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1.Características de los anuncios positivos:
-no suelen mencionar al contrincante.
-promueven la cara más amable.
-posicionan al candidato (ideología)
-posicionan al candidato (temas)
-identificación candidato-votante
-asociacion con aspectos valorados: ubicación de los ciudadanos, donde se situan. Y
estos partidos se ubican en esos nichos para buscar sus apoyos.
2.tipos de anuncios positivos:
-de identificación. El lider se muestra como un ciudadani mas, cercanoa la población,
para generar empatia entre el votante y el lider o partido.
-de carácter mitico
-de temas
Caracteriticas de los anuncios de contraste:
-Diferenciación de las ofertas, de los partidos politicos. Marcar diferencias entre unos
candidatos y otros.
-ataque por comparación: ataque directo y ataque implícito.
Caracteristicos de los anuncios negativos:
Aquellos videos en los que se realiza de una manera u otra un ataque directo. Se ataca a
la oposición fijando el foco en sus debilidades personales, su posicionamiento en los
temas de debate.en España no es tan habitual, pero si en eeuu.
El vío del doberman es el más famoso en cuanto a videos negativos,. Lo hizo el PSOE.
Hay dos tipos de ataques,. Directos y explicitos.
Hacen una degradacion de credenciales y respuestas a ataques.
Es mas aconsejable que ataquen solo a una idea.
Se dice que los anuncios televisivos son mas efectivos si hacen un buen uso de las
potencialidades visuales. Es importante su repetición. Normalmente se hace un
sopesamiento previo de su capacidad de influencia, con grupos de discusión o
experimentos que hace el grupo de asesores. Se evalua su eficacia antes de su emision.
Son m,as efectivos cuando hay héroes y villanos. Hay otros que dicen que son mas
efectivos si contienen alguna dosis de negatividad, pero no esta demostrado.
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El componente emocional
Que los videos apelen a las emociones, sobre to los negativos es importante, mas que
apelar a la razon. Es importante para recordar los sms politicos. Emociones como el
miedo, la ansiedad, la ira, todo esto favorece el recuerdo, y permiten a los candidadatos
enfatizar valores consensuados, lo que puede favorecer la movilización.
Ambigüedad de los anuncios: es un valor con el que suelen jugar los asesores y se
refiere a la posición del candidato sobre temas comprometidos. Es algo que juega a
favor del candidato. Se dice un tema pero no como se va a solucionar (vamos a mejorar
los hospitales, pero no se dice cómo, subiendo los impuestos).
Mitos e imágenes arquetípicas: mitos maestros: mitos amplios, abarcadores que
constituyen la conciencia colectiva de la comunidad. El mito de la idea de España es la
reconquista.
El mito de “nosotros y ellos”: Permite canalizar la violencia y la hostilidad hacia otro
grupo.
