campaña. Estos cristalizadoros lasilicados por sus puntua- ciones IPP según sus características sociales indicaran una predisposición republicana o demócrata. El 76 por ciento 23 canzados por la propaganda del partido al que su grupo se nuestra generalmente hostil. o tn 4 por ciento, aproximadamente, de las fasmi- lias de Erie County contenían miembros que tenfan dife- rentes intenciones de volo, y cuando esto ocurría la inten- ción de voto de cada individuo de la familia era inestable y fácilinente expuesta a influencias. La muestra no era lo suficientemente amplia como para permilirim estudio de organizaciones sociales especiales, por ejemplo, fratermi- dades, grupos Rotary, etc., pero se obliene 11m resultado interesante si se procede a la comparación de la gente que pertenecía y a la que no pertenecía a tales organizaciones? El hallazgo general es el de que pa sr a ima organi- zación acentúa la predisposición política. Era más pro- bableo que los miembros de los niveles socio-cconómicos más altos votasen republicano si perlenecían a una orga- nización social. Do igual manera los de niveles socio-eco- nómicos s bajos era más fácil que votaran demócraia si eran miembros de tales grupos formales. Sin embargo, por encima de este resultado aparece otra tendencia: si Una persona de bajos ingresos pertenecía a a organiza- ción cuya mayoría proa de estratos sociales más altos, entonces cra más probable que votase republicano. Otca vbservación aporta pruebas para lo que cabría denoxminar carácter social de la conducia poli . Siem- pre encontramos personas que auna pauta de opi nión contradictoria, pues pa que se disponían a votar por un partido, sostenían opiniones sobre una o dos cues- tiones específicas que eran más características del otro partido. Cusndo se realizaba una segunda encuesta, mua chos de entre los encuestados habían adquirido mayor consistencia, en el sentido de que ss intención de voto y su opinión sobre una cuestión uspec a se sometían a la norma prevaleciente. En la gran mayoría de los casos, las personas que partían de uma norma de opinión inconsis- 3. Tista comparación ha de sor tratada separadamente de los dife rentes niveles socio-eronémicos, porque de otro modo nos veríamos de- soricntados por el hecho de que, cuanto más bieneslante.es la gente, más tieude a perlenceer a asociaciones forma las. 26 tente mantenían su intención de voto pero en la cuestión especifica se pasaban a la opinión prevaleciente en el grupo político con el que se habían asociado. Un material de esta índole fomenta la conclusión de que la gente vota con el grupo social al que pertenecen y de que tales grupos, a su vez, vienen vigorosamente determinados por mas po- cas características sociales básicas. Radio y prensa en la campaña Si cl voto de las personas que toman sus decisiones durante la caropaña está lan lvertemenic d ES por predisposiciones, no podemos esperar que los medios de comunicación formales ejerzan un gran efecto. ¿Qué sabemos al respecio? Se hicieron análisis detallados sobre la radio, los dia- s y las revistas cu la primera, media y última parte de la campaña. El contenido de los diarios li s era laso- rable, en una relación 2 : 1, al Partido Republicano y, aun que parozCa sorprao >, la radio ofrecía casi la misma proporción. Esto se debe en parte al hecho de que los re- publicanos compraron más tiempo en la radio para sus va que el candidato de la oposición, Willkie (Roosevelt se presentaba a reelección) tenía más valor de noticia. Las revistas fueron el medio más parti- dario de las republic s (3: 1), y en la primera parte de la campaña publicaron un considerable número de artí- culos sobre Willkie, que era.una figura relativamente aba especialimerte a ser tra- THICVA y CUYA CArrora so p tada en entrevistas, Una parte considerable de la población apenas quedó afociada por el conlenido político de los media. En octu- bre, cuando la campaña llegaba a su apogeo, se enseñó a la gente la portada de la revista que regularmente leían, una lista de artículos políticos en las revistas de anayor circulación en la zona, y otra lista de los cinco principales discursos radiados el día anterior a la encuesta. El dia- 27 sí ymnpoua so] afite 21093 e] op Sapujtlor se] sepexq A(8e9 UO0x9n] SO[EMO SA] Sp S3aez1 e aferoolod »p sejsond 531 Seu Á sejuniSamd Sp 21498 tun exouunus eq] S1usm3 18 YT "SIUSISTP 413 UQTDONIIS Y] PIOUSTPNE €] 3pP 2JUSUL e] us oxed “omeorqndar opueq [e ojosdsax uos “oDod on £ “3]QULIOAE] IJUAUIJENST QLISOUL 95 OTPEA Y] 9p Á esusdId e] sp OPpTuUaJuOs Ts anb 03sTA SOUTISY EA “UDIDEITOMVILOS SP SOTPSUr saedromaid s0p soy Á sopraed sop so 9p sarop unos ITUESOADIUE UOIOEJSA BUD OGDH Yy6 | OP eyeduaro e] uy “ejuano Ns 10d eQLIOQqe]a 23098 ey anb ozusruresusd (9 0109 eryos1sa seta no roe13a10r eun e exelsatd 38 [eitsreta sp od 2153 Mb “sand “O0E1]%9 59 ON "597821 SSUOTDEUStInS te e ocur oyoni elpanios 9s A somisin 1s 40d U*RGe]QHy soy “1029 SO] OTPR1 E] U9 “OPe] 010 10g “RUBÁLMIZO E] Op SOUON -S3TO SA[O1 Y RQeorpap as soorportad so] sp oorijod oprus) -U109 [9P SOTD191] SOP SO] 9p IOP3PAI[V “eprugep ern3sod eun opeidope ueg anb seuosiad Se] 31G0S SIUOTIEULIOJU Se] £ “OPE nSod [9 21GOS $0n HOJA SO— e ; ros? -UODE SOLUSTUL SO| DP USPa30Jd RUEAUEO ELN OP SELDIJON SA] 4 “serogoa se] e so[esl Tep sp LeIQUA *v159.1pur O e159.11p UQIPIUSUME TE E] Y 31d 0D0d UEQep 072 109 Á sOS.MISTp SO] 21QOS SSUOTIEULIONUT SE] UEQEIASIQE SO]EDO] SOLFETP so[ snb OSOS. 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[i0L unsunidaN U2QUSON “32 PoaLO10A 2AQHIsO Ye 0100 Sp Mproopa] siguiente tabla inclica córno ¡ales líderes de opinión cabía hallarlos en lados los estamentos de la vida. Número en Porcentaje de la muestra líderes de opinión Grupo de ocupaciones Profesio 17 35 Propietarios, dire 28 25 Oficinistas 21 33 16 44 Obreros espe 37 15 Obreros sen s 31 32 Peones 47 23 Granjeros 46 15 Amas de casa 230 13 Parados 13 15 Jubilados 23 35 En respuesta a todas las prog s relevantes, estos lí- deres de opinión se mostraron más implicados en la cam- paña que el resto de la población, y la mayor diferencia radicaba cn la cantidad de su lectirra de cuestiones políticas en las revistas. Por lo tanto, tiene sentido hablar de un 1n0- vimiento de propaganda de doble vía. Er uma peneraliza- ción un tanto Losca, cabe afirmar que los media formales Hogan principalmente a los líderes de opinión, los cuales los transmiten, a su vez, al resto de la población, por vía oral. El voto disponible Todo esto suscita la pregunta práctica de: ¿Quiénes son los que toman su decisión durante la campaña y con ello son susceptibles de ser influenciados para la propa ganda? Al restringir este análisis a los encuestados que finalmente acudieron a las urnas, observamos que Erie County se escinde del modo jente: alrededor de una mitad de la muestra de votantes tomó su decisión antes de mayo y no cambió su intención de voto; un 30 por 334 Gran Menos interés interés sepliembre-noviembre 12% 25% junjo-agosto a Total cases EN (votantes efectivos) : Diagrama 1Y.— Las personas uy interesadas por las elecciones toma ron su decisión final de voto antes que las wenos interesadas o decidió apenas los candidatos lueron nombrados r las corvenciones, y el 20 por ciento restante titubeó el tietapo suficiente como para ser considerado, al menos teóricamente, susceptible a las influencias propagandís- ticas. (Este recuento cxchuye el 20 por ciento de la muestra total, psicológicamente tan al margen de la campaña que ni siquiera llegó a votar) están estrechamente :ionados con el tiempo tk: la decisión. El primero es «el interés por las elec- cio . Cuanto menos interesada la persona, más tarde oslableció su decisión. En el iranscurso del estudio, utili amos un número considerable de índices con los que ca- bía medir razonabler : el interés por las eleccio resultó que las propias alirriaciones de la gente acerca de ilenían un eran inter nterés moderado o ni el mu- nor interés por las elec: s, eran un índice tan bueno corno cualquier otro. En e diagrama IV, por tanto, los miembros del panel se dividen entre los que mostraron gras erés, y aquellos cuyo és era menos acusado. Para ambos grupos, el diagrama indica en qué momento 35 Is, e El efccto total de la campaña Erie County había voiado en un 538 por ciento por los demócratas en 1936, y votó en un 46 por.ciento a los de- mócratas en 1940. Cuando llegamos a este distrito cn mayo de 1940, éste contaba ya con una sólida mayoría republicana, que sólo se incrementó ligeramente en el curso de la campaña. Aquí radica la mejor indicación de que las elecciones quedan decididas por los acomtecirr tos que tienen lugar entodo e Gdo comprendido entre las dos elecciones pre "sidenciales, y mo por la campaña. Las pruebas presentadas en este articulo hacen que esta con- clusión resulte todavía más plausible. Desde luego, el estudio de Erie County no sugiere que un partido pueda prescindir de su campaña. eloctoral y ganar. La propaganda ha de relorzar y sostener las inten- ciones de vGio de ua 50 por ciento, aproximadamente, de los votantes que han tomado su decisión antes de comen- zar la campaña. Por oíra parte, ésta ha de activar las pre- disposiciones latentes en la mayoría de los que se mues- tran indecisos, La campaña es corno el baño químico que revela las fotogralías. Ta influencia química es necesaria Para que surjan las imágenes, pero sólo pueden aparecer aquellas imágenes ya latentes en la placa. Sólo un poquetísimoporcentaje de la gente puede ser considerado Cómo indecisó hastá el punto de que única- mente la propaganda pueda convertirlo, y es probable que esta fracción sea de una índole especial: personas no muy interesadas y que viven en una constelación especial en la gue ninguno de los dos ca ss aparece como una so- lución muy convincente. Como resultado de ello, tales per- sonas se muestran especialmente sensibles a las prosiones La Cabía esperar que aquellas personas cuya sitnación social contenía ele- mentos conflictivos se mostrasen muy alerta ante los acontecimientos de la curupaña clectora). Sin embargo, no fue éste el caso. Si una persona pertenecía a una coustelación en la que ninguno de los dos candidatos constituía una solnción natal» para sus prollesuas, tuda la campaña parecía ser para ella de menor izaportancia y, por tanto, perdía interés al respecto. 38 14 las cireundan, y si finalmente llegan a tra decisión, es muy probable que su voto sea proporcional a las influencias de grupo rcidas sobre ellas. Listo signi- fica que, al al, su decisión no alterará considerablo- mente la proporción de intenciones de voto republicano o demóerata existentes antes del comienzo de la campaña. 39