Área de Comercialización e Investigación de Mercados M.L. Giménez Torres
Grado en ADE/Economía/Marketing/Finanzas Bloque III – Tema 7- Segmentación, targeting y posicionamiento
Bloque III: Conocimiento del Mercado y de los
Consumidores. Segmentación, Selección de Mercados
Objetivo y Posicionamiento
TEMA 7
Segmentación, targeting y
posicionamiento: construir
relaciones adecuadas con
los clientes adecuados
Bibliografía básica:
Armstrong, G., Kotler, P., Merino, M.J., Pintado, T. y Juan,
J.M. (2011): Introducción al Marketing. 3ª Edición. Madrid:
Pearson, Prentice Hall, capitulo 6
Kotler, P. y Armstrong, G. (2008): Principios de Marketing. 12ª
Edición. Madrid: Pearson, Prentice Hall. Capítulo 7
