MEDIDAS IMPLÍCITAS
•El término implícito debe aplicarse , separadamente, a la medida de la actitud o a la
actitud en si misma.
•Cuando se aplica sobre la medida, el significado comúnmente aceptado del término
implícito es que la persona desconoce lo que la medida está estimando por el tipo de
tarea que conlleva en comparación con una medida explícita en la que las personas son
completamente conocedoras de que un autoinforme de sus actitudes esa siendo
requerido.
•Los procedimiento de medición indirecta aportan medida implícitas de las actitudes.
Las medidas implícitas estiman reacciones evaluativas automáticas.
•Tanto los procedimientos de medición indirecta como los de directa pueden diferir en el
grado en que miden respuestas deliberadas versus automáticas.
Por ejemplo: para medir las actitudes de un adolescente hacia el consumo de alcohol, se
puede utilizar una medida directa como las mencionadas anteriormente (escala de
Likert) y darle el tiempo que necesite para pensar, reflexionar y mostrar una respuesta
sobre sus opiniones hacia dicho consumo. Sin embargo, en lugar de esto, se le podría
pedir que respondiera a esa escala de la forma mas rápida posible, sin tiempo para la
reflexión (automática). Las medidas implícitas correlacionan , sobre todo, con las
respuestas y las conductas automáticas.
¿cómo diferenciar medida explicita de medida implícita?
•Richard Petty, Russell Fazio y Pablo Briy concluyen que una actitud es implícita si la
persona desconoce que tiene esa actitud, con independencia del tipo de instrumento que
se utilice para medirla. En cambio una actitud es explicita si la persona sabe que tiene
esa actitud. Por tanto, en esta distinción se pone el acento en si la persona es consciente
o no de la actitud en si misma. Y no en el instrumento de medida.
PERO,
Critica a esa forma de medida: puesto que las personas casi nunca tienen el
conocimiento completo de todas las posibles influencias que originaron sus actitudes, el
desconocimiento de su origen no representa mucho criterio valido para distinguir entre
actitudes explicitas y actitudes implícitas.
De hecho , para inferir que una medida implícita esta realmente midiendo una actitud
implícita seria necesario tener la seguridad de que la persona no tiene en absoluto
conocimiento consciente de esa actitud. Pero los procedimientos de medición implícita
actuales no garantizan que se estén midiendo actitudes inconscientes en todos los casos.
•Si una actitud es implícita, y por tanto, la persona no sabe que la tiene, evidentemente
desconocerá su origen, pero desconocer el origen de una actitud no la hace implícita.