Renzo&Ridao,&Vicent&Adam,&Álvaro&Labrador&y&Marcos&López&
Sesión 4.3 – Estrategia corporativa.
Inditex.
En 1963 el Grupo Inditex comienza su actividad empresarial como fabricante de prendas de vestir.
Penetración en el mercado
Zara abre su primera tienda en 1975 en el centro de A Coruña, España, después de doce años dentro de la
industria textil. Integración vertical hacia delante.
La visión de la moda de Zara es bien recibida por el público, lo que permite su expansión con nuevas
tiendas en las principales ciudades españolas. En 1977, GOA y Samlor, las primeras fábricas de Zara, se
instalan en Arteixo, localidad gallega muy próxima a A Coruña. GOA fue la primera oficina central de la
compañía. Expansión - Nuevos mercados.
En 1984 se abre el primer centro de distribución logístico en Arteixo, con 10.000 metros cuadrados.
Integración vertical hacia atrás
En 1985 se funda Inditex como la empresa holding del Grupo. Los fabricantes del Grupo centran toda su
producción en Zara. El Grupo crea las bases de un sistema de distribución que pueda cumplir con las
necesidades del mercado a un ritmo de crecimiento muy rápido. Integración vertical hacia delante.
En diciembre de 1988 Zara abre su primera tienda fuera de España en Oporto, Portugal. Es de destacar
que fuera de España, Zara se ha posicionado en un segmento ligeramente superior en precio.
Internacionalización
En 1989 el Grupo empieza a tener clientes en Estados Unidos con una tienda en Nueva York. Inditex
llega a Francia en 1990 con su primera tienda en París. Internacionalización.
En 1991 se crea la marca Pull&Bear y se adquiere la empresa MassimoDutti. Expansión con desarrollo de
roducto y diversificación relacionada con adquisición.
En 1992 Inditex continúa ampliando sus mercados internacionales con su llegada a México, en 1993 llega
a Grecia, en 1994 abre sus primeras tiendas en Bélgica y Suecia. Inauguran su primera tienda en Malta en
1995, en 1996 se inaugura la primera tienda de Inditex en Chipre y el mapa de tiendas de Inditex se
expande a Noruega e Israel en 1997. Internacionalización
En 1998 Inditex lanza Bershka, su marca destinada a jóvenes y adolescentes, y abre tiendas en nuevos
mercados: Reino Unido, Turquía, Argentina, Venezuela, Emiratos Árabes Unidos, Japón, Kuwait y
Líbano. Diversificación relacionada con internacionalización.
En 1999 Inditex adquiere Stradivarius (que era competidor de Bershka hasta ese momento) y se convierte
en la quinta marca del Grupo. Se abren tiendas en nuevos mercados: Países Bajos, Alemania, Polonia,
Arabia Saudí, Bahréin, Canadá, Brasil, Chile y Uruguay. diversificacion con desarrollo de producto por
adquisición, además de una internacionalización.
La sede central del Grupo se encuentra situada en Arteixo, A Coruña, España
En el año 2000 las oficinas centrales de Inditex se trasladan a un nuevo edificio en Arteixo (A Coruña,
España). Reestructuración
El Grupo debuta en cuatro mercados nuevos: Andorra, Austria, Dinamarca y Qatar. Expasión de
mercados.
Se lanza la nueva marca de lencería Oysho en el 2001. El Grupo abre sus primeras tiendas en Irlanda,
Islandia, Italia, Luxemburgo, República Checa, Puerto Rico y Jordania. Diversificación relacionada.
Para potenciar su presencia de mercado en el segmento de moda infantil lanza una cadena independiente
denominada Kiddy’sClass, que luego pasa a denominarse Zara Kids y queda integrada dentro de Zara en
2008, aunque todavía subsiste alguna con el formato anterior. Expansión por desarrollo de producto.
En el 2002 Zara pone la primera piedra de su centro de distribución en Zaragoza, España. El Grupo abre
sus primeras tiendas en Finlandia, Suiza, El Salvador, República Dominicana y Singapur. Integración
vertical hacia delante y internacionalización.
