Plan de comunicación Museo UTPL, Apuntes de Historia de la Radio y la Televisión

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UNIVERSIDAD TÉCNICA PARTICULAR DE LOJA

La Universidad Católica de Loja

ÁREA SOCIOHUMANÍSTICA

TITULACIÓN DE RELACIONES PÚBLICAS

TRABAJO DE RADIO Y TELEVISIÓN

AUTOR: Barrueto Sánchez, Enrique

PROFESOR: Hernán Yaguana.

LOJA -ECUADOR

Introducción El museo está conformado por dos elementos temáticos de exposición: Arqueología ecuatoriana y Lojanidad. No solo se basa en la concepción básica de la museografía, enfocada para dar un contexto cultural e histórico de las piezas en exhibición; más alá de todo esto, trata de brindar un panorama referencial de las personas que crearon esos objetos, de sus comunidades, de su vida, del tiempo, de sus tradiciones, de alguna manera, se comprometa con la relación histórica de los objetos producidos.

Universidad Técnica Particular de Loja

Análisis de la situación

El museo se encuentra ubicado justo a unos metros más de la entrada a la universidad, conocida como “El control”, por la Av. Marcelino Champagnat. Junto al Polideportivo.

El complejo arqueológico cuenta con un área muy amplia y con 3 pisos donde se puede desenvolver de una mejor manera. El primer piso se conforma por las dos salas más importantes que tiene el museo: Sala de lojanidad y exposiciones itinerantes, se basa en mostrar las diferentes obras de artes de artistas lojanos; ya sea contemporáneos o de épocas pasadas. Es una sala muy amplia donde se necesitarían un artista con una variedad de obras para lograr llenarlas. También se usa para exponer tesis de los alumnos del Área técnica de la carrera de Artes plásticas y Diseño. En la parte derecha de esta sala se encuentra la recepción del museo que sólo es una mesa y una silla junto con el libro de visitas. La segunda es Sala de Arqueología, donde se ubican piezas de las culturas o etnias más importantes el Ecuador. La presentación de la sala no es a adecuada debido al juego de luces que brinda el complejo.

Para el segundo y tercer piso se encuentra restringido el acceso pero según lo indagado son salas que se utilizan para investigar las piezas arqueológicas que están en el museo.

El museo cuenta con más de 4000 piezas arqueológicas, considerado como el museo más importante de la ciudad de Loja debido a que sus piezas provienen de diferentes partes del Ecuador.

La Universidad Técnica Particular de Loja es el principal propietario del museo, por lo que carece de un presupuesto para la comunicación o publicidad de este y, depende del área de comunicación para generar una comunicación externa e interna. A partir de esto se puede generar alianzas con empresas públicas o privadas que impulsen y conserven la cultura lojana. No cuenta con una publicidad adecuada para que los turistas capten que en Loja se encuentra un gran museo, ni con hoteles, ni terminal terrestre, ni aeropuerto por lo que la deficiencia en la comunicación es notable.

La parte posterior del museo se encuentra desocupada, con sillas y mesas empolvadas, en mal estado; por lo que está prohibida la entrada hasta allí.

Administración del Museo de Arqueología y Lojanidad.

Directora y museógrafa Iliana Herrera, docente de la Universidad Técnica Particular de Loja, condecorada por el Municipio por su carrera como artista plástica.

Personal del museo

Guía y museógrafo. Mauricio Cruz, se encarga de la recepción a los visitantes y brinda la guía personalizada.

Horarios

No cuentan con una buena comunicación interna ni externa.

Falta de manual de identidad.

Falta de capacitación a los docentes y alumnos por parte de la UTPL.

Amenazas.

Creación de nuevos museos en la zona.

Cierre del museo por el desinterés.

Objetivo de la campaña publicitaria digital

Dar a conocer a la sociedad lojana la existencia del Museo de arqueología y lojanidad

Público:

Sociedad lojana.

Concepto de campaña

Arqueología y lojanidad

Plan de acción

Primera etapa.

Producto Objetivo Actividad Resultados Indicadores Museo de Arqueología y lojanidad

Conseguir entidades públicas que colaboren con la publicidad del museo.

Generar alianzas con: Ministerio de Turismo del Ecuador, Casa de la Cultura Núcleo de Loja y Ministerio de Cultura del Ecuador.

Firma y acuerdo con las entidades propuestas.

Número de firmas conseguidas en el trayecto.

Horarios, mapa, imágenes, videos, etc.

relevante.

Redes sociales

Producto Objetivo Actividad Resultado Indicador

Museo de arqueología y lojanidad

Tener presencia en las redes sociales como Facebook e Instagram

Crear una fan page en Facebook y postear información relevante sobre el museo.

• Se puede crear una campaña de publicidad con el video institucional del museo. Crea una cuenta en Instagram donde se muestren fotos y videos de las diferentes exposiciones del

Tener seguidores de todo el Ecuador y especialmente de Loja en Facebook e Instagram y Youtube

Número de seguidores en ambas cuentas. Número de reproducciones del video en ambas redes sociales. Número de compartidos en Facebook Número de reacciones en Facebook. Número de

Museo de arqueología y lojanidad

Llegar a la sociedad lojana mediante la Radio UTPL

Enviar una cuña radial informativa del museo y ser transmitida 3 veces al día. Una en la mañana, otra el medio día y al cerrar la transmisión de la radio.

Acuerdos aceptados por el director de radio para transmitir la cuña.

Número de veces que se repite la cuña en el mes.

Presupuesto

Como es una campaña digital el valor se puede solventar con los convenios que tienen el museo y las diferentes áreas que existen en la UTPL.

Publicidad pagada en Facebook: $20 mensual.

Publicidad pagada en YouTube: $50 mensual.

Publicidad pagada en Instagram: $20 mensual.

$90.

Recomendaciones

El museo de arqueología y lojanidad sufre de invisibilidad en el ámbito de la universidad técnica particular de Loja por lo que se recomienda empezar desde las raíces de una empresa. Es decir, crear un manual de identidad corporativo, donde se señale bien su filosofía y generar un logotipo que enmarque lo que significa el museo para la UTPL.

Se deben realizar estrategias de reconocimiento por parte de la UTPL, debido a que sólo el área técnica como la carrera de Artes plásticas y diseño es la que utiliza más este espacio que puede servir para otros servicios. Entonces realizar técnicas con otras áreas que brinden información necesaria y que participen en alzar el nombre del museo de arqueología y lojanidad.

Buscar convenios con otras carreras, no afines al arte, para que se conozcan más actividades de integración por parte del museo.

Anexos 1

Producción DIRCOM

Duración 48 segundos

Fecha 31/07/

Tema Spot del Museo de arqueología y lojanidad Escenografía Descripción del plano

Ángulo Movimiento de la cámara

Personajes Iluminación Sonido Efecto Tiempo Observaciones

Jardín del museo

Plano general. Se observa la placa de metal con el nombre del museo.

Normal. De izquierda a derecha

Nadie Natural Summer - Besound

Desenfoque 1 segundo Se graba primero la planta que cubre el nombre desenfocada y luego enfoca el nombre

Fachada Plano general

Se observa toda la fachada del museo.

Normal De arriba hacia abajo

Una persona sentada.

Natural Summer

• Besound

Ninguno 2 segundos

Fachada Plano general. Se observa la

Normal Normal Una persona abriendo la

Natural Summer – Besound

Velocidad a la hora de entrar al museo

segundos

Va lento entrando y

mirando una imagen. Primera sala del museo

Primer plano. Pintura del autor

Normal Normal La mirada de la obra del autor

Natural Sumer – Besound

Ninguno 2 segundos

Primera sala del museo

Plano general. Se observa a alguien viendo la obra.

Normal Normal Una persona viendo detenidamente la obra.

Natural Summer – Besound

Ninguno 2 segundos Aparece el cuadro de texto donde indican el nombre del expositor.

Primera sala del museo

Plano general. Se observan dos personas observando las obras.

Normal. De derecha a izquierda

Dos personas viendo las obras de arte.

Natural. Summer – Besound

Ninguno 3 segundos

Segunda sala del museo

Plano general. Se observa a 3

Normal Normal Se observa al guía y a dos

Artificial Summer - Besound

Ninguno 3 segundos Aparece el cuadro de texto

personas recorriendo las instalaciones

personas más revisando u observando las piezas arqueológicas.

indicando el nombre de la segunda sala.

Segunda sala del museo

Plano general. Se observa a 3 personas mirando las piezas.

Normal Normal. 3 personas, el guía y dos invitados

Artificial Summer – Besound

Ninguno 3 segundos Aparece el cuadro de texto indicando el número de piezas que hay en el museo.

Segundo sala del museo

Plano medios. Se observan las piezas del museo

Normal. De derecha a izquierda

Ninguno Artificial Summer – Besound

Ninguno 2 segundos

Segunda sala del museo

Plano medios. Dos personas

Normal Normal Dos personas Artificial Summer

• Besound

Ninguno 2 segundos Es una secuencia de salida