MATRIZ DE CRITERIOS DE SEGMENTACION PERSONAS
DEMOGRAFICOS
Edad 12 años en adelante
Genero Masculino – Femenino
Nivel de ingresos 1 SMLMV o menos
Nivel de estudios Secundaria – Universidad – Otros
Ocupación Todas
GEOGRAFICOS
Ubicación Todo el país
País o países Colombia
Ciudad o Ciudades Sincelejo
Localidad o Localidades (si aplica) Todas
Barrio o barrios Todas
PSICOGRAFICOS
Estilo de vida Personas activas que busquen de alguna manera
sentirse bien consigo mismo.
personalidad Siempre quieren conocer algo nuevo, son muy
exigentes y les gusta mucho la perfección.
intereses Personas que buscan brindarle ayuda a los
demás y paticipar en actividades que cumplan
con el objetivo
Cultura Estan personas tienden a comer alimentos de las
publicidades que puedan ser perjudiciales para
la salud.
VENTAJA BUSCADA
Actitudes Son muy sociales
Percepciones Se dejan llevar por las cosas que ven en redes
sociales, pero si los engañan suelen ser
desconfiados
Motivaciones Les motiva sentirse bien consigo mismo
Preferencias del consumidor respecto a marcas,
productos y servicios
Suelen consumir productos procesados
COMPORTAMIENTO DE COMPRA
Tipo de consumidor (Iniciador, Influyente, decisor,
comprador y consumidor, solo comprador, solo
consumidor)
Consumidor y comprador
Frecuencia de compra Según su necesidad
Lugares de compra Almacenes de cadena, tiendas, restaurantes, etc.
Influencia de las variables de marketing ( Publicidad,
precio, promociones, canales de comunicación,
vendedores)
Marketing directo, precio, promociones,
vendesores, publicidad
Otros productos buscados Ropa, tecnología, medicamentos
Fidelidad a marcas Toman diferentes opciones de acuerdo a su
necesidad
Psicología económica (variables que inciden en la
toma de decisiones económicas)
Los resultados del producto, precio y calidad.
