Planificació de Mitjans
©Xavier Franco
Teòrica/Tema 4
Els mitjans publicitaris convencionals
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Planificación de Medios: Teórica/Tema 4 - Mitjans publicitaris convencionals - Prof. Franc, Apuntes de Publicidad y Promoción
Documento que presenta una teoría sobre los medios publicitarios convencionales, incluyendo su penetración, poder discriminante alto, alcance en internet internacional, variedad de formatos, bajo coste de acceso mínimo y baja presencia necesaria para conseguir eficacia. Se detalla el caso específico de la prensa, su estructura, condiciones de contratación y los suplementos.
Tipo: Apuntes
2012/2013
1 / 73
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Medio publicitario^ “vehículo donde se colocan los anuncios parasu difusión” Soporte^ “cada una de las partes que componen unmedio”^ También se utiliza para designar fragmentos de lossoportesTeòrica/Tema 4
Els mitjans publicitaris convencionals
Teòrica/Tema 4
Els mitjans publicitaris convencionals
PODER DISCRIMINANTE O CAPACIDAD DE SEGMENTACIÓN Capacidad de los medios para alcanzar a un reducido y definidogrupo de individuos /vs/ a los que se dirigen a un amplio segmentode población.
TelevisiónExterior Contenido generalista PODERDISCRIMENANTEBAJO
PrensaRevistasCineRadioTelevisionestemáticasInternet Contenidoespecializado PODERDISCRIMENANTEALTO
Teòrica/Tema 4
Els mitjans publicitaris convencionals
ALCANCE GEOGRÁFICO Capacidad que tiene unmedio para llegar a lapoblación que reside enuna zona geográfica.
TV (locales)PrensaRadioExteriorCine LOCAL
TV (autonómicas)Prensa (regional)Radio (cadenas) REGIONAL
TV (nacional)PrensaRevistasRadio (cadenas) NACIONAL
TV (satélite)Prensa (ed. Internacionales)Internet INTERNACIONAL
Planificació de Mitjans
Teòrica/Tema 4
Els mitjans publicitaris convencionals
ECONOMÍA DE ACCESO Mínimo económico necesario para conseguir unapresencia útil y eficaz en un medio
Baja^ presencia mínimanecesaria para conseguireficacia
Radio (local)Tv (local)Prensa (local)Internet Pequeñas^ unidades mínimasde consumo PRESUPUESTO BAJO
Elevada^ presencia mínimanecesaria para conseguireficacia.
TvRevistasRadio (cadenas)CineExteriorPrensa (nacional) Elevadas^ unidades mínimas deconsumo PRESUPUESTO ALTO
Teòrica/Tema 4
Els mitjans publicitaris convencionals
RENTABILIDAD Coste que supone el hecho de que un anuncio entreen contacto con una de las personas a las que vadirigido.
Tv.Radio (local)Internet
BAJO COSTE POR IMPACTO
CinePrensaRevistasRadio (cadena)Exterior
ALTO COSTE POR IMPACTO
Teòrica/Tema 4
EN RESUMEN...Y EN DETALLE
Teòrica/Tema 4
LA
PREMSA
Teòrica/Tema 4
La premsa
^ Participación del lector. ^ Exclusividad del acto de lectura ^ Permanencia ^ Menor saturación publicitaria que otros medios. ^ Capacidad para comunicar argumentos y detalles. ^ Imagen y prestigio ^ Medio asociado a la noticia. ^ Medio medible (OJD,EGM).
Teòrica/Tema 4
La premsa
- Excesivo número de títulos.* Predominio del periódico regional o provincialsobre los nacionales. También existen muchoscon carácter local o comarcal.* Respuesta rápida e inmediata.* Opción de elegir la situación del anuncio.* Agilidad y rapidez de la producción.* Impresión en color.
Teòrica/Tema 4
La premsa
Conceptos generales: Tirada:^
Número de ejemplares que se imprimen. Tirada útil:
Número de ejemplares que se ponen en circulación. Difusión:^
Número de ejemplares que llegan a los lectores.(=) Tirada – devoluciones. Audiencia:
Número de personas que leen habitualmente un periódico.
Planificació de Mitjans
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Condicions contractació^ premsa
^ Razonable flexibilidad para cambios y anulaciones. La penalizaciónpor este concepto no suele ser elevada y negociable (dependiendo delnivel de demanda) ^ Sistema de comprobación de la inserción mediante el envío de unejemplar del periódico con el anuncio ^ Admisión restringida y negociada de encartes (encuadernados osueltos) en toda o en parte de la edición. En general, la admisión secondiciona a las posibilidades técnicas del soporte.
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- ESTRUCTURA DEL MEDIO PRENSA Nº de diarios: 174 tÍtulos de pago y 10 gratuitos: – De distribución nacional: 5 – De distribución regional: 17 – De distribución provincial: 152. Difusión total diaria: más de 4,000,000 de ejemplares Audiencia total: 15.000.000 lectores (41,3% de la población adulta) Índice de lectura: 3,77 lectores/ejemplar Controlados por OJD: 96 Estudiados individualmente en EGM: 129Teòrica/Tema
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