Planificació de Mitjans
©Xavier Franco
Teòrica/Tema 2
Paràmetres bàsics de la planificació
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Planificación de Medios: Parámetros Básicos - Prof. Franco, Apuntes de Publicidad y Promoción
Este documento teórico presenta los parámetros básicos de la planificación de medios en marketing. Aborda temas como el producto/marca, el mercado, la publicidad y los medios, y explica objetivos, estrategias y tácticas para cada uno de ellos. Además, se incluyen análisis cuantitativos y cualitativos de los medios.
Tipo: Apuntes
2012/2013
1 / 38
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- Paràmetres bàsics de la planificació Teòrica/Tema
Teòrica/Tema 2
Paràmetres bàsics^ de la planificació El producto/Marca El Mercado La Publicidad Los Medios
Teòrica/Tema 2
Paràmetres bàsics^ de la planificació
¿dónde estamos?^
Situación actual
¿dónde queremos ir?
Objetivo
¿qué vamos a hacer?
Estrategia
¿cómo lo vamos a hacer?
Táctica
¿lo vamos a conseguir?
Evaluación Previa
¿lo hemos conseguido?
Evaluación Post.
EL PRODUCTO / MARCA Se debe tener muy en cuenta: 1.- La posición del producto en cuanto a su ciclo devida2.- La adecuación del medio al producto3.- La adecuación del medio a la imagen delproductoTeòrica/Tema 2
Paràmetres bàsics^ de la planificació
Objetivos^ (por ejemplo) * Cambio o mantenimiento de características * Comunicar publicitariamente los posibles cambios * Que los cambios pasen desapercibidosTeòrica/Tema 2
El Producto/Marca
Estrategia Medidas a adoptar para conseguir los objetivosTeòrica/Tema 2
El Producto/Marca
Evaluación previa^ Test de producto Teòrica/Tema 2
El Producto/Marca
Evaluación posterior Test de producto una vez se encuentra en elTeòrica/Tema 2
El Producto/Marca mercado
Objetivos (de Marketing) Se trata de determinar la posición quese quiere que ocupe el producto en elmercado Teòrica/Tema 2
El Mercado
Objetivos Teòrica/Tema 2
(de Marketing)
-^ Conseguir determinado volumen de ventas. -^ Alcanzar una cuota concreta de mercado. -^ Incrementar las ventas en un porcentaje específico sobre el período anterior. -^ Reducir la estacionalidad de las ventas. -^ Conseguir el liderazgo del mercado, para el total nacional o por zonasgeográficas. -^ Aumentar la distribución total por zonas o según distintos canales -^ Generar flujo estable de visitantes a los establecimientos. -^ Incrementar la prueba de producto. -^ Conseguir nuevos consumidores o incrementar la frecuencia de consumo porparte de los ya existentes. -^ Aumentar la fidelidad de marca. -^ Mejorar la imagen del producto.
El Mercado
M.A. González Lobo/E. Carrero-Pag. 62 ©
Teòrica/Tema 2
Táctica (por ejemplo)
*^ Promociones *^ Incentivos *^ Incremento de número de puntos de venta
El Mercado
Evaluación previa Ha habido mercado de prueba? ResultadosTeòrica/Tema 2
El Mercado
Antecedentes y situación actual - Posicionamiento previsto para la marca y su grado de cumplimientohasta el momento. Acciones llevadas a cabo para conseguir dichoposicionamiento y su respectiva eficacia. Conveniencia de mantenerloo de modificarlo a la vista de los resultados obtenidos. - Comparación con las marcas competidoras. Situación relativa denuestra marca. - Análisis cualitativo de la publicidad propia y de la competencia. Esconveniente revisar, aunque ya se conozca, toda publicidad en todoslos medios y analizar cuidadosamente el mensaje publicitario y el tonoempleado por cada marca y, si ello es posible, valorar el resultadoobtenido. - Tanto respecto a nuestra marca, como en cuanto a sus principalescompetidoras, habrá que analizar la conveniencia de llevar a caboactividades distintas de la publicidad convencional (promociones,patrocinios, etc) para tratar de estudiar su incidencia en la imagen demarca.Teòrica/Tema 2