CASO PRACTICO 1
Define e identifica que tipo de orientación es la que se esta utilizando. ¿Qué
tipo de orientacion se esta utilizando?
En este texto podemos ver que se trata de marketing con orientación a la
producción porque el objetivo de Henry Ford era mejorar la producción de
sus coches y producirlos en masa a la vez que aumentar la productividad.
CASO PRACTICO 2
Empresa: fabricante del sector textil que comercializa prendas destinadas al
consumidor final (pantalones y camisas).
Objetivo: aplicación del concepto de marketing satisfaciendo del deseo de
los consumidores de llevar ropas atractivas, con cierto nivel de calidad, que
estén de moda y les favorezcan mediante intercambios de tipo monetario.
Explica como tendrían lugar cada uno de los enfoques estratégicos. ¿Cómo
se aplican los instrumentos de marketing?
- Orientación a la producción:
- Orientación al producto: se basa sobre todo en la calidad. No tiene en
cuenta a clientes, solo a la calidad. No incorpora lo que quiere el cliente.
- Orientación a la venta: una vez producido el producto, para atraer al
publico hay que utilizar ofertas y promociones para estimular la venta. No
tiene en cuenta si le interesa al consumidor o si cubre sus necesidades.
- Orientación al marketing: hay que identificar las necesidades de nuestro
publico y llevar a cabo ofertas y promociones para convencer a nuestro
público objetivo de que adquiera nuestro producto. Debemos dar a conocer
nuestro producto a través de la publicidad, sobre todo si se trata de gente
joven a través de RRSS. Debemos tener una distribución del producto que
sea eficaz.
- Orientación al marketing holístico: responsabilidad social: debemos
relacionar nuestro producto con algún fin social o que mejore el bienestar
de la sociedad en conjunto para que el consumidor perciba una imagen
mejor de nuestro producto, como por ejemplo, productos sostenibles que
contaminen lo mínimo posible.
Encontramos 2 niveles: el nivel de análisis y el nivel de acción.
MARKETING ESTRATEGICO.
Según el enfoque del marketing estratégico, debemos conocer y entender
las necesidades de nuestro publico objetivo. En este caso, necesitan ropa
atractiva, que sea de calidad, que estén a la moda y también que les
favorezca. Por lo tanto, para ofrecer el máximo valor posible debemos cubrir
todos esos requisitos. En este enfoque, lo que debemos hacer es llevar a
