ANÁLISIS PESTEL: NESTLÉ ESPAÑA
POLITICOS
• Políticas fiscales estrictas, carga impositiva
considerablemente alta en contrate con otros
países.
• Miembro de la Unión Europea, libre mercado en
Europa y facilidades al comercio exterior con
terceros países dadas las relaciones comerciales
existentes.
• País democrático con seguridad política y
jurídica dando estabilidad para la inversión.
• Bienestar social español en decadencia.
TECNOLOGICOS
•Decreciente inversión pública en I+D+i, por lo
que la inversión de Nestlé deberá ser mayor en el
campo agrícola para mantener las pruebas de
variedades con plantas piloto.
•Competidores directos como Unilever cuentan
con mejores tecnologías y esto se ve afectado en
el nivel de ventas, donde Nestlé este año ha
estado por debajo de su principal competidor.
•La fusión con Soprole en Chile, puede ser modelo
para alianzas estratégicas con el sector lácteo
español.
ECONOMICOS
• Ante la crisis Española, las altas tasas de
desempleo y perdida del poder adquisitivo,
Nestlé está ante un difícil escenario por la baja
en el consumo, a pesar de esto y dado que el
17% de sus productos de bajo valor, cuenta con
la posibilidad de no ver afectadas sus ventas.
• Altos tipos de interés para empresas.
• Previsión para 2014 del PIB +0,5%
• Nuevas políticas económicas de empleo
favorables para la contratación.
ECOLOGICOS
• La Ley 26/2007 de Responsabilidad
Medioambiental, que Nestlé cumple dentro del
espacio español y europeo.
• Nestlé tiene su propia Política de Sostenibilidad
Medioambiental de obligado complimiento en sus
fábricas.
• Normativa de las torres de secado (lugar de
extracción de agua de los productos en polvo) el
control de las emisiones que se producen en ellas
cada 3 años. Nestlé lo hace anualmente.
LEGALES
• Se tendrán en cuenta leyes que cobijen al
empleado y legislación laboral
• Leyes de protección al consumidor que requieren
realizar test de calidad a los productos.
• Instituciones como la Comisión Nacional de la
Competencia encargado de preservar, garantizar
y promover la existencia de una competencia
efectiva en los mercados y de cumplir la ley
estipulada.
• Legislación en materia de salubridad y sanidad
alimenticia.
• Normativa para los productos alimenticios y
SOCIO-CULTURALES
• España como país del 1º mundo y parte de la UE.
Su nivel educativo es alto, siendo su tasa de
alfabetización muy alta, del 97,9 %. Lo que
posiciona al país en el puesto 54 según la
UNESCO.
•La conflictividad social ha aumentado con el tema
de la crisis pero esos acontecimientos no han
afectado al nivel de negocio de Nestlé o a su
imagen de marca.
• En defensa del consumidor, cada vez toman más
fuerza organismos como la OCU, y eso hace que
tomen fuerza el consumidor sobre la empresa.
