Estudis de Ciències de la Informació i de la Comunicació
Grau de Comunicació
1r semestre del curs 2018
1/4
PAC 1
Introducció a la publicitat
Presentació, objectius i competències
L'objectiu d'aquesta primera PAC de l'assignatura Introducció a la publicitat és
aprofundir en el coneixement dels conceptes bàsics de la comunicació
publicitària.
A partir dels continguts del mòdul 1, hauràs d’identificar i descriure els elements
del procés de comunicació publicitària a partir d’un espot, així com treballar els
instruments que conformen el mix de comunicació de màrqueting; analitzar una
marca i establir el grau d’eficàcia del seu nom i, finalment, analitzar les diferents
tipologies publicitàries d’un anunci audiovisual.
Les principals competències que es treballaran en aquesta PAC giren entorn de
la capacitat per conèixer i comprendre els conceptes bàsics de l'activitat
publicitària. És important tenir en compte que la prèvia lectura i comprensió
dels materials didàctics de l'assignatura és un requisit indispensable per a la
realització d'aquesta PAC.
Enunciat
1. L’espot que et presentem a continuació “La nina que va escollir conduir”
https://www.youtube.com/watch?time_continue=4&v=V-siux-rWQM va ser
premiat en la XIX edició dels Premis Eficàcia, organitzada por la Associació
Espanyola d’Anunciants (AEA). Es tracta dels únics premis publicitaris que
premien l’eficàcia d’un anunci, i no només la creativitat
a) Descriu amb les teves pròpies paraules cadascun dels següents
conceptes teòrics i identifica’ls a l’exemple proposat (2 punts):
Emissor
Receptor
Missatge
Codi
b) L’anunci anterior (Audi, “La nina que va escollir conduir”) correspon a
la publicitat com a instrument que conforma el mix de comunicació de
màrqueting segons Philip Kotler. Continuant amb la mateixa campanya,
proposa una acció concreta per als 4 instruments restants del mix de
comunicació, incloent-ne una breu descripció de cadascun (2 punts).
